在廣州、深圳地區(qū),相信很多人都記得,小時(shí)候,大街小巷經(jīng)常會(huì)有阿姨騎著自行車拖著箱子在街上叫賣益力多,時(shí)不時(shí)還會(huì)有小禮物贈(zèng)送。因其味道酸酸甜甜容易入口,分量小、易分享等特點(diǎn),益力多深受廣大消費(fèi)者的喜愛。
不過就在最近,有消息稱,養(yǎng)樂多(廣州地區(qū)等稱:益力多、益力多低糖)漲!價(jià)!了!社交平臺(tái)上,不少網(wǎng)友稱,發(fā)現(xiàn)自己所在的城市出現(xiàn)了養(yǎng)樂多漲價(jià)的情況。
據(jù)北京商報(bào)近日報(bào)道,記者了解到市場上養(yǎng)樂多產(chǎn)品售價(jià)進(jìn)行了上調(diào)。在業(yè)內(nèi)看來,此次價(jià)格調(diào)整與不斷上漲的成本有關(guān),但面對整體益生菌行業(yè)的內(nèi)卷競爭,調(diào)價(jià)似乎難以挽回養(yǎng)樂多近年銷量下滑的趨勢。要把握中國市場發(fā)展空間,養(yǎng)樂多需要調(diào)整渠道,研發(fā)新品,嘗試更多變化。
(資料圖片)
另據(jù)南都灣財(cái)社,有知情人士向記者表示,養(yǎng)樂多的新價(jià)格已經(jīng)是在今年1月1日執(zhí)行。
養(yǎng)樂多提價(jià)系全球提價(jià)的一部分
近日有消息稱,養(yǎng)樂多自1月起提高了在中國全境銷售的乳酸菌飲料“養(yǎng)樂多”和“養(yǎng)樂多低糖”2款商品的售價(jià)(廣州地區(qū)等稱:益力多、益力多低糖)。其中,廣州益力多乳品有限公司銷售的地區(qū)及其他地區(qū)的漲價(jià)幅度不同,漲幅定為8.7%-14.3%。
關(guān)于產(chǎn)品漲價(jià)消息,北京商報(bào)記者向養(yǎng)樂多方面進(jìn)行求證,對方未過多透露,僅表示“如果線下貨架上產(chǎn)品價(jià)格有上漲,那就是在漲價(jià)了”。消費(fèi)端已經(jīng)感知到養(yǎng)樂多產(chǎn)品的提價(jià),根據(jù)消費(fèi)者購物記錄,2022年8月北京711便利店的養(yǎng)樂多活菌型乳酸菌(5聯(lián)包)價(jià)格為11.7元,2023年1月,該款產(chǎn)品價(jià)格為12.8元,上漲了1.1元。
圖片來源:養(yǎng)樂多(中國)投資有限公司官網(wǎng)
實(shí)際上,養(yǎng)樂多漲價(jià)并非僅在中國大陸市場。據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng),此前養(yǎng)樂多日本總部方面曾認(rèn)為,2022財(cái)年(截至2023年3月)全年的海外業(yè)務(wù)上,原材料上漲將拉低利潤33億日元。為了改善盈利情況,包括墨西哥、印尼及美國市場出售的養(yǎng)樂多飲料產(chǎn)品,已在去年完成漲價(jià)。在日本國內(nèi),“養(yǎng)樂多1000”等銷售強(qiáng)勁,該公司的常務(wù)執(zhí)行董事渡邊秀一表示,“并未考慮在日本國內(nèi)漲價(jià)”。
養(yǎng)樂多自1964年進(jìn)入中國臺(tái)灣,1969年進(jìn)入中國香港,2002年由廣州開始進(jìn)入大陸市場。養(yǎng)樂多已憑借大單品“小紅瓶”活菌型乳酸菌在中國市場發(fā)展59年。
據(jù)悉,中國大陸市場上養(yǎng)樂多已多年未提價(jià)。其中廣州地區(qū)最近一次產(chǎn)品提價(jià)是在2015年1月,而廣州以外地區(qū)最近一次產(chǎn)品提價(jià)2018年1月。
