1月6日，浪莎發(fā)文向郎朗吉娜道歉，表示“在與于貴方充分溝通的情況下，將不詳盡的內(nèi)容對(duì)外公開(kāi)披露，相關(guān)內(nèi)容發(fā)布后便引致諸多的誤會(huì)”。

浪莎發(fā)文向郎朗吉娜道歉

(資料圖)

6日，浪莎襪業(yè)微博發(fā)文，公司在未與郎朗、吉娜充分溝通的情況下，將不詳盡的內(nèi)容對(duì)外公開(kāi)披露，相關(guān)內(nèi)容發(fā)布后便引致諸多的誤會(huì)，對(duì)此我們深表歉意。浪莎非常期待接下來(lái)郎朗先生作為品牌暖心摯友以及吉娜女士作為品牌代言人與浪莎一起攜手同行。

郎朗中國(guó)音樂(lè)工作室對(duì)上述微博進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。

圖片來(lái)源：郎朗微博

郎朗吉娜代言一日游？

浪莎股份(600137)1月3日晚間公告，公司所屬全資子公司浙江浪莎內(nèi)衣有限公司(簡(jiǎn)稱“浪莎內(nèi)衣”)作為甲方，近日與乙方浙江億燊文化傳媒有限公司及乙方藝人郎朗先生、吉娜(GinaAlice)女士簽訂了《廣告演出及肖像使用合同》，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，公司廣告產(chǎn)品包括使用吉娜代言產(chǎn)品、吉娜郎朗代言產(chǎn)品以及郎朗吉娜夫妻共同代言產(chǎn)品，為公司浪莎品牌擔(dān)任全球品牌代言人。

然而僅在一天之后，浪莎股份就宣布取消上述合作，對(duì)于原因，公告中僅表示“因合同相關(guān)條款發(fā)生變更”所致。

值得一提的是，浪莎股份在1月3日晚間的公告中特別約定，乙方藝人系明星，屬于公眾人物，乙方藝人的一言一行必須保持良好形象，有義務(wù)維護(hù)甲方及甲方產(chǎn)品良好形象，不得作出損害甲方及甲方產(chǎn)品的任何行為。乙方藝人應(yīng)避免于公開(kāi)場(chǎng)合發(fā)表或從事任何的政治性言論或行為，乙方有義務(wù)規(guī)范乙方藝人言行舉止，不能實(shí)施有違法定社會(huì)公德、有傷風(fēng)化，有傷中國(guó)人民感情的言行。乙方藝人不得出現(xiàn)涉黃、涉賭、涉毒等違法違規(guī)情形，不得出現(xiàn)離婚、婚外情、嫖娼、家庭暴力、虐待動(dòng)物等負(fù)面報(bào)道，不得出現(xiàn)觸犯刑法以及引起社會(huì)關(guān)注的不良事件。如因乙方藝人言行以及前述事項(xiàng)造成甲方商譽(yù)有受負(fù)面影響之虞，經(jīng)甲方書(shū)面通知七日內(nèi)，乙方須公開(kāi)澄清該等行為或事件以保護(hù)甲方之企業(yè)形象，否則甲方將書(shū)面通知乙方終止合約，要求乙方退還甲方全部已付款項(xiàng)，并得請(qǐng)求因此所受之損害賠償。

公告顯示，此次合作浪莎內(nèi)衣需支付代言費(fèi)共計(jì)為275萬(wàn)元(含稅)，相當(dāng)于浪莎股份2022年前三季度凈利潤(rùn)的27%。事實(shí)上，浪莎股份在請(qǐng)代言人方面一直不惜重金。此前浪莎股份與徐熙媛、張柏芝、蘇有朋、周華健等合作。根據(jù)官網(wǎng)信息，浪莎股份在中國(guó)強(qiáng)勢(shì)媒體投放廣告費(fèi)用大約幾千萬(wàn)。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，浪莎股份之所以考慮通過(guò)藝人代言的形式提升公司品牌形象，與公司業(yè)績(jī)的下滑有關(guān)。

業(yè)績(jī)方面，浪莎股份2022年第三季度報(bào)告顯示，2022年第三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約8172.19萬(wàn)元，同比下滑23.59%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為386.03萬(wàn)元，同比下滑48.12%。2022年前三季度，浪莎股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約2億元，同比下滑19.51%；凈利潤(rùn)約1003.85萬(wàn)元，同比下滑37.76%。

對(duì)于業(yè)績(jī)的下滑，浪莎股份解釋稱，公司產(chǎn)品主要銷(xiāo)售地長(zhǎng)三角地區(qū)物流不暢，加之消費(fèi)低迷，舊貨積壓待處置，致使公司銷(xiāo)售收入下降。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)有著愛(ài)慕股份、都市麗人等老牌企業(yè)。其營(yíng)收規(guī)模超30億元，遠(yuǎn)高于營(yíng)收規(guī)模不足10億元的浪莎股份。

為了改善營(yíng)銷(xiāo)上的痛點(diǎn)，近年來(lái)，浪莎股份已開(kāi)始轉(zhuǎn)向線上渠道，但相較于愛(ài)慕股份、都市麗人等上市公司，浪莎股份的營(yíng)收規(guī)模仍相對(duì)較小。

公開(kāi)資料顯示，浪莎控股集團(tuán)有限公司是由自然人翁榮金、翁關(guān)榮、翁榮弟共同投資組建的有限責(zé)任公司，公司成立于1995年6月22日。公司地址位于浙江省義烏市經(jīng)發(fā)大道308號(hào)，法定代表人：翁榮金。經(jīng)義烏市工商行政管理局核準(zhǔn)登記注冊(cè)公司注冊(cè)資本：人民幣60000.00萬(wàn)元，公司經(jīng)營(yíng)范圍：實(shí)業(yè)投資、投資管理咨詢(不含證券、期貨等金融業(yè)務(wù))；襪子、內(nèi)衣、紗線的批發(fā)、零售；電子元器件的生產(chǎn)、銷(xiāo)售。

（文章來(lái)源：證券時(shí)報(bào)）

關(guān)鍵詞：