中國網(wǎng)財經(jīng)4月24日訊(記者 金瀟)迎駕貢酒昨日晚間公布2017年年報,實現(xiàn)營業(yè)收入約為31.38億元,同比增長3.29%;歸屬于上市公司股東的凈利潤接近6.67億元,和2016年6.83億元相比,下滑2.4%。值得注意的是,這是迎駕貢酒利潤近4年來首次下滑。
對此,迎駕貢酒表示,報告期內(nèi)營業(yè)收入的增長,主要系產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,中高檔白酒收入增長所致;而歸屬于上市公司股東的凈利潤減少,主要系營業(yè)外收入下降及營業(yè)外支出上升所致。
然而令人不解的是,在3月21日舉辦的 2018中國酒業(yè)資本峰會上,迎駕貢酒董事長倪永培卻表示,迎駕貢酒2017年全年業(yè)績實現(xiàn)增長,其中大部分業(yè)績由中高端產(chǎn)品貢獻。據(jù)財經(jīng)嘯侃報道的題為《迎駕貢酒利潤近4年來首次下滑 董事長卻稱業(yè)績增長?》文章引援一位酒企人士觀點,“業(yè)績可以同時指收入和利潤,也可以單指收入或利潤,所以這個詞用起來比較模糊,倪永培說迎駕貢酒2017年業(yè)績增長應(yīng)該指的是收入。”
梳理年報不難發(fā)現(xiàn),迎駕貢酒發(fā)力中高端確有跡象。2017年年報顯示,迎駕貢酒中高檔白酒和普通白酒分別貢獻營業(yè)收入約為17.08億和11.94億元,前者同比增長12.11%,后者同比下滑6.4%。迎駕貢酒表示,報告期內(nèi),公司調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),有效控制銷售價格,所以中高檔白酒收入穩(wěn)步上升。
據(jù)該文章介紹,對于省外市場布局,倪永培表示迎駕貢酒將把華東市場(以上海、江蘇為代表)、華北市場(以北京為中心)作為省外布局重點,目標是使迎駕貢酒省外市場收入逐步超過安徽省內(nèi)收入。不過年報顯示,2017年迎駕貢酒來自安徽省和其他地區(qū)的營業(yè)收入各自約為17.73億和11.29億元,前者同比增長6%,后者卻出現(xiàn)了下滑,在迎駕貢酒整體收入中占比各為61%和39%左右。文章分析認為,盡管付出了諸多努力,但迎駕貢酒的省外市場表現(xiàn)并不出色,這也說明其省外布局依然任重而道遠。
中國網(wǎng)財經(jīng)就上述內(nèi)容致電迎駕貢酒以了解相關(guān)情況,董秘辦公室工作人員稱董秘有事外出。隨后記者向該工作人員詢問董秘手機號碼,但對方以不方便為由拒絕提供。
以下為財經(jīng)嘯侃的文章《迎駕貢酒利潤近4年來首次下滑 董事長卻稱業(yè)績增長?》原文
4月23日晚間,迎駕貢酒公開了2017年年報,實現(xiàn)營業(yè)收入約為31.38億元,同比增長3.29%;歸屬于上市公司股東的凈利潤接近6.67億元,和2016年6.83億元相比,下滑2.4%,這也是迎駕貢酒利潤近4年來首次下滑。
對此,迎駕貢酒方面表示,報告期內(nèi),營業(yè)收入增長,主要系產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,中高檔白酒收入增長所致;歸屬于上市公司股東的凈利潤減少,主要系營業(yè)外收入下降及營業(yè)外支出上升所致。
然而,令人不解的則是,3月21日,在2018中國酒業(yè)資本峰會上,迎駕貢酒董事長倪永培卻表示,迎駕貢酒2017年全年業(yè)績實現(xiàn)增長,其中大部分業(yè)績由中高端產(chǎn)品貢獻。
“業(yè)績可以同時指收入和利潤,也可以單指收入或利潤,所以這個詞用起來比較模糊,倪永培說迎駕貢酒2017年業(yè)績增長應(yīng)該指的是收入,”一位酒企人士告訴《財經(jīng)嘯侃》特約、獨家撰稿人五谷君,收入增長、利潤下滑,其他主要財務(wù)指標的表現(xiàn)也不出眾,倪永培卻說“業(yè)績增長”,難免給人一種“偷換概念”的嫌疑。
公開資料顯示,迎駕貢酒的白酒產(chǎn)品包括生態(tài)洞藏系列、生態(tài)年份酒系列、迎駕金星系列、迎駕銀星系列、百年迎駕貢系列等主要產(chǎn)品。
