三星電子的智能手機(jī)，曾是中國(guó)市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨的角色，如今三星在中國(guó)市場(chǎng)遭到了邊緣化，份額向零逼近。日前，韓國(guó)媒體分析了三星兵敗中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的一些原因，其中包括遭遇了蘋(píng)果和中國(guó)公司的雙重夾擊。

據(jù)韓國(guó)中央日?qǐng)?bào)英文版網(wǎng)站日前報(bào)道稱(chēng)，三星手機(jī)在中國(guó)的份額持續(xù)滑落。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司“戰(zhàn)略分析”周日發(fā)布的報(bào)告，在中國(guó)去年四季度智能手機(jī)市場(chǎng)，三星電子的份額只剩下0.8%，這個(gè)份額只有該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)值1.7%的一半。

如果按照2017年全年計(jì)算，三星手機(jī)在中國(guó)的份額從上一年的2.4%下降到了2.1%，名次跌落到了第九名。

對(duì)于三星電子而言，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)頗為艱難，該公司遭遇了夾心餅干危機(jī)，被夾在了美國(guó)蘋(píng)果和中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商之間。蘋(píng)果在高端手機(jī)領(lǐng)域具有優(yōu)勢(shì)，而在中低端手機(jī)方面，中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)。

在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果和三星的表現(xiàn)差異明顯。去年四季度，蘋(píng)果在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額重新回到了兩位數(shù)，為11.5%。這也是2016年一季度之后蘋(píng)果重新返回兩位數(shù)份額。

2017年對(duì)于蘋(píng)果也是不平坦一年，蘋(píng)果遭遇了史無(wú)前例的降速門(mén)丑聞，并且遭到了大量消費(fèi)者集體訴訟。不過(guò)對(duì)于中國(guó)的高端手機(jī)買(mǎi)家而言，他們更愿意選擇蘋(píng)果，而不是三星的Galaxy系列。

在家鄉(xiāng)市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)依靠性?xún)r(jià)比攫取了市場(chǎng)份額。在去年四季度，中國(guó)份額最高的前十名手機(jī)廠(chǎng)商中，除了第五名蘋(píng)果之外，其他全部是中國(guó)品牌。

在印度市場(chǎng)，三星過(guò)去一直是行業(yè)老大。但是在四季度，小米公司超過(guò)了三星，奪走了第一名的寶座。小米的份額上漲到了26.2%，三星跌落至23.9%。這也是三星六年來(lái)第一次排名第二。

據(jù)報(bào)道，在2017年的一季度，小米手機(jī)在印度的份額還不到三星的一半，然而在這一年內(nèi)，小米在印度獲得了爆發(fā)式增長(zhǎng)，最終超越了三星。

從全球范圍來(lái)看，三星電子仍然是全球排名第一的手機(jī)制造商，但是在全世界最大和第二大的手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)印度，三星遭遇了困難。

三星正在采取各種措施，挽回用戶(hù)。去年底，三星在Galaxy S系列手機(jī)中推出了中文版的語(yǔ)音助手Bixby，中文成為韓文和英文之后，Bixby支持的第三種語(yǔ)言。

在中國(guó)，三星電子也調(diào)整了負(fù)責(zé)人，并重組了本地銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，以便刺激手機(jī)銷(xiāo)量。

就在上個(gè)月，三星在廣州市舉辦了Galaxy S9手機(jī)的發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)了2500多家廠(chǎng)商和媒體人士參加。在發(fā)布會(huì)上，三星也宣布了百度、阿里巴巴等公司的合作計(jì)劃。

在印度市場(chǎng)，三星主要關(guān)注入門(mén)級(jí)手機(jī)Galaxy On7，因?yàn)榈蛢r(jià)手機(jī)在印度存在巨大市場(chǎng)需求。

三星電子的一名發(fā)言人表示，在中國(guó)和印度市場(chǎng)，三星Galaxy S9獲得了良好的市場(chǎng)反饋，三星預(yù)測(cè)一季度的市場(chǎng)份額會(huì)反彈。

在手機(jī)市場(chǎng)，三星電子計(jì)劃采取雙管齊下的策略。在高端市場(chǎng)，三星將會(huì)繼續(xù)推廣S和Note系列旗艦手機(jī)，而在亞非拉等市場(chǎng)，三星將主要推廣J系列、A系列等中低價(jià)位手機(jī)。

一些行業(yè)觀(guān)察人士指出，三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)的未來(lái)，取決于其折疊手機(jī)項(xiàng)目的發(fā)展。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，在明年初拉斯維加斯國(guó)際消費(fèi)電子展上，三星可能推出折疊手機(jī)原型產(chǎn)品。

韓國(guó)一位學(xué)者表示，三星電子如果要在手機(jī)市場(chǎng)存活下去，則必須對(duì)各個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行定制設(shè)計(jì)，另外也要在手機(jī)硬件領(lǐng)域進(jìn)一步創(chuàng)新。

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