疫情之下，消費(fèi)者對(duì)健康和舒適性的關(guān)注度達(dá)到了前所未有的高度，大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。這也為家庭用水相關(guān)產(chǎn)品如熱水器、凈水器帶來了新一輪的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對(duì)消費(fèi)端的需求變化，圍繞全屋健康用水，各企業(yè)展開了一場(chǎng)看不見的“戰(zhàn)役”，助力產(chǎn)業(yè)“乘風(fēng)破浪”。

針對(duì)當(dāng)前用戶用水健康需求的快速增長(zhǎng)，5月31日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“雙碳我先行 TAN出新生活 暢享健康水 至臻水世界”2022中國(guó)家庭全屋用水行業(yè)高峰論壇于線上舉行，會(huì)上來自熱水器及凈水行業(yè)的整機(jī)企業(yè)，以及行業(yè)協(xié)會(huì)、渠道代表、數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)專家匯聚一堂，對(duì)全屋用水發(fā)展進(jìn)行了梳理和剖析。

行業(yè)承壓，加速高端化升級(jí)

受疫情多點(diǎn)復(fù)發(fā)、房地產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì)放緩、原材料價(jià)格居高不下等影響，2022年第一季度，家電市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想，尤其是作為加速走向存量市場(chǎng)的熱水器品類，以及市場(chǎng)需求放緩的凈水品類，整體承壓前行。

就熱水器行業(yè)而言，儲(chǔ)水式電熱水器(以下簡(jiǎn)稱電熱水器)和燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，電熱水器銷量為407.9萬臺(tái)，同比下降20.7%，銷售額為49億元，同比下降18.9%;燃?xì)鉄崴麂N量為255萬臺(tái)，同比下降16.6%，銷售額為51.3億元，同比下降17%。

與此同時(shí)，凈水市場(chǎng)表現(xiàn)也較為低迷。奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，凈水器線下市場(chǎng)銷量和銷售額同比分別下降31.16%、26.81%，線上市場(chǎng)銷量和銷售額同比分別下降28.93%、16.88%;凈飲機(jī)線下市場(chǎng)銷量和銷售額同比分別下降51.89%、46.93%，線上市場(chǎng)銷量和銷售額同比分別下降18.27%、11.77%。

壓力之下，行業(yè)也迎來新的發(fā)展機(jī)遇，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)緩解，高端化趨勢(shì)顯著。例如，A.O.史密斯圍繞舒適沐浴推出一級(jí)靜音燃?xì)鉄崴?萬和推出的濾凈燃?xì)鉄崴鳎且豢顑魺岫弦豢缃绠a(chǎn)品;萬家樂不斷挖掘基礎(chǔ)需求上的升級(jí)空間，新一代“智慧無電洗”可24小時(shí)監(jiān)測(cè)浴室水路電流異常情況。從舒適洗浴過渡到養(yǎng)護(hù)洗浴的卡薩帝水晶膽電熱水器;搭載AI智慧浴功能的COLMO熱水器，可以動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)沐浴過程中水溫;能率研發(fā)的可以去除農(nóng)殘以及異味的諾安活水燃?xì)鉄崴鳌?/p>

凈水制造升級(jí)表現(xiàn)更為明顯，尤其是國(guó)產(chǎn)凈水企業(yè)通過鍥而不舍的技術(shù)投入，研發(fā)出多項(xiàng)獨(dú)創(chuàng)性技術(shù)，打破了以往國(guó)外凈水技術(shù)壟斷的局面。安吉爾X-Tech系列將打破國(guó)外技術(shù)壟斷的長(zhǎng)效反滲透濾芯等航天科技成果應(yīng)用到凈水器上，過濾效果更好，使用壽命更長(zhǎng)。方太首創(chuàng)的NSP選擇性過濾技術(shù)打破行業(yè)技術(shù)壁壘，不僅能達(dá)到和反滲透過濾同等過濾效果，還能保留對(duì)人體有益的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。

