無糖文化、仟億傳媒、銀色大地、冬漫社,越眾而出。
(資料圖片僅供參考)
天氣漸涼,難擋短劇行業(yè)火熱。
在剛剛過去的第三季度,短劇市場表現(xiàn)出前所未有的新格局。
抖音姜十七《愛的年齡差》以7.7億播放量拿下全網榜首;快手題材拓展卓有成效,開辟更多細分賽道;無糖文化新劇《虛顏》再獲成功,帶動芒果TV榜首播放量環(huán)比翻倍。
但也必須承認,長視頻平臺內容同質化問題尚未改進,行業(yè)也出現(xiàn)“存量多、精品少”尷尬期,急需爆款救場。
今年是短劇行業(yè)的關鍵年份,相比Q1的多方摸索、Q2的喜憂參半,Q3盡管仍有缺憾,但必須肯定各大平臺、各位創(chuàng)作者找準賽道后的穩(wěn)步前行。
那么,哪些作品表現(xiàn)出優(yōu)質品相,突出重圍?哪些創(chuàng)作公司穩(wěn)定輸出,助力行業(yè)精品化?哪些新鮮題材,將成為新季度風口?
烹小鮮(pengxx01)統(tǒng)計了騰、芒、優(yōu)、快、抖五大視頻平臺2022年7月6日至10月5日上新短劇,總結熱度/播放量、題材、創(chuàng)作者、制片方等信息,試圖分析一二(文末附詳細大表)。
往期回顧:
Q1五大「貨架」上新,芒、騰反超快、抖 | 短劇·先鋒集錦
Q2六大「貨倉」差距拉開,快手重奪榜首 | 短劇·先鋒集錦
01 騰優(yōu)芒:古風溢出,優(yōu)酷另辟蹊徑
Q2總結時,我們就提到長視頻平臺古風短劇的同質化問題,三家平臺TOP15古風占比47%。
如今Q3完結,這波“古風潮”未降反升,占比增至53%。這或許受暑期檔古偶熱潮影響,但也必須考慮,市場能否承受太過千篇一律的作品?
除了古風之外,“民國愛情”題材在Q3表現(xiàn)突出,包括騰訊視頻《奈何少帥要娶我》、優(yōu)酷《千金丫環(huán)》《錯嫁新娘》等劇。
側面表現(xiàn)出,在長視頻平臺短劇“百分百甜寵”大基底下,片方只能在時間線上尋求差異化、迎合觀眾的審美取向,仙俠、古裝、民國、當代不一而足。據悉,元宇宙甜寵等關于未來的短劇作品亦在籌備中。
當然,題材同質化不代表質量統(tǒng)一降級,《虛顏》《浮生印》《惹不起的公主殿下》等古風作品值得肯定。
無糖文化在Q1就以精品之作、“古裝版史密斯夫婦”《念念無明》打開市場,播放量6億+。本期再度推出由“制片人杜浩+導演曾慶杰+編劇趙林”黃金組合打造的《虛顏》,開播半月便已拿下5.5億播放量,領跑長視頻平臺,并持續(xù)增長中。
這部劇情有點像懸疑短劇版《上錯花轎嫁對郎》,大小姐沈沁為逃避聯(lián)姻,哄騙畫師十七與自己換臉,分別嫁給將軍與王爺,四個主角上演一出甜虐交織的解謎故事。
雖然是短劇,但《虛顏》的服化道、鏡頭設計、燈光色調等制作都足夠考究,1.8W+人在豆瓣打出7.5分,達到一般長劇都難以企及的口碑。
橫向環(huán)比,騰訊視頻表現(xiàn)中規(guī)中矩,芒果TV持續(xù)二八寡頭、但榜首播放量顯著提高。
《千金丫環(huán)》稱得上近期短劇小爆款,延續(xù)了優(yōu)酷Q1榜首《致命主婦》、Q2榜首《獨女君未見1》的水準。
但總體看,長視頻平臺的短劇,存在熱度下跌情況。是因為缺席短劇暑期檔,排播不占優(yōu)勢?還是因為Q3上線作品未能打透用戶心智?無論如何,期待各平臺再出爆款。
另外,Q3是貓眼開放短劇熱度榜的第一個完整季度,橫向對比騰、芒、優(yōu)TOP5短劇的貓眼熱度,并未與站內熱度同頻共振。這也涉及到一個問題,當衡量維度逐漸增多,準確判定一部短劇“出圈”的標準會成為什么?
