調查動機

雞湯文，是一些所謂勵志、情感類文章的統(tǒng)稱。其實，此類文章最早被稱作“心靈雞湯”，其中倒真有一些思考人生、勵志的文章。不過，隨著移動互聯(lián)網的覆蓋和智能手機的普及，移動閱讀用戶越來越多，“心靈雞湯”的寫手也不斷“擴容”，“雞湯”不再營養(yǎng)豐富，甚至還出現(xiàn)了“餿雞湯”“毒雞湯”，大量虛構編造甚至完全違背邏輯常理的故事不斷出現(xiàn)。如今，“雞湯文”成了一個用來調侃略帶貶義的詞。

記者調查發(fā)現(xiàn)，有些已經“餿”了或者“有毒”的雞湯文，似乎仍有市場。

自從長輩學會使用微信的各種功能后，藺依晨倒多了些煩惱——長輩們每天在朋友圈或微信群里轉發(fā)雞湯文。

“長輩們不僅轉發(fā)，還問我有沒有看。”藺依晨說，“很多文章一看就是經不起推敲的，看了開頭就想關掉，無奈長輩們積極性都很高。”

正在廈門大學廣告學專業(yè)讀大三的藺依晨，最怕的是，臨近期末準備考試時，天天被長輩們用雞湯文“狂轟濫炸”。

老人熱衷轉發(fā)雞湯文

藺依晨的舅舅有一次一本正經地告訴她，小行星撞地球了。“我當時都不知道該如何回復。后來才知道，舅舅是從一篇雞湯文里了解的。”藺依晨說。

“太明顯的偽科學了。在我們看來，很多信息通過網絡搜索就能分辨真?zhèn)危夏耆瞬⒉磺宄?，也就更容易相信一些偽科學的信息。”藺依晨認為，消息渠道的閉塞和同齡人的轉發(fā)是老人愿意相信并且轉發(fā)雞湯文的重要原因。

“我參加工作后，媽媽也退休了，人一下子就清閑了很多。”在一家外企工作的王程對記者說，“后來我怕我媽在家無聊，就教她使用微信的各項功能。”

王程告訴記者，她的媽媽剛開微信那段時間，總是轉發(fā)一些標題如“不轉不是……”“比……更危險的是……”之類的雞湯文到朋友圈，一天好幾篇，從不間斷。

一個周末，王程專門問過媽媽轉發(fā)這些雞湯文的想法。媽媽的說法是，很多同事都轉發(fā)這類文章，所以她也要轉。

王程說：“像我媽媽這一輩人用微信很多時候都在尋求一種認同感，我只想說雞湯文在把握中老年人的心理上還是很有一套的。”

轉發(fā)賺錢成為“生意”

這么多的雞湯文是如何出現(xiàn)在手機里?

有業(yè)內人士告訴記者，雞湯文背后其實有一個利益鏈條。

按照業(yè)內人士的提示，記者在網上用“微信轉發(fā)”“雞湯文轉發(fā)”等關鍵詞搜索后發(fā)現(xiàn)，網上出現(xiàn)了各種轉發(fā)接單派單平臺、轉發(fā)賺錢App及一鍵轉發(fā)神器等。

業(yè)內人士告訴記者，在這些接單派單平臺背后，是所謂的轉發(fā)賺錢生意。

幾經輾轉，記者聯(lián)系到資深網友李虎，他曾經在某大型網站上發(fā)表過一篇文章，里面詳細介紹了轉發(fā)內附廣告雞湯文賺錢的全過程。

據(jù)李虎介紹，微信好友的數(shù)量和網絡推廣程度決定了一個人通過微信轉發(fā)雞湯文賺錢的多少。像他這樣一個月可以賺3000多元的是少數(shù)，很多人一開始只知道轉發(fā)能賺錢，但不知道如何有技巧地運作，多數(shù)一個月才賺100元左右。

“微信轉發(fā)淘金不僅僅是把文章分享到自己的朋友圈這么簡單。”李虎告訴記者，“許多網友的微信好友才幾十、幾百人，按照閱讀一次0.05元算，即使100人閱讀才5元錢，再加上不在線的、會屏蔽的或者沒看到的，可以說能有幾十人看文章就不錯了。所以，微信好友數(shù)量是轉發(fā)雞湯文賺錢的基礎。”

光靠轉發(fā)賺錢還不夠。

“還有網絡推廣。做微信轉發(fā)光靠加人也不行，你必須得多推廣。等你有了下線就可以一人得0.5元獎勵，而且還有20%的永久提成。”李虎對記者說。

一些廣告涉嫌違法

實際上，轉發(fā)雞湯文也有一定風險。

記者注意到，接單派單平臺上的公眾號多以情感、化妝、娛樂、美食、養(yǎng)生等日常生活相關話題為主。平臺轉發(fā)的文章標題諸如“2018最正確的生活方式”“科學無法解釋的奇跡”“這老頭膽子太大了!趁還沒禁，趕緊看”等。這些雞湯文大多用詞夸張，如“最好看”“全國震驚”“不看后悔一輩子”等;大多數(shù)雞湯文內附各類廣告，有時一篇文章中有十幾個廣告;還有部分文章含有一些隱晦的色情內容。

記者通過某集成式轉發(fā)平臺的論壇，聯(lián)系了一名曾經負責過兩個相關論壇的資深網友。這名網友告訴記者，很多轉發(fā)賺錢都是騙人的，有些雞湯文的內附廣告還可能涉嫌違法。

這名網友告訴記者，有些轉發(fā)的內容其實就是在打擦邊球，鉆法律的空子。有些雞湯文內置廣告明顯包含色情誘導或虛假信息，但只要不足以引發(fā)嚴重后果就會轉發(fā)。例如保健品廣告，只要不危及人命就行。目前轉發(fā)平臺廣告大多針對豐胸減肥、男性保健等產品，這些產品往往都有虛假宣傳的嫌疑，在正規(guī)平臺是投放不了的，所以只能通過在雞湯文中植入廣告的方式宣傳推廣。閱讀量越高，相應的廣告轉化率也就越高，這是雞湯文轉發(fā)產業(yè)鏈形成的基礎所在。

關鍵詞： 雞湯 廣告 市場