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天天日報(bào)丨50個(gè)虛擬人只要599元,“捏臉”大軍搶占虛擬人 2022-07-21 09:28:36  來源:36氪

元宇宙沒來,虛擬人先卷起來了。

“一個(gè)iPhone手機(jī),加一款打游戲的電腦,就可以驅(qū)動(dòng)了。”直播間里,一位售賣3D虛擬數(shù)字人直播服務(wù)的主播,正在展示自家的虛擬人直播技術(shù)。據(jù)他的解釋,無論是僅有面部畫面的虛擬人,還是能夠捕捉全身動(dòng)作的數(shù)字人,“不需要你建模,不需要你有任何技術(shù)能力,十分鐘就可以(上手)直播”。

2021年元宇宙“爆炸”后,作為現(xiàn)實(shí)世界連接元宇宙的媒介之一,大批虛擬人跑步入場:2021年12月,“崔筱盼”被評為萬科2021年度優(yōu)秀新員工;2022年6月,一位來自海外的紫發(fā)紫瞳二次元男孩霸榜了B站全站排行榜,直播兩小時(shí),收入達(dá)百萬元;同年7月11日,紅杉中國官宣入職了一秒能閱讀上百份商業(yè)計(jì)劃書的新員工“Hóng”。除此,還有一夜?jié)q粉百萬的“柳夜熙”、美女學(xué)霸“華智冰”、谷愛凌的數(shù)智分身“Meet Gu”等。虛擬人不再是虛擬偶像的代言人,他們甚至開始在汽車、銀行、證券等行業(yè)“持證上崗”。


(相關(guān)資料圖)

虛擬人直播。來源:各視頻平臺(tái)直播截圖

與真人相比,虛擬人被認(rèn)為成本更低,且“不會(huì)塌房”,因此獲得各類品牌、MCN機(jī)構(gòu)的青睞。于是,伴隨著技術(shù)的提升,虛擬人的使用場景不斷被解鎖。

一批服務(wù)商嗅到了商機(jī)。視頻號上,一場講售虛擬人的直播能吸引20萬人的觀看;抖音、快手、小紅書上,相關(guān)公司認(rèn)證的賬號紛紛取名為“虛擬人”“數(shù)字人”;打開搜索網(wǎng)站,輸入“虛擬人”,前五條均為“一站式虛擬人解決方案”“虛擬人平臺(tái)”等公司的廣告。

狂熱之下,水大魚大。

《中國企業(yè)家》聯(lián)系了多家虛擬人賣家,他們給出的報(bào)價(jià)參差不齊:價(jià)高者如定制一個(gè)虛擬人,從幾萬到上百萬元不等,虛擬人的寫實(shí)程度與價(jià)格成正比;非定制的通用模型,甚至花費(fèi)599元,就能擁有某個(gè)平臺(tái)上50多款虛擬形象一個(gè)月的使用權(quán)。價(jià)格之外,負(fù)責(zé)運(yùn)營或服務(wù)的公司,也是如此:動(dòng)捕設(shè)備公司、影視制作公司、游戲公司、AR&VR公司,能沾上邊的公司都紛紛加入了“捏臉”大軍。

虛擬人大爆發(fā),50個(gè)只要599元

“接下來,帶來最后一個(gè)舞蹈——華爾茲”,鏡頭里真人主播的聲音傳出,屏幕前的虛擬主播開啟了“舞動(dòng)模式”。跟隨著緊湊的音樂節(jié)奏,這位身著白色吊帶、藍(lán)色褲裙的短發(fā)虛擬人,輕松地做出下蹲、甩頭發(fā)、跳躍等高難度的舞蹈動(dòng)作。

瞬間吸引了評論區(qū)的刷屏留言,“這是真人跳的嗎?還是程序在跳”。這段舞蹈開始不到5分鐘,直播間涌進(jìn)了1萬新觀眾。幾曲舞蹈結(jié)束,屏幕右下方出現(xiàn)了真人身戴設(shè)備操控虛擬主播的畫面。真人主播解答用戶問題的同時(shí),虛擬主播實(shí)時(shí)同步著真人主播的口型、表情、動(dòng)作。期間,真人主播多次更換虛擬形象。

這是一家提供二次元、超寫實(shí)數(shù)字人形象定制服務(wù)的公司。

根據(jù)主播介紹及其官網(wǎng)的資料,只需三步,商家就能借助公司的技術(shù)開啟虛擬人直播:運(yùn)用公司的云服務(wù),隨意創(chuàng)造角色豐富、造型多變的虛擬形象;無需昂貴的動(dòng)捕設(shè)備,一個(gè)攝像頭就能輕松搞定捕捉;安裝客戶端,就能同步直播方案,支持抖音、快手、虎牙、微信視頻號、斗魚、B站等平臺(tái)。

