胡歌在《朗讀者》中

李健在《小鎮(zhèn)故事》中

自從《中國詩詞大會》《朗讀者》回歸熒屏后，2018年電視熒屏文化綜藝再次升溫，加上《信中國》《小鎮(zhèn)故事》等類型更豐富的文化綜藝陸續(xù)開播，文博、探尋、非遺等成為文化綜藝的新關(guān)鍵詞。讓人驚喜的是，這批文化綜藝“高而不冷”，在觀眾中引起積極反響。不少年輕觀眾表示，這些節(jié)目寓教于樂，“既有趣味性，又能學(xué)到不少傳統(tǒng)歷史文化知識，一舉兩得”。

文化綜藝讓歷史文化與觀眾親近了

文化綜藝、歷史題材節(jié)目歷來都是綜藝業(yè)界公認的難題。在節(jié)目創(chuàng)作的過程中，一不小心就會落入窠臼。但如今熒屏上不乏把歷史說得有趣的節(jié)目，把文化展示得親近的節(jié)目。

本月初，醞釀了一年時間的《朗讀者》第二季播出，開播不過兩期，話題度與贊譽度就延續(xù)了第一季的精彩。《朗讀者》在綜藝節(jié)目中突圍，還帶動了觀眾的讀書興趣。不少觀眾透露，在看完節(jié)目后，會翻閱相關(guān)文本，“其中有些文本以前讀過，現(xiàn)在聽完節(jié)目中的朗讀，對文字又有了新的理解”。

除了《朗讀者》外，同樣在熒屏上熱播的《信中國》則以“信”為橋梁，通過朗讀的方式強化著文化的力量。

此外，聚焦古典文化的作品也用不同方式激發(fā)著學(xué)生哥讀詩、背詩、了解詩詞文化的興趣?！吨袊娫~大會》最新一季，外賣小哥擊敗北大碩士勇奪冠軍，雖然有一定偶然的因素，但“平凡的人生自有詩意”，這位外賣小哥豐富的詩詞儲備同樣讓觀眾津津樂道。

《經(jīng)典詠流傳》則和詩以歌，文學(xué)名篇在音樂中重獲新生。

《國家寶藏》首次將文博與大眾娛樂、綜藝形態(tài)結(jié)合在一起，一經(jīng)播出便引發(fā)強烈反響。有觀眾評論稱：“承古人之創(chuàng)造，開時代之生面，這一節(jié)目或許做到了。”

同樣是打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與當下的連接，《小鎮(zhèn)故事》則由李健攜手來自不同領(lǐng)域的5位學(xué)者走進中國12個獨具特色的小鎮(zhèn)，探尋隱藏在時光中的文化瑰寶。

《百心百匠》則邀請到李亞鵬、柯藍、李泉等探訪民間匠人，一對一向匠人學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝，傳承匠心的意義與價值。

不管是《小鎮(zhèn)故事》還是《百心百匠》，都讓觀眾跟著嘉賓們的視野領(lǐng)略和體驗人文文化之美，“節(jié)目里有山水、有學(xué)者、有技藝”。

文化綜藝強調(diào)寓教于樂

有觀眾認為，如今文化類綜藝越來越好看的原因在于寓教于樂，把知識跟趣味性相結(jié)合，更具可看性。

近日，新節(jié)目《同一堂課》舉辦發(fā)布會。據(jù)悉，《同一堂課》的定位是文化公開課，22堂經(jīng)典語文課堂，22篇經(jīng)典課文，涵蓋《詩經(jīng)》《論語》，還有李白、陶淵明、蒲松齡、魯迅、朱自清、胡適、李叔同、蕭紅、張愛玲等名家大作。在日前曝光的節(jié)目宣傳片中，濮存昕、張國立、徐帆、蔣雯麗、于丹、孟非等熟悉的面孔依次出現(xiàn)，他們將在節(jié)目中化身跨界老師，深入小學(xué)課堂教授語文課。

文化類綜藝延伸了綜藝的功能，增添了“課堂屬性”，這是值得期待的。在此之前，《漢字風(fēng)云會》創(chuàng)造性地把綜藝節(jié)目變成了教學(xué)課堂，《中國詩詞大會》也是在娛樂比拼之余豐富觀眾的詩詞知識，深受觀眾好評。

95后觀眾對文化綜藝熱情更高

每當談起文化類綜藝，大家總會有一種刻板印象，認為這類節(jié)目只有文化水平較高、閱歷豐富的中年人最為關(guān)注。但事實證明，“年輕人”正是近年來崛起的文化類綜藝的主流觀眾。

據(jù)央視提供的資料，《國家寶藏》觀眾的主體構(gòu)成人群中，年齡集中度最高的是20歲到25歲，15歲到20歲的緊隨其后排名第二，廣大年輕觀眾持續(xù)在網(wǎng)絡(luò)平臺刷屏、點贊及分享。

某大型網(wǎng)站在做《我在故宮修文物》《見字如面》《朗讀者》等一系列人文類綜藝節(jié)目受眾群體的調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，他們以85前和95后最多，尤其是95后觀眾，超過三成。

年輕觀眾的熱捧，使得文化綜藝充分爆發(fā)“網(wǎng)紅體質(zhì)”和“裂變屬性”。比如《國家寶藏》熱播時，相關(guān)熱門話題持續(xù)火爆，熱情的網(wǎng)友還自制節(jié)目嘉賓及國寶表情包、動漫、手繪等，不斷發(fā)酵節(jié)目的擬人化傳播和多角度話題。此外，如今《朗讀者》的嘉賓選擇、讀本選擇，也都在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，胡歌、袁泉等名人要跟觀眾分享什么故事、要朗讀怎樣的讀本，都是年輕觀眾的焦點所在。

為什么文化綜藝能打動年輕觀眾的心?有分析認為，一部分原因是與人文類綜藝的網(wǎng)絡(luò)傳播形式有關(guān)。比如，《我在故宮修文物》《航拍中國》等在視頻網(wǎng)站上火爆，網(wǎng)站的年輕觀眾表現(xiàn)出對傳統(tǒng)文化的極高興趣。同時，這些節(jié)目也很注重互動營銷，比如《朗讀者》設(shè)立的朗讀亭，在各地引發(fā)排隊，成功吸引人們的注意力。

《國家寶藏》制片人、總導(dǎo)演于蕾也曾透露，節(jié)目組專門研究過年輕人的口味，“當下社會對年輕人的審美是有一些偏見的。吸引年輕人的，并不是傻白甜，他們也非常喜歡有質(zhì)感的東西?！段以诠蕦m修文物》《尋找手藝》這樣的節(jié)目都沒有用形式去吸引年輕人”，然而，年輕人也依然喜歡這些節(jié)目。

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