在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的驅(qū)使下，部分面板廠商和電視品牌除了比拼屏幕尺寸和畫(huà)質(zhì)外，開(kāi)始比拼屏幕刷新率的高低，越來(lái)越高刷新率的終端產(chǎn)品逐漸浮現(xiàn)。繼“大屏”和“超高清”之后，“高刷”已經(jīng)成為彩電業(yè)追逐的第三個(gè)關(guān)鍵詞，并成為高端電視的標(biāo)配之一。

產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)相追逐高刷新率

近兩年，彩電行業(yè)迎來(lái)了艱難局面：液晶面板價(jià)格已跌到歷史最低，隨著面板價(jià)格下滑，今年電視終端價(jià)格也開(kāi)始走低。更關(guān)鍵的是，末端市場(chǎng)需求不振，彩電廠開(kāi)始大幅下調(diào)出貨計(jì)劃。

“在此背景下，無(wú)論屏廠還是整機(jī)廠，都寄希望在高端領(lǐng)域?qū)で蟛町惢u(mài)點(diǎn)，以謀發(fā)展。”洛圖科技(RUNTO)COO王育紅表示。在包括OLED、Mini LED等高端產(chǎn)品的帶動(dòng)下，高刷面板需求呈現(xiàn)穩(wěn)定成長(zhǎng)趨勢(shì)。

在生產(chǎn)端，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及盈利升級(jí)需求推動(dòng)高刷普及加速。在用戶端，高刷新率可以使畫(huà)面更流暢，能夠滿足年輕消費(fèi)者對(duì)電競(jìng)和流暢觀影的需求。各廠商都想通過(guò)高刷產(chǎn)品抓住年輕客戶群體，這也就從另一個(gè)角度推動(dòng)了高刷電視快速放量，并帶動(dòng)高刷面板出貨持續(xù)增長(zhǎng)。

面板方面，奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截止到2021年，120Hz及以上高刷新率電視面板的出貨量為2140萬(wàn)片。預(yù)計(jì)2022年，120Hz及以上高刷新率電視面板出貨量將達(dá)到2660萬(wàn)片。

電視產(chǎn)品方面，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)彩電市場(chǎng)共有26家品牌布局120Hz及以上刷新率電視，零售量占比為5.3%，同比增長(zhǎng)577%。2022年第一季度，120Hz高刷電視全渠道零售量占比達(dá)已經(jīng)高達(dá)9.3%。而在2019年，這一細(xì)分領(lǐng)域的占比僅為0.4%。

TCL科技集團(tuán)高級(jí)副總裁、TCL華星首席執(zhí)行官金旴植曾預(yù)測(cè)，隨著5G網(wǎng)絡(luò)速度的提升，高刷新率已經(jīng)成為未來(lái)顯示的主流趨勢(shì)之一。

BOE(京東方)顯示事業(yè)TV SBU總經(jīng)理王閏企也認(rèn)為， 如今，超高清大屏顯示正加速應(yīng)用于包括家庭在內(nèi)的各個(gè)場(chǎng)景，在大尺寸電視領(lǐng)域，傳統(tǒng)顯示產(chǎn)品在高速動(dòng)態(tài)畫(huà)面下產(chǎn)生的模糊、拖影等問(wèn)題，讓用戶極易產(chǎn)生眩暈感和視覺(jué)疲勞，長(zhǎng)時(shí)間觀看還將帶來(lái)一系列眼部問(wèn)題。因此，能夠有效解決用戶痛點(diǎn)的高刷新率顯示產(chǎn)品逐漸成為行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注和高速增長(zhǎng)的創(chuàng)新領(lǐng)域。

在高刷浪潮的推動(dòng)下，部分面板廠商和電視品牌除了比拼屏幕尺寸和畫(huà)質(zhì)外，開(kāi)始逐競(jìng)高刷新率。

目前，三星、小米和創(chuàng)維分別推出了120Hz電視產(chǎn)品，TCL和海信則為144Hz和240Hz。友達(dá)光電和LGD都在布局480Hz高刷面板。今年5月的SID國(guó)際顯示周上，京東方還重磅推出了576Hz刷新率4K電視產(chǎn)品和288Hz刷新率的8K電視產(chǎn)品，向全球顯示行業(yè)展示了其強(qiáng)勁的技術(shù)引領(lǐng)力。

雖然無(wú)論是上游面板還是終端電視廠商都在積極布局高刷，但電視若想真正發(fā)揮高刷作用，還需要整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)全方面升級(jí)匹配。

群智咨詢(Sigmaintell)TV整機(jī)資深分析師孫健向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，在具備高刷面板的同時(shí)，還需要配備高刷解碼芯片，支持高刷新信號(hào)解碼，配備HDMI2.1接口，支持大流量信號(hào)傳輸?shù)?，才能成為真正的高刷電視?/p>

“用戶對(duì)刷新率適度的追求是有必要的，特別是在技術(shù)成熟、成本降低、內(nèi)容和應(yīng)用正在豐富的現(xiàn)階段。”中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏稱(chēng)。一方面，高刷新率是有技術(shù)門(mén)檻的，終端廠商對(duì)高刷新率的宣傳要?jiǎng)?wù)實(shí);另一方面，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電視產(chǎn)品時(shí)，也要考慮自身需求和機(jī)器性能的合理適配，以及機(jī)器各項(xiàng)硬件的支持。

業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，4K 120Hz目前在采集端、內(nèi)容端等多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)都已成熟，得到了HDMI、USB、流媒體等多通道支持?；诂F(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)鏈及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，“全通道120Hz”是行業(yè)目前最成熟的高刷解決方案。因此，在接下來(lái)的一定時(shí)期內(nèi)，120Hz的高刷電視產(chǎn)品還將保持主流地位，同時(shí)也將加快向144Hz和240Hz高刷方向發(fā)展。

“不過(guò)，在某些特定場(chǎng)景下，超高刷新率產(chǎn)品的推出確實(shí)十分必要。”孫健舉例稱(chēng)，如今，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為年輕一代的消費(fèi)主流，同時(shí)，他們對(duì)電競(jìng)產(chǎn)品的要求也愈發(fā)嚴(yán)格。超高刷新率電視不僅可以滿足重度游戲愛(ài)好者追求絲滑流暢的游戲體驗(yàn)，同時(shí)也能使其體驗(yàn)大屏游戲帶來(lái)的震撼。

據(jù)王閏企透露，接下來(lái)，京東方還將超高刷新率技術(shù)進(jìn)一步應(yīng)用于專(zhuān)業(yè)電競(jìng)顯示領(lǐng)域，推出500Hz+超高刷新率專(zhuān)業(yè)電競(jìng)產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足當(dāng)前游戲市場(chǎng)的旺盛需求，也將健康的顯示產(chǎn)品和理念帶給更廣泛的消費(fèi)者。

關(guān)鍵詞： 高刷新率 屏幕刷新率 面板價(jià)格下滑 超高刷新率產(chǎn)品