不僅操作起來簡單,價(jià)格也格外讓人“心動(dòng)”。目前,該公司主要提供三種服務(wù):面部捕捉、半身捕捉和全身捕捉。價(jià)位最低的產(chǎn)品中,設(shè)備只需電腦+手機(jī)的面部捕捉,就能使用公司的所有數(shù)字資產(chǎn),即27個(gè)女性角色和21個(gè)男性角色,外加可以DIY的捏臉系統(tǒng),價(jià)格上則以使用時(shí)間來分,599元/月,4999元/年。捕捉的范圍越大,費(fèi)用越高,半身捕捉效果,7999元/年,全身捕捉則需要另外支出1.2萬元的傳感器設(shè)備費(fèi)用。

除了這些通用的模型外,該公司還提供私人定制服務(wù),單個(gè)虛擬形象設(shè)計(jì)費(fèi)用在3萬元。

值得一提的是,該公司的直播賬號名稱極具“元宇宙風(fēng)”——元?jiǎng)?chuàng)島。根據(jù)公眾號簡介,這一名稱還是今年2月25日剛剛完成認(rèn)證,此前的名稱為“XX智能耳機(jī)”。根據(jù)公司資料,這是一家以語音交互和軟硬件結(jié)合的人工智能公司。

《中國企業(yè)家》試著在抖音、小紅書、快手等社交平臺(tái)上,以“虛擬人”“數(shù)字人”為關(guān)鍵詞檢索,能搜到大批有企業(yè)認(rèn)證的藍(lán)V賬號。其中,不乏賬號每天直播,粉絲數(shù)超十萬,櫥窗內(nèi)的熱門款銷量過百,另外,一個(gè)賬號有39個(gè)粉絲群,總計(jì)超1.2萬名的粉絲加入。

企查查數(shù)據(jù)顯示,截至今年5月,涉及虛擬偶像/虛擬人企業(yè)現(xiàn)存3834 家,2021年新注冊相關(guān)企業(yè)就有1000余家,同比增長63.69%。2022年一季度共新注冊近300家相關(guān)企業(yè),同比增長67.47%。

相關(guān)行研報(bào)告顯示,2021年中國虛擬人核心市場規(guī)模為62.2億元,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為1074.9億元。預(yù)計(jì)到2025年,兩組數(shù)字將分別增長至480.6億元和6402.7億元。

虛擬人爆發(fā)的同時(shí),服務(wù)供應(yīng)商也迎來集體增長。

一個(gè)虛擬人,售價(jià)從幾百元到上百萬元不等

在林琪的觀察中,2021年6月前后,虛擬人開始在市場中熱起來。她關(guān)注到,當(dāng)時(shí)市場已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)一些代言虛擬人,比如天貓的Ayayi和鐘薛高的阿喜Angie。11月,柳夜熙的出現(xiàn),則是被公認(rèn)為虛擬人爆火的重要節(jié)點(diǎn)。

2021年的6~7月,當(dāng)時(shí)還是自由職業(yè)者的林琪接到了一項(xiàng)汽車廣告的虛擬人制作項(xiàng)目,這也是她第一次制作虛擬人。由廣告公司拍攝真人,設(shè)計(jì)師會(huì)設(shè)計(jì)一副人臉模型,林琪的任務(wù)是用虛擬人替換真人。

2021年9月,研究生畢業(yè)后的林琪入職上海的一家公司擔(dān)任編導(dǎo)一職。入職后,團(tuán)隊(duì)意外發(fā)現(xiàn)林琪有對虛擬人的技術(shù)了解,她很快嶄露頭角,目前公司里有2支虛擬人團(tuán)隊(duì),她負(fù)責(zé)帶領(lǐng)其中一個(gè)虛擬人團(tuán)隊(duì)。林琪算是“誤打誤撞”入了行。

值得一提的是,她前期的虛擬人制作技術(shù),是跟著YouTube和B站上的教學(xué)視頻自學(xué)而成,還是在畢業(yè)后租住的出租房里跑通了模型。

虛擬人制作技術(shù),難度不一。林琪表示,目前,數(shù)字人制作技術(shù)主要有三種:掃描后重建、建模后綁定、用一些數(shù)字人制作工具(如metahuman, character creator等),根據(jù)精度不同價(jià)格有差異。第一種技術(shù)相對先進(jìn),價(jià)格也更貴,后兩種技術(shù),稍微更簡單,也是她自學(xué)的技術(shù)內(nèi)容。