2017年,迎駕貢酒中高檔白酒和普通白酒分別貢獻營業(yè)收入約為17.08億和11.94億元,前者同比增長12.11%,后者同比下滑6.4%。
迎駕貢酒方面認為,報告期內(nèi),公司調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),有效控制銷售價格,所以中高檔白酒收入穩(wěn)步上升。
同時,倪永培也強調(diào),迎駕貢酒將堅持以300~500元的價格帶產(chǎn)品為主導(dǎo),不盲目追高與搶占超高端市場。
“現(xiàn)在很多酒企盲目追高、試圖搶占超高端市場的行為是不明智的。他指出,茅臺具有稀缺性、唯一性,不是每家酒企都可以模仿。”倪永培稱。
然而,值得關(guān)注的是,2017年,迎駕貢酒整體毛利率為60.64%,同比降低了1.13個百分點;同時,迎駕貢酒中高檔白酒和普通白酒的毛利率也都處于下滑態(tài)勢。
對此,迎駕貢酒方面指出,報告期內(nèi),受原材料價格上漲影響,毛利率略有下降。
“實際上,2017年,整個白酒行業(yè)的原材料價格都在上漲,但得益于中高端產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼,很多白酒企業(yè)的利潤依然保持了增長態(tài)勢,”上述酒企人士告訴《財經(jīng)嘯侃》特約、獨家撰稿人五谷君,2017年,迎駕貢酒收入增幅僅為“低個位數(shù)”,且利潤在下滑,整體毛利率也在下降,這也說明迎駕貢酒的中高端產(chǎn)品雖然起到了效果,但效果并不明顯。
實際上,雖然“迎駕”白酒品牌雖然在安徽等區(qū)域市場居于優(yōu)勢地位,但在全國市場一線白酒品牌相比,品牌知名度、美譽度、影響力尚存一定差距。
迎駕貢酒方面也承認,若公司不能持續(xù)有效提升“迎駕”品牌價值、加大品牌推廣力度,將可能導(dǎo)致消費者對公司品牌的認知度下降,進而影響公司迎駕貢酒系列白酒產(chǎn)品的銷售。
據(jù)了解,迎駕貢酒也在走出安徽省,并實行區(qū)域聚焦戰(zhàn)略,聚焦安徽、江蘇、上海等核心市場,提高市場占有率,精耕細作,提高運營精細化、標準化水平。
對于省外市場布局,倪永培也稱,迎駕貢酒將把華東市場(以上海、江蘇為代表)、華北市場(以北京為中心)作為省外布局重點,“我們的目標是使迎駕貢酒省外市場收入逐步超過安徽省內(nèi)收入”。
同時,根據(jù)經(jīng)營方針和目標,迎駕貢酒也推進了經(jīng)銷商優(yōu)勝劣汰,大力發(fā)展新經(jīng)銷商,2017年,省內(nèi)凈增加經(jīng)銷商42家、省外凈增加經(jīng)銷商58家。
不過,2017年,迎駕貢酒來自安徽省和其他地區(qū)的營業(yè)收入各自約為17.73億和11.29億元,前者同比增長6%,后者卻出現(xiàn)了下滑,在迎駕貢酒整體收入中占比各為61%和39%左右。
換言之,盡管付出了諸多努力,但迎駕貢酒的省外市場表現(xiàn)并不出色,這也說明其省外布局依然任重而道遠。
對于未來發(fā)展戰(zhàn)略,迎駕貢酒方面表示,公司將實施相關(guān)多元化戰(zhàn)略(一體化戰(zhàn)略),即重點發(fā)展白酒主業(yè),積極發(fā)展印刷、玻璃制品、制罐等白酒相關(guān)產(chǎn)業(yè),相關(guān)產(chǎn)業(yè)以為白酒主業(yè)服務(wù)為主,適度拓展外銷。
“公司實行產(chǎn)品升級戰(zhàn)略,主推生態(tài)洞藏系列白酒,實現(xiàn)產(chǎn)品換擋升級,以滿足消費者對健康白酒消費的需求。”
“白酒行業(yè)產(chǎn)生個別‘奢侈品’正常,但不可能整體從消費品變?yōu)?lsquo;奢侈品’。我們的主要目標,是將企業(yè)的中高端產(chǎn)品定位在白酒行業(yè)的中游,在價格和價值間尋求平衡。”倪永培也強調(diào),在發(fā)展中高端產(chǎn)品的同時,迎駕貢酒將守住中低端市場不放棄。
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