日前，上海市市場監(jiān)管局制定發(fā)布《上海市網絡直播營銷活動合規(guī)指引》(以下簡稱《指引》)，內容涵蓋產品質量、廣告宣傳、不正當競爭、消費維權、價格規(guī)范、合同履行、食品安全、知識產權保護等市場監(jiān)管主要職責職能。

《指引》明確了直播營銷平臺、平臺內經營者、直播間運營者、主播、主播服務機構等市場經營主體在網絡直播營銷活動中的責任義務。提出直播營銷平臺應建立主播黑名單制度，不應要求其他經營者簽訂“最低價協(xié)議”或其他不合理排他性強制條款，不得虛構“全網最低價”“歷史最低價”作為直播賣點。

依據法律法規(guī)，《指引》列明了網絡直播營銷商品(服務)的10項負面清單，并規(guī)定了醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農藥、獸藥、保健食品等法律、行政法規(guī)規(guī)定應當事先進行廣告發(fā)布審查的商品和服務，不適宜以網絡直播形式營銷。

其中，《指引》還專門提出保障未成年人、老年人的合法權益。要求開展直播營銷活動不得無依據隨意冠以“嬰幼兒專用”“兒童專用”等標識進行差別化宣傳和高價銷售，不得面向未成年人無底線營銷含有色情、暴力、不良誘導內容的商品(服務)。不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布“神醫(yī)”“神藥”等虛假醫(yī)療、藥品廣告，不得發(fā)布以投資養(yǎng)老、以房養(yǎng)老等名義非法集資或者變相非法集資的違法廣告。

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