不同地區(qū)的養(yǎng)樂多現(xiàn)階段配送上門的產(chǎn)品售價(jià)(圖片來源:益力多與養(yǎng)樂多微信公眾號(hào)截圖)
據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng),廣州益力多經(jīng)營層中負(fù)責(zé)中國整體業(yè)務(wù)的梅原紀(jì)幸總經(jīng)理表示,養(yǎng)樂多在大陸市場發(fā)展的這20年里,最初的價(jià)格是5瓶一組按零售價(jià)8.8元銷售,現(xiàn)在是10.7元。20年內(nèi)物價(jià)上漲,但養(yǎng)樂多的價(jià)格并沒太大變化,最近十幾年,中國的大型乳制品企業(yè)也涉足乳酸菌飲料,競爭激烈。
成本上升帶來的漲價(jià)行為
根據(jù)該公司2022財(cái)年(截止日期為2023年3月)二季報(bào)中預(yù)測,養(yǎng)樂多乳酸菌海外市場在該財(cái)年預(yù)計(jì)銷售收入(修正后)為2166億日元(折合人民幣113.02億元),但預(yù)期營業(yè)利潤為367億日元(折合人民幣19.15億元),對比2021財(cái)年的379億日元或有所下降。
養(yǎng)樂多曾預(yù)測2022財(cái)年的營業(yè)利潤,養(yǎng)樂多系列飲料在海外的營業(yè)利潤預(yù)計(jì)為367億日元(截圖來源:養(yǎng)樂多日本公司網(wǎng)站)
據(jù)北京商報(bào),調(diào)價(jià)原因是由于糖和燃料等原材料成本上升、物流成本的上漲。在乳業(yè)獨(dú)立分析師宋亮看來,養(yǎng)樂多價(jià)格調(diào)整有兩大因素,首先,近兩年原材料蔗糖的價(jià)格不斷上漲,古巴進(jìn)口的蔗糖價(jià)格也在漲,使得養(yǎng)樂多成本攀升,導(dǎo)致終端提價(jià)。
此外,在益生菌行業(yè)里,普通益生菌菌種價(jià)格相對還好,而專有的一些益生菌有專利費(fèi)在其中,成本要更高。
綜合來看,養(yǎng)樂多此次調(diào)價(jià)是成本上升帶來的漲價(jià)行為。
由于原料方面上漲影響,養(yǎng)樂多并非其中一家漲價(jià)的食品飲料企業(yè)。據(jù)南都灣財(cái)社記者不完全統(tǒng)計(jì),包括香飄飄、旺旺、洽洽以及衛(wèi)龍等,去年均因?yàn)樵牧蠞q價(jià)等原因,宣布產(chǎn)品提價(jià)。
目前食品原料以及包材處于漲價(jià)上升通道,例如包裝中用的紙張,去年12月就有巨頭帶頭提價(jià)(紙張價(jià)格為波動(dòng)調(diào)整),例如山鷹紙業(yè)和玖龍紙業(yè),兩家巨頭原紙均宣布上漲50元/噸,另外像塑料瓶及包裝塑料膜等,均有不同程度的漲幅。
不過,對于依靠益生菌飲料大單品拓展市場的養(yǎng)樂多而言,除了要解決原材料漲價(jià)問題,還要考慮如何在國內(nèi)益生菌市場快速崛起下進(jìn)一步分羹。
養(yǎng)樂多“急”了
業(yè)界對于養(yǎng)樂多此番漲價(jià)有著另一種看法——養(yǎng)樂多有些“著急”了。
在中國,養(yǎng)樂多的產(chǎn)品集中在養(yǎng)樂多和養(yǎng)樂多低糖兩款,憑大單品策略打天下。在剛進(jìn)入中國市場時(shí),國內(nèi)益生菌產(chǎn)品并不多,養(yǎng)樂多在中國市場具有先發(fā)優(yōu)勢,但隨著國產(chǎn)益生菌產(chǎn)品增多,這種優(yōu)勢光環(huán)漸失,養(yǎng)樂多的增長速度出現(xiàn)放緩。
