近日，美的推出了高科技適老化品牌“美頤享”，同時發(fā)布了AI爸媽云管家系統(tǒng)智慧養(yǎng)老解決方案，和美頤享舒養(yǎng)熱水器、美頤享環(huán)繞坐式淋浴器等智能家居適老化產(chǎn)品。

當前，我國人口老齡化程度日漸加深，第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，截止2020年11月，我國60歲及以上人口達2.64億，占總?cè)丝诒戎氐?8.7%。因此，如何進一步改善老年人居家養(yǎng)老環(huán)境，成為全社會關注的焦點。具體到與生活息息相關的家電產(chǎn)品，在細分人群需求創(chuàng)造消費市場的當下，針對老年人的家電產(chǎn)品雖有龐大的受眾用戶，一些頭部家電企業(yè)也屢屢涉獵，但卻一直未能形成市場規(guī)模，這背后的原因是什么?適老化家電產(chǎn)品的方向又如何?

適老化家電正加速從概念落地為現(xiàn)實

“首先整個生態(tài)的氛圍還沒有被完全關注到。”松下電器中國·東北亞公司住建空間事業(yè)部住宅設備BU松下康養(yǎng)營銷總監(jiān)方健向中國家電網(wǎng)記者表示，當前社會對老年人居家養(yǎng)老問題的關注力度還不夠，因此沒有足夠多的成熟品類可以完全涵蓋到適老化產(chǎn)品中。

隨著年輕一代，特別是Z世代成為消費主力，當前家電市場的主要精力以年輕消費者需求為主要方向，針對80后、90后的個性化需求，推出一系列兼具高科技、高顏值的產(chǎn)品，來契合并引領年輕群體的訴求，卻也在一定程度上忽視了老年人的需求和體驗。如在家電全面智能化發(fā)展大趨勢下，一些智能化功能對老年人而言卻代表著繁瑣與復雜，不夠友好。

以智能電視為例，在其操作和使用方面，從產(chǎn)品的硬件配置、遙控器、信號接口，到操作系統(tǒng)界面、具體收視操作、收視體驗等，都在一定程度上給老年用戶帶來了困惑。在中國家電網(wǎng)發(fā)布的《2022國內(nèi)市場適老化電視調(diào)研報告》(以下簡稱《調(diào)研報告》)中，15.6%的老年用戶認為目前電視的操作難度為“不太容易操作”和“非常不容易操作”。

另一方面，對大多數(shù)家庭而言，購買家電產(chǎn)品的任務大多落在年輕人身上，同時基于大部分老年人都更習慣線下購物、看到實物才放心的消費特性，與之對應的，在傳統(tǒng)家電大賣場上，能匹配、滿足老年人售前服務購物習慣的消費場景還較少，這些因素都在一定程度上制約了適老化家電的發(fā)展。

雖然當前我國適老化家電尚未形成一定的市場規(guī)模，但主流家電企業(yè)已經(jīng)開始在此方向上發(fā)力并有所建樹。在今年的兩會上，美的集團家用空調(diào)事業(yè)部創(chuàng)新中心主任李金波，和奧克斯集團董事長鄭堅江，均就如何智慧養(yǎng)老帶來了自己的提案，以期讓更多的老年人切實享受到智能科技的成果，提升居家養(yǎng)老生活質(zhì)量。

具體到各企業(yè)推出的適老化家電產(chǎn)品，海信電視相關負責人告訴中國家電網(wǎng)記者，海信電視專門設計了適合老年人使用的“簡潔模式”，讓智能電視的操控比傳統(tǒng)電視更簡單，讓老年人享受到科技進步帶來的便利，此外海信操作系統(tǒng)還支持包括粵語、四川話、長沙話、上海話等在內(nèi)的24種方言識別，這對不會說普通話的老年人來說很實用;格力推出了馨天翁系列空調(diào)，其遙控器按鍵排列更為簡單、字體也更大的同時，配備了語音播報功能;海爾從生活場景出發(fā)，如智慧臥室可感知老年人的睡眠狀態(tài)，匹配溫度適宜的吹風等......適老化家電產(chǎn)品正加速從概念落地為現(xiàn)實。

何為適老?不是簡單粗暴的“放大字體”

