疫情之下，消費者對健康和舒適性的關(guān)注度達(dá)到了前所未有的高度，大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。這也為家庭用水相關(guān)產(chǎn)品如熱水器、凈水器帶來了新一輪的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對消費端的需求變化，圍繞全屋健康用水，各企業(yè)展開了一場看不見的“戰(zhàn)役”，助力產(chǎn)業(yè)“乘風(fēng)破浪”。

針對當(dāng)前用戶用水健康需求的快速增長，5月31日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“雙碳我先行 TAN出新生活 暢享健康水 至臻水世界”2022中國家庭全屋用水行業(yè)高峰論壇于線上舉行，會上來自熱水器及凈水行業(yè)的整機(jī)企業(yè)，以及行業(yè)協(xié)會、渠道代表、數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)專家匯聚一堂，對全屋用水發(fā)展進(jìn)行了梳理和剖析。

行業(yè)承壓，加速高端化升級

受疫情多點復(fù)發(fā)、房地產(chǎn)發(fā)展趨勢放緩、原材料價格居高不下等影響，2022年第一季度，家電市場表現(xiàn)并不理想，尤其是作為加速走向存量市場的熱水器品類，以及市場需求放緩的凈水品類，整體承壓前行。

就熱水器行業(yè)而言，儲水式電熱水器(以下簡稱電熱水器)和燃?xì)鉄崴魇袌鲆?guī)模均呈現(xiàn)下滑趨勢。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，電熱水器銷量為407.9萬臺，同比下降20.7%，銷售額為49億元，同比下降18.9%;燃?xì)鉄崴麂N量為255萬臺，同比下降16.6%，銷售額為51.3億元，同比下降17%。

與此同時，凈水市場表現(xiàn)也較為低迷。奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，凈水器線下市場銷量和銷售額同比分別下降31.16%、26.81%，線上市場銷量和銷售額同比分別下降28.93%、16.88%;凈飲機(jī)線下市場銷量和銷售額同比分別下降51.89%、46.93%，線上市場銷量和銷售額同比分別下降18.27%、11.77%。

壓力之下，行業(yè)也迎來新的發(fā)展機(jī)遇，價格競爭緩解，高端化趨勢顯著。例如，A.O.史密斯圍繞舒適沐浴推出一級靜音燃?xì)鉄崴?萬和推出的濾凈燃?xì)鉄崴?，是一款凈熱二合一跨界產(chǎn)品;萬家樂不斷挖掘基礎(chǔ)需求上的升級空間，新一代“智慧無電洗”可24小時監(jiān)測浴室水路電流異常情況。從舒適洗浴過渡到養(yǎng)護(hù)洗浴的卡薩帝水晶膽電熱水器;搭載AI智慧浴功能的COLMO熱水器，可以動態(tài)調(diào)節(jié)沐浴過程中水溫;能率研發(fā)的可以去除農(nóng)殘以及異味的諾安活水燃?xì)鉄崴鳌?/p>

凈水制造升級表現(xiàn)更為明顯，尤其是國產(chǎn)凈水企業(yè)通過鍥而不舍的技術(shù)投入，研發(fā)出多項獨創(chuàng)性技術(shù)，打破了以往國外凈水技術(shù)壟斷的局面。安吉爾X-Tech系列將打破國外技術(shù)壟斷的長效反滲透濾芯等航天科技成果應(yīng)用到凈水器上，過濾效果更好，使用壽命更長。方太首創(chuàng)的NSP選擇性過濾技術(shù)打破行業(yè)技術(shù)壁壘，不僅能達(dá)到和反滲透過濾同等過濾效果，還能保留對人體有益的營養(yǎng)物質(zhì)。

在業(yè)界的共同發(fā)力下，熱水器和凈水產(chǎn)業(yè)市場升級顯著。具體來看，2022年第一季度線下市場，電熱水器60L產(chǎn)品、薄型機(jī)、大功率產(chǎn)品市場占比均有所提升，燃?xì)鉄崴?6L產(chǎn)品、零冷水產(chǎn)品、帶增壓功能產(chǎn)品的滲透率也進(jìn)一步提升，600G+大通量凈水產(chǎn)品以及RO凈熱一體產(chǎn)品同樣迎來不錯的發(fā)展。值得一提的是，凈水器、前置過濾器、飲水機(jī)、凈飲機(jī)這類末端凈水產(chǎn)品，均價均實現(xiàn)正增長，行業(yè)正在從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向可以帶來更高利潤的價值戰(zhàn)。

全屋用水場景化趨勢大勢所趨

從市場表現(xiàn)來看，受品質(zhì)和剛需相互拉動，家電產(chǎn)業(yè)從單品走向場景已是大勢所趨，凈水企業(yè)開始不斷探索，與家居家裝定制相聯(lián)合，與熱水器等家電產(chǎn)品聯(lián)動的全場景智慧用水方案等，賦予家庭更多智慧可能。

會上發(fā)布的《2022中國熱水器及凈水器消費趨勢報告》提到，成套家電這種新的消費潮流比過去的單件購買模式更具吸引力，不但可以讓家庭布置在外觀上更協(xié)調(diào)，一個品牌的家電在功能上也更協(xié)調(diào)，同時它還可以讓消費者享受到統(tǒng)一的服務(wù)。

