近日，Zara母公司Inditex集團(tuán)旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個(gè)快時(shí)尚品牌在各自的電商旗艦店發(fā)布閉店公告：自今年7月31日起，品牌線上商店將停止銷售商品。實(shí)際上，這已不是今年第一次有品牌宣布退出中國市場，早在今年3月，快時(shí)尚品牌MONKI就宣布關(guān)閉天貓官方旗艦店。品牌紛紛退出背后是否意味著快時(shí)尚在中國市場被拋棄?

全線退出

品牌閉店在即，消費(fèi)者在享受著最后一波福利。中國商報(bào)記者登錄Bershka、Pull&Bear和Stradivarius品牌旗艦店看到，每家旗艦店都在首頁貼出閉店通知。同時(shí)，品牌們都在做關(guān)店前的最后促銷。Pull&Bear一件原價(jià)159元的牛仔褲，折后僅需98元。記者注意到，一些商品已經(jīng)出現(xiàn)斷碼現(xiàn)象。

消費(fèi)者王女士對記者表示，自己被朋友告知品牌即將閉店的消息，就到天貓店鋪看看是否有合適的商品淘兩件。雖然質(zhì)量一般，但花幾十元買件T恤還算劃得來。

值得注意的是，線上門店的關(guān)停也意味著上述三個(gè)品牌的全線退出。Bershka天貓旗艦店客服對記者表示，天貓官方旗艦店是Bershka中國目前唯一的網(wǎng)上商店。而對于Pull&Bear和Stradivarius這兩個(gè)品牌，記者在查詢中也未找到其他相關(guān)的品牌線上專屬門店。在關(guān)閉線上店之前，去年年初，Inditex集團(tuán)就已經(jīng)宣布關(guān)閉上述三個(gè)品牌位于中國市場的線下門店，并計(jì)劃在2021年年底完成所有閉店工作。

公開資料顯示，2016年至2019年，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中國共關(guān)閉約50家門店。2019年Stradivarius的門店數(shù)量則是2016年的一半。

同質(zhì)化嚴(yán)重

深耕中國市場多年的品牌關(guān)店在網(wǎng)上也引發(fā)了網(wǎng)友的討論。不少網(wǎng)友表示，這三個(gè)品牌價(jià)格親民，關(guān)店挺可惜的。

中國商報(bào)記者注意到，Bershka、Pull&Bear、Stradivarius天貓官方旗艦店粉絲數(shù)分別為782萬、649萬、424萬。那么，為何粉絲數(shù)尚可的品牌們選擇關(guān)店?

時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤τ浾弑硎?，這些快時(shí)尚品牌基礎(chǔ)款服裝占比較高，很難擺脫同質(zhì)化困境。此外，雖然品牌價(jià)格親民，但隨著年輕人購買需求變高，質(zhì)量差、風(fēng)格太過廉價(jià)的服裝已無法滿足他們的消費(fèi)需求。時(shí)尚機(jī)構(gòu)Thredup的報(bào)告顯示，Z世代(指1995年—2009年間出生的一代人)受訪者中有54%決定購買質(zhì)量更高的產(chǎn)品。

值得關(guān)注的是，近年來，和上述三個(gè)品牌價(jià)格、定位差不多的歐美快時(shí)尚品牌也紛紛選擇在不同渠道退出中國市場。

今年3月31日，H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店關(guān)閉?？鞎r(shí)尚品牌NEW LOOK、Topshop、Old Navy等多家品牌也陸續(xù)退出中國市場。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，中國服裝消費(fèi)市場已經(jīng)從大眾時(shí)代，進(jìn)入品質(zhì)多元化消費(fèi)新時(shí)代。隨著行業(yè)環(huán)境的變化和一些本土?xí)r尚品牌的崛起，同質(zhì)化嚴(yán)重的品牌，處境會越來越艱難。

Inditex集團(tuán)也表示，在中國線下商場僅保留旗下快時(shí)尚品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、內(nèi)衣品牌Oysho和家居品牌Zara Home。

本土品牌迎新機(jī)

品牌紛紛退出背后是否意味著快時(shí)尚在中國市場被拋棄?

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，快時(shí)尚品牌的關(guān)店有其特殊性，但并不能代表快時(shí)尚在中國市場被拋棄了。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在《中國服裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與發(fā)展前景預(yù)測分析報(bào)告》中預(yù)計(jì)，到2023年，中國快時(shí)尚行業(yè)零售收入將保持年均17.6%的增速至5236億元。張培英認(rèn)為，中國快時(shí)尚市場規(guī)模足夠大，未來仍有市場機(jī)遇。

記者也注意到，一些國際快時(shí)尚品牌仍選擇加速擴(kuò)張中國市場，還有已經(jīng)退出中國市場的國際快時(shí)尚品牌宣布重回中國市場。今年6月底，快時(shí)尚品牌FOREVER 21在其微信公眾號對外公開在中國的發(fā)售渠道，這也是該品牌第三次進(jìn)入中國市場。

不僅國際快時(shí)尚品牌退出又進(jìn)入，中國本土品牌也迎來發(fā)展機(jī)遇期。

張培英表示，如今的年輕人不再以穿國際品牌為追求，正呈現(xiàn)出不同的消費(fèi)特征。他們更愿意購買國貨品牌和國潮品牌。同時(shí)，本土品牌更懂中國消費(fèi)者，競爭力會逐漸加強(qiáng)。

艾媒咨詢最新發(fā)布的《2022年中國服飾行業(yè)發(fā)展趨勢》分析認(rèn)為，隨著消費(fèi)者民族自信增強(qiáng)和年青一代消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)者對國潮品牌的認(rèn)可度有所提升。

中國商報(bào)記者在一些社交媒體上發(fā)現(xiàn)，李寧、太平鳥、回力、UR等國產(chǎn)品牌正被年青一代所認(rèn)可，獲得好評。“國潮當(dāng)?shù)?，明星都在穿的回力買起來。”“太平鳥也能穿出高級感。”……

據(jù)悉，太平鳥天貓旗艦店粉絲數(shù)已達(dá)1121萬，李寧官方網(wǎng)店粉絲數(shù)則達(dá)到2630萬，遠(yuǎn)高于即將退出中國市場的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本土快時(shí)尚品牌更懂新一代年輕人，同時(shí)品牌在電子商務(wù)、直播帶貨、數(shù)字營銷等方面相較國際快時(shí)尚品牌更為敏銳。

不過業(yè)內(nèi)人士也提醒，雖然中國品牌有機(jī)會，但也需要找到適合自己的增長期，才可以把握這個(gè)市場。

關(guān)鍵詞： 歐美品牌 中國市場 同質(zhì)化嚴(yán)重 天貓官方旗艦店粉絲數(shù)