技術(shù)的差異,直接影響著這個(gè)尚無標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)。

《中國企業(yè)家》咨詢了多家虛擬人制作公司,目前,虛擬人的購買方多來自B端,小至MCN,大到銀行、汽車、家電等行業(yè)的一線品牌,都有涉及。而想要定制一款虛擬人,前期大概需要三大板塊的投入支出:形象定制費(fèi)用、平臺(tái)軟件服務(wù)費(fèi)用、設(shè)備費(fèi)用。但每家公司的單項(xiàng)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)都不盡相同,不同公司定制一款虛擬人的綜合收費(fèi),差距以數(shù)十萬元計(jì)。

比如,《中國企業(yè)家》咨詢了某家自稱游戲引擎出身、實(shí)時(shí)渲染技術(shù)較強(qiáng)的公司,其中二次元、卡通形象虛擬人模型設(shè)計(jì)費(fèi)為12萬元,寫實(shí)數(shù)字人的設(shè)計(jì)費(fèi)為28萬元左右,具體可根據(jù)客戶需求調(diào)整。需要用到的公司軟件服務(wù)系統(tǒng)為18萬元/年,也可以花28萬元買斷。動(dòng)捕設(shè)備則可以按需推薦購買,價(jià)位從3.9萬元~39萬元不等。整體算下來,前期投入至少需要五六十萬元。

還有一家最初做機(jī)器人動(dòng)作捕捉系統(tǒng)的公司,卡通形象、寫實(shí)數(shù)字人模型設(shè)計(jì)制作費(fèi)用分別為1.5萬元、2.5萬元,設(shè)備加軟件為六七萬,總共投入則在10萬元左右。

當(dāng)然,也有已經(jīng)設(shè)計(jì)好的通用模型,價(jià)格幾百到幾萬元不等。

為何收費(fèi)差異如此之大?

一位名為“愛化身科技”的工作人員告訴《中國企業(yè)家》,“目前行業(yè)沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),也決定了市面上服務(wù)水平的參差不齊。20萬元想要做一款精品虛擬人,已經(jīng)算擊穿底價(jià)了,有的收費(fèi)甚至上百萬元,但不妨礙有人能幾百元捏一張臉?!?/p>

一分價(jià)錢一分貨,這位工作人員直言:“有的虛擬人只能看到嘴巴張合,有的超寫實(shí)虛擬人在圖像呈現(xiàn)上甚至能一比一復(fù)刻真人,甚至毛孔、毛衣的細(xì)節(jié),說白了就是錢到?jīng)]到位的問題?!?/p>

放眼至虛擬人全產(chǎn)業(yè)鏈條來看,IP設(shè)計(jì)、建模材質(zhì)、骨骼綁定、動(dòng)作捕捉、渲染成片、運(yùn)營,設(shè)計(jì)一款虛擬人,涉及的生產(chǎn)環(huán)節(jié)往往分布在不同公司,這也導(dǎo)致了規(guī)?;碾y度較大。

根據(jù)《中國企業(yè)家》的觀察,如今入局虛擬人制作服務(wù)的,大多也是近一年來從這些行業(yè)中衍生出來的“副業(yè)”。比如,林琪所在的公司,依舊是以傳統(tǒng)影視流程為主業(yè),目前公司內(nèi)部已經(jīng)有數(shù)字人MCN運(yùn)營團(tuán)隊(duì),也開始承接國內(nèi)一線綜藝的有關(guān)數(shù)字人制作及動(dòng)作捕捉的需求。

跑通第一個(gè)數(shù)字人,林琪花了兩三周的時(shí)間。隨著技術(shù)的精進(jìn),她最快可以用2天完成一個(gè)虛擬人的制作。目前,她所在的團(tuán)隊(duì)有十多個(gè)人,在7月份的項(xiàng)目里,需要一個(gè)月制作12個(gè)虛擬人。不過,制作虛擬人只占用其工作室的一部分工作量,更多的工作,還是聚焦在公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上。

虛擬人能活多久,取決于運(yùn)營

技術(shù)跑通了,對于一些使用者而言,使用起來卻常常受限。

曉曉是一名主播,所在公司今年開始研究虛擬人IP項(xiàng)目,經(jīng)過三個(gè)月的前期準(zhǔn)備工作,終于設(shè)計(jì)出了一款虛擬形象。但目前,仍然需要她這個(gè)“中之人”身戴動(dòng)捕設(shè)備控制虛擬人。

