優(yōu)雅的音樂聲中，排著整齊隊(duì)列的男女老少依次上場(chǎng)，他們自信大方地在T臺(tái)上展示著自己。他們不是專業(yè)的模特，而是商場(chǎng)的顧客。4月23日，一場(chǎng)全民生活秀在深圳新沙天虹購物中心精彩上演。

今年一季度，疫情對(duì)深圳零售商業(yè)造成一定沖擊。深圳市政府發(fā)布多項(xiàng)舉措深圳惠企紓困，從稅費(fèi)減免、租金降減、金融貸款、增收渠道、經(jīng)營(yíng)模式上給予幫扶和指導(dǎo)，各區(qū)的消費(fèi)券也陸續(xù)發(fā)放中。

為提振消費(fèi)，重塑消費(fèi)信心，“消費(fèi)就是希望”全民生活秀于日前上演。通過以專業(yè)模特品牌走秀+素人代表團(tuán)走秀+品牌門店優(yōu)惠集中購+顧客現(xiàn)場(chǎng)秀的形式，讓消費(fèi)者感受到商家的熱情，體驗(yàn)到消費(fèi)的樂趣，零售商業(yè)企業(yè)借此活動(dòng)“共渡難關(guān)、抱團(tuán)自救”。

全民生活秀上演，打造消費(fèi)盛宴

“有點(diǎn)小緊張，第一次登臺(tái)。”唐女士在登上T臺(tái)前告訴中國(guó)商報(bào)記者，“作為深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)的員工，我們要先上，才能帶動(dòng)大家一起上。我一大早就過來練習(xí)了，希望上臺(tái)能展現(xiàn)出最好的狀態(tài)。”

除了深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)外、天虹股份的員工及親朋好友們也都親身參與到走秀中。他們主動(dòng)帶領(lǐng)消費(fèi)，用實(shí)際行動(dòng)拉動(dòng)客流、提振消費(fèi)。一方面，通過購物中心、品牌商共同讓利，使消費(fèi)者獲得實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠;另一方面，通過全民一起秀的方式更好幫助品牌進(jìn)行宣傳推廣。

作為活動(dòng)主辦方之一的深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)此次活動(dòng)十分重視。深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)花濤對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示：“疫情對(duì)零售業(yè)帶來較大沖擊，協(xié)會(huì)迅速聯(lián)系各方，趕在五一前舉辦這場(chǎng)全民生活秀，希望借此打響第一炮，提振消費(fèi)信心，開啟深圳聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)的序幕。”

中國(guó)商報(bào)記者在新沙天虹購物中心博士眼鏡門店看到，作為參與此次活動(dòng)的品牌方，博士眼鏡部?jī)?yōu)惠力度較大，部分產(chǎn)品打到五折至七折，店內(nèi)已有顧客在咨詢和精心選購產(chǎn)品。

“這次優(yōu)惠促銷的力度可以說是罕見的。”博士眼鏡營(yíng)運(yùn)部高級(jí)總監(jiān)周演文對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，“以太陽鏡為例，國(guó)產(chǎn)的自有品牌最低可以有五折，進(jìn)口的可以打到七折，配鏡、隱形眼鏡也有相當(dāng)大的折扣，我們是實(shí)實(shí)在在地讓利消費(fèi)者。此次參與促銷活動(dòng)，我們希望能讓消費(fèi)者更多地了解品牌傳遞出的理念。”

據(jù)了解，此次首秀活動(dòng)中，新沙天虹購物中心集中力量結(jié)合品牌門店大打折扣，除博士眼鏡外，飛亞達(dá)、全棉時(shí)代、百麗國(guó)際、周大生、李寧、小米、迪卡儂等品牌也紛紛加入進(jìn)來，助力消費(fèi)者對(duì)自我風(fēng)格的探索，同時(shí)也為消費(fèi)者補(bǔ)足線上購物缺失的服務(wù)體驗(yàn)，贏得一個(gè)深度接觸顧客的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者的粘合度與互動(dòng)性。

天虹股份助理總經(jīng)理、華南一區(qū)總經(jīng)理揭超表示：“天虹全力以赴參與此次活動(dòng)，就是希望從顧客需求出發(fā)，聯(lián)合品牌力量，不斷優(yōu)化商品豐富度及配套體驗(yàn)，力求給到顧客更優(yōu)惠愉悅的購物體驗(yàn)。”

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)商報(bào)記者看到，顧客參與度非常高，現(xiàn)場(chǎng)熱鬧紛呈。王女士帶著兒子一起參加走秀，下場(chǎng)后，她很開心地表示：“活動(dòng)讓我們普通人既感受了模特走秀的好玩、快樂，同時(shí)還能享受到更大的消費(fèi)優(yōu)惠，愉悅心身。這樣的活動(dòng)可以經(jīng)常舉辦!”

消費(fèi)回暖，商家瞄準(zhǔn)五一搶先機(jī)

疫情防控常態(tài)化，線下實(shí)體商業(yè)逐步復(fù)蘇。深圳市政府計(jì)劃通過發(fā)放消費(fèi)券的方式，進(jìn)一步刺激消費(fèi)、帶動(dòng)生產(chǎn)。目前，已有部分區(qū)的第一輪消費(fèi)券已完成發(fā)放。

商家也積極開展自救，特別是面臨即將到來的五一假期，商家推出了滿減優(yōu)惠、打折促銷等活動(dòng)，吸引消費(fèi)者。新沙天虹購物中心總經(jīng)理潘樹大對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示：“對(duì)全民生活秀活動(dòng)而言，天虹創(chuàng)意性做成了嘉年華的形式，比如一站式變美中心、流行趨勢(shì)發(fā)布，以及品牌展示搭建等。接下來的五一是重要的小黃金周，城市微度假是新沙天虹購物中心連續(xù)多年在黃金周打造的概念，今年會(huì)與網(wǎng)易游戲IP進(jìn)行聯(lián)名，打破圈層，鏈接二次元與三次元，積極擁抱Z時(shí)代，希望通過商業(yè)與年輕人喜歡的游戲IP的聯(lián)名互動(dòng)提振顧客出行欲望。此外，還會(huì)結(jié)合線下全品類全業(yè)態(tài)的品牌配置，優(yōu)惠讓利，讓顧客在五一黃金周，舒心微度假，快樂來消費(fèi)。”

周演文也表示：“疫情期間，顧客無法線下試鏡、佩鏡，確實(shí)對(duì)博士眼鏡的銷售帶來了一定不利的影響，但是‘危’中有‘機(jī)’，一方面我們可以靜下心來練好內(nèi)功，培訓(xùn)員工更加專業(yè);另一方面，可以用更優(yōu)惠的價(jià)格拿到優(yōu)質(zhì)店鋪進(jìn)行擴(kuò)張。此外，針對(duì)不同節(jié)日，我們會(huì)推出更多元化的促銷方式，整體對(duì)今年的銷售還是很有信心的!”

花濤表示：“一季度疫情的反復(fù)，讓深圳消費(fèi)行業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈影響巨大，深圳市區(qū)各級(jí)政府也迅速出臺(tái)了各項(xiàng)紓困政策，扶持企業(yè)發(fā)展。行業(yè)要盡快步入正常發(fā)展軌道，不僅需要政府的支持，更需要全行業(yè)一起‘共渡難關(guān)、抱團(tuán)自救’。”

據(jù)了解，在“消費(fèi)就是希望”全民生活秀首秀后，深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)還將與會(huì)員企業(yè)一起探索更多模式，助力企業(yè)在后疫情時(shí)代持續(xù)發(fā)展。(記者 趙琳 )

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