值得注意的是,相比上半年《拜托了!別寵我》分賬破3000萬、《致命主婦》分賬1000萬等捷報頻出,Q3短劇分賬消息相對有些低調,這或許與平臺分賬周期拉長有關。
我們仍期待一部真正突破圈層,實現(xiàn)流量、口碑、收益三贏的爆款短劇出現(xiàn),為行業(yè)提振士氣。
02 抖快:題材拓展,腰部擴容
相比長視頻平臺古風、甜寵席卷姿態(tài),短視頻平臺倒是率先走出了題材多元化的拓展之路。
快手根植站內用戶畫像拓展家庭共情賽道,在Q3產出《育兒大作戰(zhàn)》5億+、《胡同兒》3.1億+、《娘仨》3.1億+播放量頭部作品。其中,《胡同兒》結合地域特征與時代旋律,當屬“京味兒喜劇”。
抖音則持續(xù)輸出甜寵、民俗兩大題材,增加了《生于1990》青春懷舊、《我的名字叫李露》成長現(xiàn)實故事等新鮮題材。
值得一提的是,由淘秀光影制作、宋嘉兒主演的《我的名字叫李露》,是其校園題材“女生寢室”系列短劇的衍生作品,講述了寢室不討喜的李露這個角色的成長背景。
從父母起名“李盼娣”到自己起名的“李露”,原來她走過那么不容易的三年,觀眾也因此理解了她在大學寢室里不那么光鮮的行為。深度共情引發(fā)長線傳播,《李露》拿下3.6億播放量,成績喜人。
《李露》大受歡迎,也側面體現(xiàn)了抖快短劇的達人效應。
都說短劇“爆劇不爆人”,但事實上,快手短劇的“一只璐”李璐璐、李菲、“艾青的女人劇場”艾青姐等,抖音的姜十七、喬七月、宋嘉兒、吳夏帆等都已成為自帶大量受眾的頭部短劇達人。
其中,古裝扮相顏值超高的李菲,甚至被稱為“古風短劇一哥”。
由以上達人主演、其背后團隊制作的短劇作品,基本都能穩(wěn)穩(wěn)踏進短劇“億級俱樂部”。短劇行業(yè)進入初步成熟期的“跑馬圈地”,在達人層面率先成為可能。
與之對應的是,明星演員進入短劇行業(yè)后的未知性。
由恒星引力制作,孔雪兒、管櫟主演,《蒼蘭訣》團隊作配的抖音短劇《無非是戀愛而已》,開播半月僅收獲477萬播放量。
愛豆群體在粉絲面前的魔力,在更廣泛的短視頻用戶面前似乎失效了。短劇片方在演員擇選層面,似乎也需要產出新的評判規(guī)則。
《浮生印》李菲
橫向對比,本季度抖音榜首短劇播放量首度超過快手,銀色大地傳媒姜十七《愛的年齡差》7.7億+,超越冬漫社艾青的女人劇場《育兒大作戰(zhàn)》5億+。
不僅如此,TOP5各階梯對比,抖音單部劇播放量都反超了快手,這是短劇行業(yè)出現(xiàn)以來,最為顛覆的一次季度表現(xiàn)。
一方面,或許因為快手短劇今年著力題材拓展,必然會產生一定用戶分散、單部劇播放量下降等情況。
另一方面,Q3抖音短劇質感顯著提高,以姜十七為首的短劇達人進入標準化作品產出階段,邁向橫屏、連續(xù)故事等專業(yè)影視劇制作流程,更有利于積累用戶、擴大圈層,最終表現(xiàn)為播放量的跳躍式增長。
當然,長期來看,多維題材拓展必然更利于站內生態(tài)繁榮,非常期待Q4年終收官,抖、快兩家平臺在短劇層面的市場表現(xiàn)。
03 五大TOP:抖音首度登頂
五大平臺站內TOP橫向對比,播放量排名為:
1.抖音《愛的年齡差》7.7億
2.芒果TV《虛顏》5.5億
3.快手《育兒大作戰(zhàn)》5億
根據貓眼專業(yè)版歷史最高熱度值,排名為:
1.優(yōu)酷《千金丫環(huán)》7147.4
2.騰訊視頻《浮生印》6944.1
整體來看,各類影視公司在長、短視頻平臺間的“專屬隔閡”,正在逐漸消融。
《浮生印》出自 仟億傳媒周瀟團隊,周瀟導演+周沫編劇+李菲主演,這是快手熱播短劇《這個少俠有點冷》《養(yǎng)敵為患》的配置,如今卻也登上了騰訊視頻。
無獨有偶,優(yōu)酷熱播短劇《錯嫁新娘》制作團隊 冬漫社,本次也有兩部劇《育兒大作戰(zhàn)》《娘仨》登上快手短劇熱播TOP5。
與之同時,檸萌影視、長信傳媒、開心麻花、恒星引力等成熟影視公司與抖、快建立深度合作,努力探索雙方創(chuàng)作調性的平衡點,輸出更多優(yōu)質之作。
綜合觀察2022年短劇市場表現(xiàn), 無糖文化、仟億傳媒、銀色大地、冬漫社四家短劇制作方最為優(yōu)異,在作品產量、題材、質量、播放量/熱度等各維度都交出了滿意答卷,值得鼓勵。
行業(yè)熱鬧如年度大考,進入廝殺最為激烈的年終階段,究竟是這些片方守住頭部前身位,還是即將涌現(xiàn)更多強勢黑馬?
始終走在短劇行業(yè)前列的快手首度被抖音反超,能否在年底奪回年冠之位?深受題材同質化所限的長視頻平臺,能否走出多樣化新路?
附表:五大視頻平臺共25部TOP熱播短劇及制作信息
注:全文圖源網絡
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