數(shù)據(jù)顯示,養(yǎng)樂多在華銷量從2002年日銷5.9萬瓶到2016年的582.5萬瓶,2014年間其銷量復(fù)合增速曾達(dá)到39%。但到了2018年,養(yǎng)樂多在華日銷752.6萬瓶,同比增速下降至7.5%。而據(jù)廣州養(yǎng)樂多中國業(yè)務(wù)總經(jīng)理梅原紀(jì)幸向媒體介紹的數(shù)據(jù),2021年養(yǎng)樂多在中國大陸市場的日均銷量為698萬瓶。其中,廣州養(yǎng)樂多為282萬瓶。
據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)提供的數(shù)據(jù)顯示,從2020年8月至2021年8月,養(yǎng)樂多在中國市場的銷售額下降了16.2%;滲透率下降了3.4%,均價(jià)下降0.7%,全年購物量下降14.9%。
銷量下滑一定程度造成養(yǎng)樂多難以維持資本的青睞。2000年,養(yǎng)樂多曾與食品企業(yè)達(dá)能結(jié)盟,不過,2020年,達(dá)能宣布以近5億歐元出清所持的全部養(yǎng)樂多股份,不再擔(dān)任養(yǎng)樂多股東,理由是“合作未能產(chǎn)生期望的協(xié)同效應(yīng)”。
“近幾年中國益生菌產(chǎn)品種類越來越多、產(chǎn)品品質(zhì)逐漸提高,市場不斷細(xì)分,這對于僅憑一款乳酸菌大單品走天下的養(yǎng)樂多形成了挑戰(zhàn)。因此,近兩年養(yǎng)樂多的業(yè)績也呈現(xiàn)出下滑趨勢?!彼瘟琳f。
行業(yè)競爭加劇
隨著消費(fèi)者健康意識(shí)提升,益生菌類產(chǎn)品為近年來食品飲料行業(yè)風(fēng)口,業(yè)內(nèi)認(rèn)為未來5年或迎來高速發(fā)展期。這也吸引了各類玩家涌入賽道,行業(yè)競爭加劇。
歐睿國際數(shù)據(jù)表明,中國益生菌消費(fèi)市場規(guī)模仍在以每年11至12%的速度快速增長,在政策支持和行業(yè)規(guī)范的背景下顯現(xiàn)出巨大的市場潛力。
數(shù)據(jù)顯示,2020年市場規(guī)模接近850億元。產(chǎn)品市場逐漸進(jìn)入“檔次高、品種多”的成熟期,含有益生菌的酸奶類產(chǎn)品、奶粉類產(chǎn)品增長迅速,益生菌補(bǔ)充劑的增長也有飛速的發(fā)展,品類差異化的益生菌產(chǎn)品得到市場更多歡迎。這使得伊利、蒙牛、光明、君樂寶及娃哈哈等品牌都看中了這個(gè)龐大的市場,其中伊利每益添、蒙牛優(yōu)益C、君樂寶君暢等,均是超市貨架的“常客”。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,品牌力是養(yǎng)樂多的優(yōu)勢,但由于養(yǎng)樂多的銷售渠道主要為商超與家庭配送,冷鏈配送要求高,銷售拓展空間有限,整體渠道更偏向一二線市場,三四五線市場相對比較薄弱。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,如何將渠道下沉是養(yǎng)樂多未來拓展銷售必須解決的問題。
養(yǎng)樂多已經(jīng)開始搶灘中部城市。據(jù)悉,目前養(yǎng)樂多在中國大陸地區(qū)已設(shè)有49家分(子)公司。2020年,養(yǎng)樂多成立了蕪湖、衡陽、肇慶分公司,開始向三四線市場滲透。
(文章來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞)
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