?兩年前，珊珊準(zhǔn)備訂婚。

平時(shí)她更喜歡金飾，但想到鉆石象征愛(ài)情永恒，外加擔(dān)心金戒指會(huì)顯得手很黑，她與未婚夫商量買了一枚一克拉的鉆戒做婚戒。

【資料圖】

后來(lái)她和閨蜜聊天時(shí)，結(jié)婚更早的閨蜜展開(kāi)手，秀出顆同樣閃閃發(fā)光的小石頭，順帶提了句：“我的就沒(méi)那么貴，是顆培育鉆石”。

那是珊珊第一次聽(tīng)說(shuō)培育鉆石，她拿下婚戒和閨蜜仔細(xì)對(duì)比，結(jié)果令她震驚、甚至有些懊惱——

“都一樣漂亮！可是她買得更便宜、更劃算！”

電影《了不起的蓋茨比》

這幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上流傳的“一克拉以下都是碎鉆”使一部分年輕人因價(jià)格過(guò)高放棄了對(duì)鉆石的追求，直到——培育鉆石的興起。

天然“碎鉆”的價(jià)格完全可以買到更大、且質(zhì)量無(wú)差別的培育鉆石。

但也有不少人提出質(zhì)疑，“培育鉆石不就是‘人造’的嗎？”、“這個(gè)價(jià)格能買到真鉆石？我不信?！?、“這種人工造出來(lái)的有證書嗎？是不是遍地假貨？”……

針對(duì)這些問(wèn)題，我們和那些購(gòu)買培育鉆石的年輕人、珠寶設(shè)計(jì)師以及培育鉆石商家聊了聊，為什么他們決定買一顆“人工”的鉆石？鉆石背后的“愛(ài)情”、“恒久遠(yuǎn)”的迷思，可以被人造版打破嗎？

01 培育鉆石是“真鉆石”嗎？

即使肉眼看不出區(qū)別，但是培育鉆石給人的直觀印象就是人造、便宜、甚至假冒偽劣。

陪媽媽去買首飾的節(jié)節(jié)，在導(dǎo)購(gòu)員的介紹中初識(shí)培育鉆石。她形容自己當(dāng)時(shí)的感覺(jué)是“懵了”，看不出兩個(gè)鉆石樣品之間有任何區(qū)別。節(jié)節(jié)媽媽同樣如此，但她依舊覺(jué)得“純天然的更好”。

后來(lái)，節(jié)節(jié)偷偷自購(gòu)一枚培育鉆石戒指，媽媽還說(shuō)她“做什么買人造產(chǎn)品”。

天然鉆石的年齡通常在10億至35億年之間，它大部分時(shí)間在高溫高壓的地幔中度過(guò)?；鹕絿姲l(fā)時(shí)，一些天然鉆石有機(jī)會(huì)被帶到地表，而后被人們發(fā)掘。

而培育鉆石的原理就是將這個(gè)過(guò)程壓縮。依靠現(xiàn)代技術(shù)，模擬地下高溫高壓的環(huán)境，用一個(gè)月甚至半個(gè)月的時(shí)間，將很小的鉆石晶種或者碳材料發(fā)育成鉆石。

電影《鉆石人》

從理論上來(lái)講，人工培育只是改變了鉆石發(fā)育的時(shí)間，所以培育鉆石具有和天然鉆石一樣的物理、化學(xué)特性，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)從2018年起承認(rèn)它的“真實(shí)性”，而美國(guó)寶石學(xué)院（GIA）出具的鑒定證書自2019年7月1日起，就已不再使用“合成”一詞。

珠寶設(shè)計(jì)師Jesse表示，關(guān)于培育鉆石的證書，目前來(lái)看國(guó)內(nèi)外還沒(méi)有統(tǒng)一。不過(guò)，一般有GIA、IGI、GIC這三個(gè)證書的都是沒(méi)有問(wèn)題的。

