奢侈品包裝盒也能買(mǎi)賣(mài)，有無(wú)包裝還關(guān)乎著奢侈品在二手市場(chǎng)的流通價(jià)格。近日，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，閑魚(yú)App有大量奢侈品包裝在售，愛(ài)馬仕Birkin大號(hào)全套包裝盒可售800元，百達(dá)翡麗真皮收納表袋加上國(guó)際郵費(fèi)直接超千元。有從業(yè)者直言，二手市場(chǎng)中，有無(wú)全套包裝奢侈品最大差價(jià)可達(dá)30萬(wàn)元，導(dǎo)致奢侈品包裝產(chǎn)品價(jià)值水漲船高。

可零售能批發(fā) 奢侈品包裝熱銷(xiāo)

你手中的LV、Gucci包裝袋怎么處理?這些你當(dāng)廢品扔掉的包裝袋，在閑魚(yú)上能賣(mài)200元。近日，北京商報(bào)記者瀏覽閑魚(yú)App發(fā)現(xiàn)，銷(xiāo)售奢侈品包裝袋的商家比比皆是，粗略統(tǒng)計(jì),LV包裝袋在售人數(shù)就有40家左右。同樣，Gucci、香奈兒等其他奢侈品牌包裝袋也均有部分賣(mài)家在售。

奢侈品價(jià)格越高，相應(yīng)包裝身價(jià)也會(huì)水漲船高，甚至可達(dá)千元。例如愛(ài)馬仕Birkin大號(hào)的全套包裝盒，在閑魚(yú)App上售價(jià)在800元左右;百達(dá)翡麗真皮收納表袋售價(jià)880元，加上國(guó)際郵費(fèi)到付300元，總價(jià)直接超千元。

從“廢品”搖身變成“值錢(qián)貨”，奢侈品包裝盒成交量頗為可觀。部分包裝袋關(guān)注度甚至高于奢侈品本身，一賣(mài)家在閑魚(yú)掛出的LV防塵袋瀏覽量將近2000次，但上述賣(mài)家同期掛出的LV鞋瀏覽量卻僅為200+。

北京商報(bào)記者瀏覽相關(guān)網(wǎng)頁(yè)發(fā)現(xiàn)，除了個(gè)人買(mǎi)家，還有商家“批量購(gòu)買(mǎi)”，同行間回收業(yè)務(wù)也普遍存在。在閑魚(yú)上，有賣(mài)家備注“求同行打包帶走”“打包可給最低價(jià)”等信息。所謂打包，是指買(mǎi)方從賣(mài)方手中一次性購(gòu)買(mǎi)同規(guī)格多個(gè)包裝。這里的同行，也就是互相“批量”買(mǎi)賣(mài)奢侈品包裝的商家。其中一個(gè)賣(mài)家在售的LV 26cm×26cm×2.5cm包裝盒，原價(jià)每個(gè)70元，如果10個(gè)打包一起買(mǎi)，買(mǎi)方的拿貨價(jià)為每個(gè)60元。

而北京商報(bào)記者以消費(fèi)者身份與閑魚(yú)一家專門(mén)銷(xiāo)售正品奢侈品包裝袋商家簡(jiǎn)單交流后發(fā)現(xiàn)，奢侈品包裝產(chǎn)品銷(xiāo)售是熱門(mén)生意。記者向店家詢問(wèn)一款奢侈品包裝袋價(jià)格后第二天，該商品就顯示“賣(mài)掉了”。該商家也表示，“已經(jīng)有人付款了”。上述商家的評(píng)價(jià)頁(yè)面顯示，2022年4月、5月，共有40條交易完成的記錄。

某平臺(tái)LV討論圈的圈主小李(化名)時(shí)常會(huì)賣(mài)一些閑置的奢侈品包裝，“主要是個(gè)人買(mǎi)家居多，從代購(gòu)那里買(mǎi)來(lái)的奢侈品部分是沒(méi)有包裝的，所以需要買(mǎi)正品包裝再送人。也有人是買(mǎi)來(lái)進(jìn)行改造再利用的。還有人是因?yàn)橄朕D(zhuǎn)賣(mài)奢侈品，配齊包裝再賣(mài)價(jià)格會(huì)更好”。

“有人買(mǎi)也有人賣(mài)，還有人回收，現(xiàn)在奢侈品包裝袋已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)鏈了。打包收購(gòu)再轉(zhuǎn)賣(mài)的形式，一般是專門(mén)從事奢侈品生意的人，他們本身就有廣泛的客戶群體。”小李向北京商報(bào)記者表示。

包裝齊全 方能價(jià)值最大化

奢侈品包裝在二手市場(chǎng)流通與高訴求相關(guān)，尤其在二手奢侈品交易中，有無(wú)包裝以及保修卡等，直接影響奢侈品本身的成交價(jià)。

北京商報(bào)記者在胖虎App上嘗試出售愛(ài)馬仕Birkin30黑金手袋，選擇99新并選擇配有發(fā)票、盒子、防塵袋、身份卡的全套包裝后，估價(jià)為62800元。當(dāng)同款包同樣成色，其他條件不變，只改為“沒(méi)有任何包裝”時(shí)，其估價(jià)則為61600元，兩者相差了1200元。