在業(yè)界的共同發(fā)力下，熱水器和凈水產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)升級(jí)顯著。具體來看，2022年第一季度線下市場(chǎng)，電熱水器60L產(chǎn)品、薄型機(jī)、大功率產(chǎn)品市場(chǎng)占比均有所提升，燃?xì)鉄崴?6L產(chǎn)品、零冷水產(chǎn)品、帶增壓功能產(chǎn)品的滲透率也進(jìn)一步提升，600G+大通量?jī)羲a(chǎn)品以及RO凈熱一體產(chǎn)品同樣迎來不錯(cuò)的發(fā)展。值得一提的是，凈水器、前置過濾器、飲水機(jī)、凈飲機(jī)這類末端凈水產(chǎn)品，均價(jià)均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，行業(yè)正在從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向可以帶來更高利潤(rùn)的價(jià)值戰(zhàn)。

全屋用水場(chǎng)景化趨勢(shì)大勢(shì)所趨

從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，受品質(zhì)和剛需相互拉動(dòng)，家電產(chǎn)業(yè)從單品走向場(chǎng)景已是大勢(shì)所趨，凈水企業(yè)開始不斷探索，與家居家裝定制相聯(lián)合，與熱水器等家電產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)的全場(chǎng)景智慧用水方案等，賦予家庭更多智慧可能。

會(huì)上發(fā)布的《2022中國(guó)熱水器及凈水器消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》提到，成套家電這種新的消費(fèi)潮流比過去的單件購(gòu)買模式更具吸引力，不但可以讓家庭布置在外觀上更協(xié)調(diào)，一個(gè)品牌的家電在功能上也更協(xié)調(diào)，同時(shí)它還可以讓消費(fèi)者享受到統(tǒng)一的服務(wù)。

因此，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從單品向套系化及場(chǎng)景化升級(jí)，開拓全屋凈水市場(chǎng)既是用戶需求，是企業(yè)拓展新增長(zhǎng)的必然途徑。

從C端來看全屋用水的場(chǎng)景需求，用戶對(duì)家庭用水健康的關(guān)注正在快速提升，用水場(chǎng)景可做進(jìn)一步的細(xì)分，如最常見的飲用場(chǎng)景、廚房烹飪場(chǎng)景、日常清潔場(chǎng)景，甚至是洗衣場(chǎng)景，都和用水健康密不可分，從而衍生出了個(gè)性化調(diào)溫、礦化水、軟水護(hù)發(fā)、氣泡水護(hù)膚等一系列功能的需求，而這些場(chǎng)景細(xì)分下的需求將會(huì)助推以熱水器、凈水器以及全屋用水產(chǎn)品走上更高的品質(zhì)升級(jí)路線。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，2022年浴室和廚房場(chǎng)景容量將分別達(dá)到428億、3033億。“全屋用水解決方案涵蓋熱水、采暖、凈水三大行業(yè)多個(gè)產(chǎn)品，場(chǎng)景下的產(chǎn)品組合、能源混配，正在重構(gòu)全屋用水生態(tài)。”奧維云網(wǎng)商業(yè)洞察與咨詢部總經(jīng)理李效先在會(huì)上分享道。

場(chǎng)景化趨勢(shì)下，系統(tǒng)化解決方案成為近兩年企業(yè)發(fā)力的主要方向，海爾水聯(lián)網(wǎng)研究院副院長(zhǎng)、超前企劃總監(jiān)楊春濤表示：“全場(chǎng)景化的方案是消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，未來全場(chǎng)景的需求將會(huì)成為發(fā)展的制高點(diǎn)。”

目前，不少主流品牌已經(jīng)推出全屋用水解決方案，例如，海爾三翼鳥全屋用水解決方案，COLMO多款套系，A.O.史密斯打造的AI-LiNK智能物聯(lián)系統(tǒng)，萬和非視覺AI廚衛(wèi)空間，安吉爾的全屋凈水系統(tǒng)等均可為用戶量身定制個(gè)性化解決方案。