但是即使如此，在消費(fèi)者心中，培育鉆石還是沒(méi)辦法毫無(wú)顧忌地同天然鉆石劃等號(hào)。

小楊將自己在探險(xiǎn)時(shí)偶然獲得的小晶種交給了實(shí)驗(yàn)室定制，發(fā)育出三克拉的鉆石。他平時(shí)喜歡穿搭，培育鉆石讓他可以在預(yù)算內(nèi)，將自己的搭配首飾區(qū)拓展至鉆石。

在佩戴時(shí)，小楊仍舊有一些顧慮：“這就是鉆石，不需要和別人去解釋……不過(guò)，佩戴時(shí)還是會(huì)有種在戴‘山寨’、‘次品’的感覺(jué)吧?！?/p>

電影《鉆石人》

如Jesse所說(shuō)：“當(dāng)你需要一塊納涼的冰，不論是冰箱里的冰、南極的冰，都是一樣的，不一樣的只是我們的心理?！?/p>

心理這塊，最微妙的問(wèn)題可能是：培育鉆石可以用來(lái)求婚嗎？

02 培育鉆石，可以承載愛(ài)情嗎？

用一顆經(jīng)歷了?？菔癄€的晶體，象征至死不渝的愛(ài)情，這是De beers為自然鉆石量身打造的營(yíng)銷故事。

電影《了不起的蓋茨比》

《色戒》里擊潰王佳芝心理最后一道防線的，是那顆比所有太太手上的戒指更大更亮的“鴿子蛋”，鉆石成了承載“愛(ài)情”的最大載體 ，一直以來(lái)是有說(shuō)服力的。

電影《色戒》

這種營(yíng)銷深入人心。于魚就坦言，自己沒(méi)辦法接受培育鉆石來(lái)做婚戒，她說(shuō)：“我相信愛(ài)情童話，想要用自然鉆石來(lái)做紀(jì)念，哪怕因?yàn)轭A(yù)算不夠只能買一顆小石頭，我也希望它至少承載著海枯石爛的厚重感”。

自購(gòu)了培育鉆戒的節(jié)節(jié)，也覺(jué)得婚戒不能用培育鉆。因?yàn)榧彝ソ?jīng)歷過(guò)用首飾置換現(xiàn)金的事，所以她非常在意保值這一點(diǎn)。而培育鉆石的屬性是，在購(gòu)買后，就基本失去價(jià)值，根本不會(huì)有人想要回收。

節(jié)節(jié)表示，只會(huì)買一克拉以下的培育鉆石“戴著玩玩”，正式的場(chǎng)合還是需要“保值”、“高價(jià)值”的珠寶撐起來(lái)。

雖然說(shuō)婚戒大概率不會(huì)轉(zhuǎn)賣，但“保值”屬性為節(jié)節(jié)帶來(lái)的滿足感和安全感無(wú)法替代。所以她能接受情人節(jié)禮物盒里出現(xiàn)培育鉆石，但不能接受未來(lái)的伴侶用培育鉆石求婚。

但也有人并不覺(jué)得培育鉆石在象征意義上矮了一頭。

Jesse主要設(shè)計(jì)婚戒，找她來(lái)設(shè)計(jì)培育鉆石的大多都是年輕人，他們的要求也很簡(jiǎn)單——要顯大、要閃、要有證書。

珊珊在確認(rèn)培育鉆石與天然鉆石并無(wú)分別后，想把天然鉆石戒指退了，另買一個(gè)培育的。但她的未婚夫覺(jué)得先前買的鉆戒已經(jīng)承載了感情，喜歡另買一個(gè)就是。

于是她現(xiàn)在兩手都戴有鉆戒。

每當(dāng)有人夸珊珊的戒指，她都能感到“便宜價(jià)格買到了好東西”的快樂(lè)。她也不介意向別人展示這種驕傲，往往是抬起兩只手回應(yīng)道：“這兩枚戒指加起來(lái)花的錢，還不到兩萬(wàn)塊吶！”

她的公婆曾有“不保值”、“不合適”的顧慮，但她不在乎：“我就結(jié)這一次婚，管它保不保值，反正都是紀(jì)念，到什么時(shí)候我都不會(huì)把戒指賣掉的?！?/p>