談及適老化產(chǎn)品，或許首先想到的就是“放大字體”、“加大聲音”、“功能減少”，松下家電(中國)有限公司中央研究院院長趙振宇博士在2021中國家電技術大會上表示，其實現(xiàn)在很多老年人對各種新鮮事物都保持著熱情和好奇心，在做產(chǎn)品設計時，不僅要充分考慮到老年人在身體機能逐漸衰減下的特殊需求，也要將老年人在心理、情感上的因素考慮在內(nèi)，以滿足老年人消費心理變化而帶來的新要求。

從老年人的痛點出發(fā)，在功能、細節(jié)上注重產(chǎn)品使用和操作體驗，是適老化家電產(chǎn)品的重點。趙振宇表示“如根據(jù)老年人身高、手臂抬高度、蹲高限度等，設計家電產(chǎn)品尺寸的高度、深度、操作角度、打開方式;針對老年人記憶力下降，可在冰箱內(nèi)部區(qū)域劃分上設置特殊物品存放區(qū)、開發(fā)智能提醒食材保質(zhì)期功能;在安全防護方面，自動斷電功能、存在不安全條件風險時報警功能等等。”這些都是適老化家電產(chǎn)品未來的發(fā)展方向。

又如前文提及的智能化功能，對于老年人而言，其大部分功能反而是以科技為生活做了“加法”，其實這是功能與需求的錯配，那么如何才能真正以科技助力老年人的晚年生活呢?“大部分家庭都希望產(chǎn)品具有語音交互功能。”趙振宇說，一方面能提高操作的體驗感，另一方面也能讓原本冰冷的家電產(chǎn)品帶有情感溫度。

上述《調(diào)研報告》也指出，在“希望電視具有哪些功能點”上，“擺脫遙控器，完全通過語音來控制電視操作”的獲選率最高，達47.9%。海信電視相關負責人表示，目前，海信電視適老化設計已經(jīng)實現(xiàn)了基于深度學習的圖像智能識別算法，以及手勢、肢體、人臉檢測等關鍵技術，開發(fā)了智能跟焦、邊看邊聊、小聚識圖、AIPQ、AIAQ等前沿功能，未來還將圍繞適老化在語音控制、手勢控制、智能適老服務推送、智能陪伴等功能上持續(xù)升級。

產(chǎn)品有了，下一步就是在市場都向年輕人靠攏的大趨勢下，如何對消費者進行適老化家電產(chǎn)品的普及教育問題。

在方健看來，這是一個企業(yè)在社會責任感上的認知和建設，要內(nèi)在提升產(chǎn)品外在加速普及來推進發(fā)展。“要讓好的產(chǎn)品有所突出，適老化產(chǎn)品是提升老年人幸福生活指數(shù)的，要將更多創(chuàng)新技術和設計落地到產(chǎn)品制造和細節(jié)提升上，使他們的使用體驗更便捷、舒適。其次，企業(yè)要幫助消費者更好地去認知產(chǎn)品，做好產(chǎn)品的宣傳普及工作，在多渠道上讓消費者能夠購買到產(chǎn)品，減少購買屏障。”方健還提到了產(chǎn)品售價問題，他表示一些產(chǎn)品過高的單價大大抬高了購買門檻，現(xiàn)在都提倡普惠型養(yǎng)老，要結(jié)合國情和老年人的接受心理，讓產(chǎn)品單價更親民。

在剛剛過去的世界電信和信息社會日，國際電聯(lián)(ITU)將此次主題定為了“面向老年人和實現(xiàn)健康老齡化的數(shù)字技術”;2021年11月，國家市場監(jiān)督管理總局、國家標準化管理委員會發(fā)布了《用于老年人生活輔助的智能家電系統(tǒng)架構(gòu)模型》和《適用于老年人的家用電器通用技術要求》兩項適老化家電國家標準，對家電產(chǎn)品在適老化方面提出了明確要求。隨著宏觀層面的不斷關注、各家電企業(yè)的持續(xù)投入，老年人能夠真正體驗到科技給生活帶來的便捷與舒適，與此同時，“銀發(fā)經(jīng)濟”的巨大市場前景也將會成為家電產(chǎn)業(yè)新的增長引擎。

關鍵詞： 適老化家電 老年人的需求 我國人口老齡化程度 云管家系統(tǒng)智慧養(yǎng)老解決方案