近日，網(wǎng)絡上流傳一張?zhí)詫毷醉摰膹V告圖片，一位準媽媽的照片上配了這樣一句廣告詞：“生了女兒怎么辦?二胎用堿孕寶。”這種明顯涉嫌性別歧視的廣告遭到網(wǎng)友質疑，雖然阿里巴巴旗下相關企業(yè)第一時間作出回應，但不少人指出，這不是淘寶第一次犯這樣的錯誤了。的確，這樣屢教不改的歧視行為、屢禁不止的相關產品，不能僅僅道歉了事。

“生了女兒怎么辦”這樣的廣告著實令人氣憤。不可否認，重男輕女的傳統(tǒng)理念在一些人、一些地區(qū)還不同程度存在，但進入21世紀了，男女平等早就已經(jīng)是共識。不去倡導正確的價值觀，反而在性別歧視的道路上一錯再錯，失去的終將是用戶的信任。另一方面，醫(yī)學界早就辟謠：通過服用某種食物，并不能改變人體酸堿環(huán)境。像堿孕寶這樣的產品不僅不符合道德倫理，更涉嫌違法違規(guī)。作為一家有影響力的企業(yè)，一家備受用戶青睞的購物網(wǎng)站，豈能對歧視行為漠然視之?豈能縱容這樣的產品大行其道?

雖然被曝光后，阿里巴巴旗下企業(yè)在官方微博道歉，將這種廣告露出歸結為“審核疏漏”，并對相應商家做了賬戶違規(guī)和扣分處理。對此，不少人質疑其道歉的誠意，僅僅自罰三杯式的扣分是不是太輕?屢禁不改，如此低俗的產品為何能夠一再出現(xiàn)在首頁?淘寶官方在類似事件中到底扮演了怎樣的角色?的確，道歉顯得過于廉價，唯有用更加嚴格的監(jiān)管、更為堅決的處罰、更為有效的舉措，才能讓企業(yè)清晰行為的底線、承擔起應有的責任。

由此來看，建立長效機制是第一步。作為購物平臺，淘寶給許多人帶來了便利，但是也要看到，規(guī)模的擴張、體量的增大，難免會泥沙俱下，以往的管理模式只有與時俱進才能適應新的要求。針對違法廣告、違法產品，下架扣分乃至封禁，都是事后亡羊補牢，真正打造健康的商業(yè)空間，必須要端口遷移，從資質審核、內容監(jiān)管、產品質量等全流程做好監(jiān)管，建立長效機制。同時，有什么樣的企業(yè)價值觀，就有什么樣的產品，不論是借助性別歧視來為產品做吆喝，還是讓這樣的廣告公然登上主頁推薦，本質上都是利益的驅使。在這個層面來看，重塑企業(yè)價值觀格外重要，那種只顧利益、不顧道德，只顧利潤最大化、忽視社會責任擔當?shù)男袨?，損害的將是企業(yè)發(fā)展的長久利益。

作為監(jiān)管部門，面對打著“能生兒子”旗號的堿孕寶這類產品，面對性別歧視廣告的一再出現(xiàn)，面對“吃堿性食品生男孩”這類錯誤思想，不能無動于衷，必須以更加積極主動的作為規(guī)范市場行為，以法治手段給予違法違規(guī)者以懲戒，以正確的觀念廓清人們思想的誤區(qū)。多方共同發(fā)力、扎牢織密法律與規(guī)則的籬笆，企業(yè)主體、產品銷售、社會道德等就能運行在健康的軌道上。

關鍵詞： 人民網(wǎng) 淘寶 性別