《四重奏》

而把培育鉆石戒指送給父母做珍珠婚紀(jì)念的小王，認(rèn)為培育鉆石比天然鉆石更合適。

一年前，小王想從三甲醫(yī)院離職去做游戲。媽媽支持她做想做的事情，爸爸卻格外擔(dān)心女兒的未來(lái)。這件事上的分歧成為小王父母長(zhǎng)達(dá)一年冷戰(zhàn)的誘因。

小王希望這枚培育鉆石能夠緩和父母的關(guān)系，同時(shí)她覺(jué)得還能有另一種理解，那就是提醒父母感情和關(guān)系都是需要“人工培育”的。

小王媽媽收到戒指后飛速和身邊的小姐妹們分享了一圈。朋友們的反應(yīng)也很讓她滿意——

“我去！你要不說(shuō)這玩意兒是人工培育的，誰(shuí)能看出來(lái)呀！跟真的一樣!”

不過(guò)高興時(shí),媽媽也不忘糾正：“什么跟真的一樣，這就是真的！”然后同閨蜜們從戒指講到女兒，再?gòu)呐畠褐v回戒指。爸爸也在恭維聲中放松下來(lái)。回想長(zhǎng)達(dá)八九個(gè)月的挑選、定制過(guò)程，小王覺(jué)得很值，但她覺(jué)得這份培育鉆石的故事和意義，是自己賦予的，鉆石、戒指和愛(ài)情的關(guān)聯(lián)不會(huì)限制她。

她笑著說(shuō)：“我的伴侶也是女孩子，她很愛(ài)打游戲，戒指會(huì)影響發(fā)揮，更別提鉆戒了。之前我們過(guò)重要節(jié)日的時(shí)候都不買飾品，選擇把錢省下來(lái)出去旅游”。

電影《色戒》

03 培育鉆石賣得動(dòng)嗎？

Jesse是在國(guó)外讀的珠寶設(shè)計(jì)，幾年前畢業(yè)后去了紐約珠寶街工作，當(dāng)時(shí)已經(jīng)有人陸續(xù)在向她咨詢培育鉆石。

“我感覺(jué)培育鉆石八九年前就已經(jīng)出現(xiàn)了，五六年前有很多大品牌也開(kāi)始涉及這個(gè)行業(yè)?！?/p>

即使天然鉆石的愛(ài)情童話近些年來(lái)有所松動(dòng)，但是培育鉆石想要沖破現(xiàn)有的局勢(shì)卻還是不太容易。

培育鉆石品牌黛諾的副總經(jīng)理劉洋洋將鉆石的使用場(chǎng)景分為婚嫁、配飾、禮物往來(lái)三種。培育鉆石的主攻方向在日常佩戴。“培育鉆石就是要讓鉆石更加親民，實(shí)現(xiàn)鉆石自由”，劉洋洋說(shuō)，“我們希望提高鉆石的搭配屬性，方形的、橢圓的、半月形的等等，讓普通人也能擁有多樣的選擇”。

國(guó)外的培育鉆石品牌潘多拉 (Pandora) 打出了相同的價(jià)值點(diǎn)：“鉆石不僅是永恒的，而且是所有人的”。

小紅書博主@珠寶設(shè)計(jì)師Jesse 為自己定制的一克拉培育鉆石

另一個(gè)方面，培育鉆石還主推環(huán)保、道德。研究表明，70%的千禧一代消費(fèi)者更喜歡在儀式上使用培育鉆石，這源于他們想支持在零殘忍和可持續(xù)方面做出貢獻(xiàn)的培育鉆石品牌。

天然鉆石確實(shí)存在開(kāi)采過(guò)程危險(xiǎn)、造成環(huán)境破壞的問(wèn)題。因其高昂的價(jià)值，它還會(huì)被犯罪分子用于政治賄賂和戰(zhàn)爭(zhēng)。電影《血鉆》就講述了一顆牽連無(wú)數(shù)人命的粉鉆的故事。