與此同時(shí)，在悅己和健康消費(fèi)趨勢(shì)下，凈膚洗需求推動(dòng)了熱水器凈化功能的滲透，拉動(dòng)了行業(yè)從關(guān)注濾雜功能、高溫殺菌功能、活水功能的凈化1.0向關(guān)注水質(zhì)監(jiān)測(cè)可視化、智能自檢凈化、水質(zhì)軟化的凈化2.0的全面升級(jí)。據(jù)《電器》記者了解，2022年第一季度，線下市場(chǎng)包含“凈膚”賣點(diǎn)機(jī)型的市場(chǎng)份額逐月走高。COLMO熱水高端產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)理陳吳曉指出：“健康沐浴因人而異，親膚水溫、專業(yè)研究、健康水質(zhì)這三個(gè)角度幫助大家實(shí)現(xiàn)健康沐浴。”

安全使用年限標(biāo)準(zhǔn)為消費(fèi)者安全保駕護(hù)航

會(huì)上，主辦方還舉行了T/CHEAA 0011.7-2022《家用電器安全使用年限 第7部分：家用凈水機(jī)》宣貫活動(dòng)，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步綠色健康發(fā)展。該標(biāo)準(zhǔn)由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)制定并發(fā)布，于2022年4月18日起實(shí)施。

至此，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)已經(jīng)發(fā)布了冰箱、洗衣機(jī)和干衣機(jī)、空調(diào)、燃?xì)庠?、吸油煙機(jī)、儲(chǔ)水式電熱水器、凈水機(jī)七類產(chǎn)品的安全使用年限標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者提供了這幾類家電產(chǎn)品使用“壽命”的參考年限，減少因家用電器超年限使用對(duì)消費(fèi)者帶來的安全隱患，引導(dǎo)消費(fèi)者適時(shí)更換家用電器，形成更加合理的產(chǎn)品使用及生命周期。

《家用電器安全使用年限 第7部分：家用凈水機(jī)》中提出，凈水機(jī)產(chǎn)品安全使用年限為8年。其中，安全使用年限應(yīng)從凈水機(jī)的購(gòu)買日期計(jì)起，并連續(xù)計(jì)算。

明確這一安全使用年限，既考慮了當(dāng)前凈水機(jī)主流企業(yè)的整機(jī)和壓力桶包用年限的承諾，又橫向考慮了凈水機(jī)判廢年限的具體要求。據(jù)《電器》記者了解，標(biāo)準(zhǔn)制定時(shí)，起草工作組結(jié)合了凈水機(jī)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)消費(fèi)者使用過程中出現(xiàn)的安全問題，特別是近十多年出現(xiàn)的危機(jī)事件進(jìn)行了分析，同時(shí)還對(duì)各個(gè)主要品牌的產(chǎn)品市場(chǎng)安全故障等數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，參考了日本家電設(shè)計(jì)上的安全使用標(biāo)準(zhǔn)使用期限等具體標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過多次溝通在行業(yè)達(dá)成共識(shí)，凈水機(jī)安全使用年限為8年。

隨著居民生活水平和健康意識(shí)的提高，當(dāng)下居民越來越關(guān)注飲水健康和口味問題。因此，凈水機(jī)在過去幾年開啟了高速增長(zhǎng)的通道，整個(gè)凈水機(jī)市場(chǎng)在短短7年就擴(kuò)容了10倍。而作為安裝類涉水、涉電家電，凈水機(jī)長(zhǎng)時(shí)間使用可能會(huì)出現(xiàn)內(nèi)部漏電、連接水管、接頭松脫漏水、壓力桶爆裂、墜落(壁掛式凈水機(jī))等安全隱患，影響消費(fèi)者使用安全。因此，明確產(chǎn)品安全使用年限，非常有必要。

《家用電器安全使用年限 第7部分：家用凈水機(jī)》的實(shí)施，為凈水企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、維護(hù)服務(wù)等方面提供了安全使用技術(shù)要求的指引和標(biāo)準(zhǔn)參考的依據(jù)。同時(shí)，還能幫助消費(fèi)者樹立科學(xué)合理的消費(fèi)觀念，拉動(dòng)市場(chǎng)內(nèi)需，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革。在擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，促進(jìn)中國(guó)家電行業(yè)綠色健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 行業(yè)承壓 高端化升級(jí) 全屋用水 原材料價(jià)格