在“女性經(jīng)濟(jì)”、“顏值經(jīng)濟(jì)”、品質(zhì)生活等因素共同推動(dòng)下，家用美容儀正在成為年輕一代消費(fèi)群體的“新寵兒”。

據(jù)了解，家用美容儀按照功能可分為美白、嫩膚、清潔、提拉緊致、瘦臉、去皺、收縮毛孔、脫毛等等。按技術(shù)可分為超聲波技術(shù)、離子導(dǎo)出/導(dǎo)入、LED光、EMS微電流、RF射頻、激光等。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)面部美容儀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)111.8億元，而且以每年兩位數(shù)的速度在迅速發(fā)展。如今，2022年已經(jīng)過(guò)半，美容儀市場(chǎng)表現(xiàn)如何?

從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看，在美妝護(hù)膚賽道遇“冷”的情況下，美容儀市場(chǎng)上半年交出了一份讓人滿(mǎn)意的答卷。根據(jù)《百度X京東618消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，在今年618購(gòu)物節(jié)中，射頻美容儀成交額同比增長(zhǎng)500%。一份行業(yè)報(bào)告顯示，美容儀市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為28%，增速高于美容護(hù)膚市場(chǎng)24%，預(yù)計(jì)到2026年市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元。

從競(jìng)爭(zhēng)格局看，快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)空間吸引了企業(yè)紛紛入局。天眼查數(shù)據(jù)顯示，以工商登記為準(zhǔn)，目前我國(guó)有超過(guò)9700家企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍中含“家用”和“美容儀”。日前，美妝品牌歐萊雅旗下蘭蔻推出首款家用美容儀，成為布局美容儀賽道的又一員。

據(jù)了解，當(dāng)前國(guó)內(nèi)家用美容儀市場(chǎng)的賽道選手大致可分為幾類(lèi)：以雅萌為代表的院線(xiàn)美容儀器起家的品牌，以松下為代表的傳統(tǒng)家電品牌，以資生堂為代表美妝品牌，以Newa為代表的歐美品牌，以Amiro、FLOSSOM花至為代表的中高端國(guó)貨品牌以及大量500元左右的低價(jià)位代工廠(chǎng)品牌。

有業(yè)內(nèi)人士表示，市場(chǎng)中美容儀品牌正逐漸增加，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)變得激烈，但是有更多品牌參與是好事，可以令更多消費(fèi)者熟悉美容儀產(chǎn)品，令這一細(xì)分品類(lèi)變成一個(gè)更大的品類(lèi)。

事實(shí)上，美容儀市場(chǎng)當(dāng)前仍處于成長(zhǎng)期，雖然競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始加劇，但尚無(wú)處于絕對(duì)壟斷地位的品牌。隨著越來(lái)越多新玩家的進(jìn)入，未來(lái)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局還是存在較大的不確定性。

此外，作為個(gè)人美妝市場(chǎng)“最亮的星”，美容儀產(chǎn)品正不斷向中高端化發(fā)展。 618期間， AMIRO、花至等均價(jià)3000以上的中高端美容儀均沖進(jìn)天貓等電商平臺(tái)銷(xiāo)售榜TOP 10。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌花西子也開(kāi)始布局家用美容儀市場(chǎng)，推出品牌OGP。這些動(dòng)作也從側(cè)面印證了此趨勢(shì)，價(jià)值戰(zhàn)正取代價(jià)格戰(zhàn)成為美容儀市場(chǎng)新競(jìng)爭(zhēng)主流。

另外，家用美容儀市場(chǎng)亂象仍然存在。上半年有關(guān)美容儀產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的報(bào)道并不少見(jiàn)，主要涉及虛假宣傳、機(jī)器質(zhì)量問(wèn)題、過(guò)敏等等。行業(yè)人士認(rèn)為，大批企業(yè)涌入，加上此前美容儀“醫(yī)美”和“小家電”的定位相對(duì)模糊，導(dǎo)致了美容儀行業(yè)存在魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象，有部分企業(yè)為了快速推出產(chǎn)品，沒(méi)有經(jīng)過(guò)科學(xué)的臨床試驗(yàn)就跟風(fēng)生產(chǎn)，或者是在宣傳中鉆了空子，夸大效果宣傳，由此出現(xiàn)了不少關(guān)于美容儀產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題。但隨著我國(guó)對(duì)家用美容儀監(jiān)管的日趨嚴(yán)格，如，到2024年4月,射頻類(lèi)美容儀將納入三類(lèi)醫(yī)療器械進(jìn)行管理，行業(yè)最終也將走向良性發(fā)展。

對(duì)于美容儀產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，始于顏值，終于品質(zhì)。顏值和品質(zhì)，少了哪條腿，走路都容易摔跤。加之不斷完善的監(jiān)管措施，未來(lái)中國(guó)美容儀市場(chǎng)將迎來(lái)怎樣的變化，相信我們可以抱有足夠的信心和期待。

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