隨著奢侈品本身價(jià)格升高，全套包裝也變得更值錢(qián)了。例如百達(dá)翡麗型號(hào)4936R-001的腕表，99新不帶任何包裝的估價(jià)為168000元，但同款式99新帶全套包裝的價(jià)格則高達(dá)175000元，相差了7000元。

胖虎鑒定相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，奢侈品包裝會(huì)增加商品本身價(jià)值，特別是高客單價(jià)商品，如高價(jià)腕表、珠寶、箱包類(lèi)。“針對(duì)于百萬(wàn)價(jià)值高級(jí)腕表，有無(wú)全套包裝在回收價(jià)格上有明顯區(qū)別，最小差異百元，最大差異可能達(dá)30萬(wàn)左右。”

對(duì)于奢侈品有無(wú)全套包裝為何有明顯價(jià)差，從事奢侈品鑒定工作的小黑(化名)則認(rèn)為，“奢侈品鑒定主要還是集中在奢侈品本身上，但包裝上也有一些鑒定點(diǎn)，比如包裝上LOGO的印刷工藝，各品牌定期也會(huì)更換包裝款式、細(xì)節(jié)”。

“差異出現(xiàn)在核心附件，如高級(jí)腕表的?？霸b膜。一旦缺失，專柜可能不接受售后服務(wù)，無(wú)?？▌t無(wú)法證明商品的明確年份。”胖虎鑒定相關(guān)負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道。

除去鑒定需求，奢侈品完整包裝也是品牌價(jià)值體現(xiàn)之一。“奢侈品包裝是奢侈品必不可少的一部分，沒(méi)有包裝的奢侈品不是完整的。”要客研究院院長(zhǎng)周婷表示，“此外，奢侈品用于送禮情況很多，送禮必須要有完整包裝，完整包裝也可以消除禮品是從二手市場(chǎng)獲得的痕跡。”

奢侈品包裝產(chǎn)品走俏的背后是中國(guó)閑置奢侈品的廣闊市場(chǎng)。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)閑置高端消費(fèi)品零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為162億元，2020年升至510億元，到2025年，該行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2080億元。對(duì)此，周婷指出，奢侈品包裝在二手市場(chǎng)的高價(jià)值，也與中國(guó)二奢市場(chǎng)快速發(fā)展和巨大潛力有關(guān)。

可玩性加速產(chǎn)業(yè)鏈集結(jié)

奢侈品包裝袋的價(jià)值似乎不止如此。近期，奢侈品包裝袋改造的熱度不減。小紅書(shū)、抖音等諸多社交媒體上，不少博主發(fā)布的改造大牌包裝袋的視頻備受關(guān)注，抖音中的一個(gè)相關(guān)視頻點(diǎn)贊量高達(dá)45萬(wàn);小紅書(shū)中與包裝袋改造相關(guān)的博文有1200多條。

對(duì)奢侈品包裝袋的改造熱情也帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。淘寶中銷(xiāo)售改造大牌包裝袋材料的商家越來(lái)越多。常見(jiàn)銷(xiāo)售的材料包括手提帶子、底部加強(qiáng)片、扣環(huán)配件、螺絲釘?shù)?，一?不含奢侈品包裝袋)的售價(jià)在80元左右，其中一個(gè)搜索排名靠前的商家月銷(xiāo)量在400+。據(jù)相關(guān)從業(yè)人士透露，這樣一套配件的成本加上郵費(fèi)基本不到20元，除去人工成本，單上述一項(xiàng)配件套裝，一個(gè)月就有2.4萬(wàn)元的收入。

奢侈品包裝袋能夠引發(fā)相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)展，歸根結(jié)底是因?yàn)榘b袋本身也具有價(jià)值。“奢侈品生產(chǎn)銷(xiāo)售的每一個(gè)環(huán)節(jié)都有其自身價(jià)值，奢侈品包裝也會(huì)根據(jù)每年產(chǎn)品的風(fēng)格有所變化，‘可玩性’較高，如果換做是普通品牌的包裝進(jìn)行再改造，那關(guān)注度就會(huì)大打折扣。”時(shí)尚透明度創(chuàng)新中心發(fā)起人楊大筠認(rèn)為。

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，奢侈品牌BV自2021年起，將全線產(chǎn)品包裝袋由此前的黑金色改為亮綠色，與其主打綠色為主色調(diào)的產(chǎn)品相呼應(yīng)，也成為了大牌手袋改造中的熱門(mén)產(chǎn)品。Gucci與哆啦A夢(mèng)聯(lián)名款產(chǎn)品也同樣采用了印有哆啦A夢(mèng)圖案的包裝袋，此款包裝袋也是手袋改造中的寵兒。

楊大筠則進(jìn)一步指出，“改造奢侈品包裝也反映出消費(fèi)者將奢侈品娛樂(lè)化的觀念，拿奢侈品來(lái)講故事、做創(chuàng)新，這樣的行為也容易在社交媒體上引發(fā)關(guān)注，并產(chǎn)生跟風(fēng)的趨勢(shì)，也就會(huì)順應(yīng)產(chǎn)生相關(guān)配件的銷(xiāo)售商家”。

周婷則認(rèn)為，“奢侈品包裝產(chǎn)業(yè)鏈化發(fā)展，也正說(shuō)明奢侈品牌正在多層面影響人們的生活，更多人對(duì)奢侈品牌消費(fèi)存在需求和愿望，奢侈品牌具有更大的發(fā)展空間”。

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