電影《血鉆》

但金伯利進(jìn)程成立后，簽署協(xié)議的國(guó)家不允許來(lái)路不明的鉆石進(jìn)入進(jìn)入市場(chǎng)，通過(guò)監(jiān)管的方式很大程度上遏制了鉆石黑幕。而環(huán)保方面，人工培育鉆石在實(shí)驗(yàn)室消耗的能源也不少。

培育鉆石想要開(kāi)拓市場(chǎng)，面臨的最大問(wèn)題是市場(chǎng)教育的成本。

X科技實(shí)驗(yàn)室曾就培育鉆石市場(chǎng)化的問(wèn)題做過(guò)研究：“天然鉆石的利潤(rùn)來(lái)自于象征意義帶來(lái)的高溢價(jià)，至于培育鉆石，你要向消費(fèi)者普及它和天然鉆石沒(méi)有區(qū)別，在這之后還要主打性價(jià)比，利潤(rùn)不一定比天然鉆石高，有哪個(gè)公司愿意出這筆價(jià)值不菲的市場(chǎng)教育成本呢？”

面對(duì)巨大的觀念阻力，培育鉆石絞盡腦汁從不同方面去“卷”。

黛諾主打異形鉆的定位和施華洛世奇的“成功之路”頗有相似之處，X科技實(shí)驗(yàn)室指出：”施華洛世奇是做人造水晶，它的成功之道在于放棄對(duì)于價(jià)值的糾結(jié)，通過(guò)切割技術(shù)的支持將設(shè)計(jì)感做到極致“。

小王在思考“到底值不值”時(shí)，也提到了施華洛世奇給她留下的印象：“光看時(shí)間和成本，仿佛培育鉆石是不值的，但施華洛世奇現(xiàn)在還是有人買，難道不知道那是人造水晶嗎？”

“設(shè)計(jì)對(duì)我來(lái)說(shuō)就是很重要?？上烊汇@石便宜的，設(shè)計(jì)我看不上，設(shè)計(jì)好看的呢我又買不起。買培育鉆石就可以讓我把更多預(yù)算花在設(shè)計(jì)定制上?！?/p>

小楊心中的培育鉆石內(nèi)卷方向，則關(guān)于顏色。他希望未來(lái)能有更多不同顏色的培育鉆石，這樣他的搭配選擇就更多了。

有品牌想隱去培育鉆石的價(jià)值，也有品牌想把培育鉆石打造成新的奢華象征。

實(shí)驗(yàn)室培育鉆石初創(chuàng)公司 Aether 的價(jià)格就高于行業(yè)平均水平，據(jù)稱這是由于從大氣中收集碳（更環(huán)保的方式）的過(guò)程成本高昂。在培育鉆石平均交易價(jià)格為1800美元1克拉時(shí)，Aether 的價(jià)格約為 4,500 美元1克拉。而同時(shí)期天然開(kāi)采的優(yōu)質(zhì)鉆石交易價(jià)格，約為9000美元1克拉。

Aether 近期發(fā)布的珠寶系列，每件都可測(cè)量“碳補(bǔ)償”，即購(gòu)買者可以了解到，來(lái)源于大氣中碳的它可以抵消掉自己多久的碳排放量（從一個(gè)月到近十一年不等）。

Aether 的 Bombé 系列耳環(huán)

相比天然鉆石，培育鉆石的傳說(shuō)尚未坐穩(wěn)，在媲美天然的美貌之外，它還需要在價(jià)格、環(huán)保、道德、設(shè)計(jì)等方面來(lái)提升認(rèn)可度、吸引消費(fèi)者。

不過(guò)，在什么樣的事物能承載紀(jì)念愛(ài)情這一點(diǎn)上，也許年輕人不再需要另一個(gè)“鉆石恒久遠(yuǎn)”式的神話了。

你會(huì)買培育鉆石嗎？

關(guān)鍵詞： 天然鉆石 施華洛世奇