今年上半年,我國智能手機產(chǎn)量5.76億臺,同比下降1.8%,但折疊屏細分領域保持了高速增長的態(tài)勢,出貨量超過110萬部,同比增幅約70%,成為最大亮點。
手機市場低迷,導致品牌競爭加劇,廠商排名重新洗牌。國際數(shù)據(jù)公司IDC、Strategy Analytics監(jiān)測數(shù)據(jù)均顯示,今年第二季度,榮耀首次以將近20%的市場份額成為中國最大的智能手機廠商,vivo、OPPO、小米和蘋果躋身前五。
Strategy Analytics的高級總監(jiān)隋倩指出:“榮耀國內(nèi)市場表現(xiàn)優(yōu)異,得益于全面的產(chǎn)品組合和線上線下均衡的分銷渠道,此外,相對健康的庫存狀況也幫助榮耀在該季度實現(xiàn)了穩(wěn)定的業(yè)績增長。”而vivo、OPPO和小米放慢了產(chǎn)品發(fā)布周期,改善了庫存管理。
雖然市場整體腳步有所放緩,折疊屏細分領域卻保持了高速增長的態(tài)勢。去年下半年以來,主要手機廠商均完成了折疊屏手機布局。三星在去年8月最新發(fā)布了兩款折疊屏手機Galaxy Z Fold3 和Galaxy Z Flip3 ,OPPO在去年12月推出了旗下首款折疊屏手機OPPO Find N,榮耀于今年1月發(fā)布了旗下首款折疊屏手機榮耀Magic V,vivo今年4月發(fā)布了首款折疊屏手機X Fold。華為在今年4月推出了旗下最新的折疊屏手機華為Mate Xs 2。
分廠商來看,華為憑借品牌與產(chǎn)品力占據(jù)國內(nèi)折疊屏手機市場超過63%的份額,OPPO憑借Find N差異化的產(chǎn)品設計和價格競爭力,位列國內(nèi)市場第二的位置;三星的Z Flip3,Z Fold3兩款產(chǎn)品已接近生命周期尾聲,排名第三;榮耀、vivo的供貨策略相對保守,分列第四、第五位。
IDC數(shù)據(jù)顯示,2021年第四季度、2022年第一季度是我國折疊屏手機出貨高峰狀態(tài),季度出貨量分別超過50萬臺和將近70萬臺,今年第二季度則將近50萬臺。據(jù)記者了解,預計今年8月,三星的Galaxy Z Fold 4 和Galaxy Z Flip4, 摩托羅拉 moto razr 2022 等折疊屏手機即將發(fā)布。
IDC中國高級分析師郭天翔指出,除外部因素影響手機市場外,中高端產(chǎn)品缺乏足夠的差異化,使用體驗難以打動消費者也是重要的“內(nèi)因”。折疊屏手機產(chǎn)品平均單價雖遠高于平均水平,且部分軟件體驗仍有較大提升空間,但該細分市場能夠快速增長, 甚至部分產(chǎn)品依然呈現(xiàn)供不應求的勢頭,體現(xiàn)出擁有足夠差異化的產(chǎn)品,依然可以打動消費者。因此,未來整體市場雖然挑戰(zhàn)巨大,但專注于產(chǎn)品體驗的提升,仍將是行業(yè)參與者應重點關注的方向。
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