因此，面對激烈的市場競爭，從單品向套系化及場景化升級，開拓全屋凈水市場既是用戶需求，是企業(yè)拓展新增長的必然途徑。

從C端來看全屋用水的場景需求，用戶對家庭用水健康的關(guān)注正在快速提升，用水場景可做進(jìn)一步的細(xì)分，如最常見的飲用場景、廚房烹飪場景、日常清潔場景，甚至是洗衣場景，都和用水健康密不可分，從而衍生出了個性化調(diào)溫、礦化水、軟水護(hù)發(fā)、氣泡水護(hù)膚等一系列功能的需求，而這些場景細(xì)分下的需求將會助推以熱水器、凈水器以及全屋用水產(chǎn)品走上更高的品質(zhì)升級路線。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，2022年浴室和廚房場景容量將分別達(dá)到428億、3033億。“全屋用水解決方案涵蓋熱水、采暖、凈水三大行業(yè)多個產(chǎn)品，場景下的產(chǎn)品組合、能源混配，正在重構(gòu)全屋用水生態(tài)。”奧維云網(wǎng)商業(yè)洞察與咨詢部總經(jīng)理李效先在會上分享道。

場景化趨勢下，系統(tǒng)化解決方案成為近兩年企業(yè)發(fā)力的主要方向，海爾水聯(lián)網(wǎng)研究院副院長、超前企劃總監(jiān)楊春濤表示：“全場景化的方案是消費者對品質(zhì)生活的追求，未來全場景的需求將會成為發(fā)展的制高點。”

目前，不少主流品牌已經(jīng)推出全屋用水解決方案，例如，海爾三翼鳥全屋用水解決方案，COLMO多款套系，A.O.史密斯打造的AI-LiNK智能物聯(lián)系統(tǒng)，萬和非視覺AI廚衛(wèi)空間，安吉爾的全屋凈水系統(tǒng)等均可為用戶量身定制個性化解決方案。

與此同時，在悅己和健康消費趨勢下，凈膚洗需求推動了熱水器凈化功能的滲透，拉動了行業(yè)從關(guān)注濾雜功能、高溫殺菌功能、活水功能的凈化1.0向關(guān)注水質(zhì)監(jiān)測可視化、智能自檢凈化、水質(zhì)軟化的凈化2.0的全面升級。據(jù)《電器》記者了解，2022年第一季度，線下市場包含“凈膚”賣點機(jī)型的市場份額逐月走高。COLMO熱水高端產(chǎn)品運營經(jīng)理陳吳曉指出：“健康沐浴因人而異，親膚水溫、專業(yè)研究、健康水質(zhì)這三個角度幫助大家實現(xiàn)健康沐浴。”

安全使用年限標(biāo)準(zhǔn)為消費者安全保駕護(hù)航

會上，主辦方還舉行了T/CHEAA 0011.7-2022《家用電器安全使用年限 第7部分：家用凈水機(jī)》宣貫活動，推動行業(yè)進(jìn)一步綠色健康發(fā)展。該標(biāo)準(zhǔn)由中國家用電器協(xié)會制定并發(fā)布，于2022年4月18日起實施。

至此，中國家用電器協(xié)會已經(jīng)發(fā)布了冰箱、洗衣機(jī)和干衣機(jī)、空調(diào)、燃?xì)庠睢⑽蜔煓C(jī)、儲水式電熱水器、凈水機(jī)七類產(chǎn)品的安全使用年限標(biāo)準(zhǔn)，為消費者提供了這幾類家電產(chǎn)品使用“壽命”的參考年限，減少因家用電器超年限使用對消費者帶來的安全隱患，引導(dǎo)消費者適時更換家用電器，形成更加合理的產(chǎn)品使用及生命周期。

《家用電器安全使用年限 第7部分：家用凈水機(jī)》中提出，凈水機(jī)產(chǎn)品安全使用年限為8年。其中，安全使用年限應(yīng)從凈水機(jī)的購買日期計起，并連續(xù)計算。

明確這一安全使用年限，既考慮了當(dāng)前凈水機(jī)主流企業(yè)的整機(jī)和壓力桶包用年限的承諾，又橫向考慮了凈水機(jī)判廢年限的具體要求。據(jù)《電器》記者了解，標(biāo)準(zhǔn)制定時，起草工作組結(jié)合了凈水機(jī)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對消費者使用過程中出現(xiàn)的安全問題，特別是近十多年出現(xiàn)的危機(jī)事件進(jìn)行了分析，同時還對各個主要品牌的產(chǎn)品市場安全故障等數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計，參考了日本家電設(shè)計上的安全使用標(biāo)準(zhǔn)使用期限等具體標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過多次溝通在行業(yè)達(dá)成共識，凈水機(jī)安全使用年限為8年。

隨著居民生活水平和健康意識的提高，當(dāng)下居民越來越關(guān)注飲水健康和口味問題。因此，凈水機(jī)在過去幾年開啟了高速增長的通道，整個凈水機(jī)市場在短短7年就擴(kuò)容了10倍。而作為安裝類涉水、涉電家電，凈水機(jī)長時間使用可能會出現(xiàn)內(nèi)部漏電、連接水管、接頭松脫漏水、壓力桶爆裂、墜落(壁掛式凈水機(jī))等安全隱患，影響消費者使用安全。因此，明確產(chǎn)品安全使用年限，非常有必要。

《家用電器安全使用年限 第7部分：家用凈水機(jī)》的實施，為凈水企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、維護(hù)服務(wù)等方面提供了安全使用技術(shù)要求的指引和標(biāo)準(zhǔn)參考的依據(jù)。同時，還能幫助消費者樹立科學(xué)合理的消費觀念，拉動市場內(nèi)需，推動家電產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革。在擴(kuò)大消費市場的同時，促進(jìn)中國家電行業(yè)綠色健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 行業(yè)承壓 高端化升級 全屋用水 原材料價格