覆蓋到指關(guān)節(jié)的動(dòng)捕設(shè)備,為虛擬人提供了更精確的動(dòng)作表達(dá),但也因此導(dǎo)致了諸多限制?!爸辈ブ兴玫降墓馑荒茈S意移動(dòng),導(dǎo)致使用場景非常局限;目前實(shí)物以及真人無法和虛擬人一起出現(xiàn)在畫面中,直播如果不做后期處理,畫面中就只有虛擬人,導(dǎo)致無法帶貨和做大型活動(dòng)實(shí)時(shí)直播;動(dòng)捕設(shè)備是按照一米八的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的,有些動(dòng)作并不適配;設(shè)備整體也十分笨重,戴了十分鐘就會(huì)手酸?!睍詴哉f。

除此之外,虛擬人對設(shè)備要求較高,普遍都會(huì)對PC電腦、手機(jī)、攝像頭有最低配置需求,一些公司甚至?xí)Τ潆妼毜娜萘恳灿幸?guī)定?!皟H直播設(shè)備采買下來就需要至少四五萬元不說,關(guān)鍵是,現(xiàn)在直播誰還用臺(tái)式電腦?”

曉曉認(rèn)為,雖然當(dāng)前的單一個(gè)虛擬人的技術(shù)已經(jīng)十分成熟,但實(shí)用性、便捷性上還需要進(jìn)一步探索。

從技術(shù)專業(yè)上看,林琪認(rèn)為,當(dāng)前的虛擬人制作存在兩個(gè)痛點(diǎn):第一,根據(jù)圖片建模:根據(jù)給定人臉直接生成一比一仿真模型;第二,虛擬捕捉/AI動(dòng)作捕捉:擺脫昂貴的光捕、慣捕設(shè)備,使用普通電腦攝像頭就可以驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量模型。這些是需要提升的地方。

另一方面,即便虛擬人成功出生了,卻不得不面對“出道即巔峰”的難題。柳夜熙在抖音上的人氣巔峰是第一條視頻,獲得360.9萬的點(diǎn)贊量,今年發(fā)布的13條作品中,只有4條點(diǎn)贊量突破百萬;AYAYI在小紅書上,第一條動(dòng)態(tài)收獲10萬的點(diǎn)贊量,如今的動(dòng)態(tài)點(diǎn)贊量大部分只有二三百。在B站、抖音、快手或小紅書上,不同平臺(tái)的虛擬人都面臨著熱度的減退。

虛擬人迎來爆發(fā)期的同時(shí),未來的具體路徑依舊不夠明朗。

“不少公司購買虛擬人后,大概使用三五次就拋棄了”,林琪告訴《中國企業(yè)家》,“感覺許多公司拿虛擬人做一次發(fā)布、蹭一蹭直播的流量,虛擬人就消失了?!钡灿袌F(tuán)隊(duì)將之當(dāng)成IP長期運(yùn)營,得到很多粉絲,并獲得了商業(yè)利益的回報(bào)。

虛擬人制作完成后,如何運(yùn)營依舊顯得至關(guān)重要。

在林琪看來,在當(dāng)前的技術(shù)背景之下,虛擬人的外表、對虛擬人進(jìn)行軀干和面部的動(dòng)作綁定各占20%,余下60%則由運(yùn)營團(tuán)隊(duì)決定。如果要將虛擬人運(yùn)營好,運(yùn)營團(tuán)隊(duì)更應(yīng)該像一支藝人經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì),而且,中之人的身份是至關(guān)重要的——他(她)是真實(shí)的人,正是其賦予了虛擬人以思想。她舉例日本的游戲直播運(yùn)營虛擬主播codemiko,講話很風(fēng)趣幽默,愛開玩笑,“按照我們的話說就是很有梗?!?/p>

“如果沒有運(yùn)營團(tuán)隊(duì)可以跟上的話,虛擬主播的壽命基本就等于發(fā)布的時(shí)間段而已?!绷昼飨M麥?zhǔn)備入局的制作公司能意識(shí)到,虛擬主播不是沖一次流量、用完就可以拋棄的軀殼,而是可以真正將其注入生命和情感的創(chuàng)作。很多時(shí)候,她也會(huì)將自己在現(xiàn)實(shí)世界未能完成的事情、想表達(dá)的情感,傾注到自己制作的形象上。

林琪依舊看好這個(gè)行業(yè),“這是一個(gè)非常有生命力的朝陽行業(yè),與新的科技及研究成果密切相關(guān)的行業(yè)?!彼J(rèn)為,在元宇宙里,數(shù)字人比真人有更廣闊的舞臺(tái)。但她也表示,現(xiàn)在還處于初期探索階段。

(應(yīng)采訪對象要求,林琪、曉曉為化名)

關(guān)鍵詞: 中國企業(yè)家 虛擬形象 動(dòng)作捕捉

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