7月26日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)主辦的 (第十九屆)“世界品牌大會”在北京舉行。會上發(fā)布了2022年《中國500最具價值品牌》分析報(bào)告，在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，郎酒以1305.87億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌第53位，自2009年起連續(xù)14年躋身白酒行業(yè)前三甲。

會上，來自哈佛、耶魯、牛津、歐洲工商管理學(xué)院、倫敦大學(xué)學(xué)院的管理大師們通過線上演講的方式，圍繞“氣與勢：如何重建品牌生態(tài)系統(tǒng)”的大會主題與現(xiàn)場嘉賓展開互動研討。

來自歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)營銷學(xué)教授皮埃爾·尚登表示，影響力在品牌建設(shè)中極為重要。隨著營銷手段的發(fā)展，建立品牌生態(tài)系統(tǒng)對企業(yè)來說愈發(fā)關(guān)鍵。皮埃爾·尚登認(rèn)為，建立有彈性的品牌生態(tài)系統(tǒng)主要包括三方面，首先，品牌不應(yīng)該承諾不能兌現(xiàn)的事項(xiàng);其次，企業(yè)應(yīng)該真實(shí)兌現(xiàn)品牌承諾;第三，企業(yè)應(yīng)該在不偏離品牌形象的前提下發(fā)展。

近年來，郎酒持續(xù)深入打造以 “品質(zhì)、品牌、品味”三品戰(zhàn)略為核心的品牌生態(tài)系統(tǒng)。按照“正心正德，敬畏自然，崇尚科學(xué)，釀好酒”的發(fā)展理念，在赤水河左岸醬酒黃金釀造區(qū)科學(xué)規(guī)劃，串聯(lián)五大生態(tài)釀酒區(qū)、四種形態(tài)的儲酒區(qū)、專屬個性化奢香私藏高端定制，構(gòu)建起了以“生態(tài)、釀造、儲存、品控、體驗(yàn)”五大體系為支撐的郎酒莊園，將郎酒醬香產(chǎn)品的真實(shí)生產(chǎn)、儲存、老熟、勾調(diào)等特點(diǎn)如實(shí)呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，由廣大消費(fèi)者去品評、傳說。

追求極致品質(zhì)，隨著郎酒莊園落成，郎酒“生在赤水河，長在天寶峰，養(yǎng)在陶壇庫，藏在天寶洞”的品質(zhì)秘籍更加清晰完善。今年3月，郎酒發(fā)布了《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》，對郎酒醬香產(chǎn)品生產(chǎn)全過程以企業(yè)準(zhǔn)則的形式進(jìn)行規(guī)范，對產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行剛性約束。

塑造極致品牌，青花郎連續(xù)多年入選央視品牌“強(qiáng)國工程”TOP品牌;牽手“經(jīng)典詠流傳”、“朗讀者”等央視王牌IP節(jié)目，有高度、有溫度、有情懷，直抵消費(fèi)者內(nèi)心;同時，進(jìn)駐各大中心城市機(jī)場和地標(biāo)，融入消費(fèi)者生活，構(gòu)筑當(dāng)?shù)?ldquo;醉美”風(fēng)景線。青花郎牽手世界互聯(lián)網(wǎng)大會、新浪財(cái)經(jīng)“十大年度經(jīng)濟(jì)人物評選”等國際論壇、財(cái)經(jīng)活動，與時俱進(jìn)，品牌形象家喻戶曉。紅花郎、郎牌特曲、小郎酒、順品郎以市場需求為導(dǎo)向，在全國多地有序開展?fàn)I銷活動，不斷實(shí)現(xiàn)品牌升空。

打造極致品味，郎酒莊園歷時14年精心打造，每年接待來客超過10萬人次。郎酒莊園三品節(jié)、郎酒莊園會員節(jié)、包機(jī)游莊園等消費(fèi)者互動活動破層出圈，郎酒莊園已成為白酒愛好者的向往之地。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，郎酒是中國白酒優(yōu)秀品牌之一，一直以來，在品牌塑造和精準(zhǔn)傳播方面頗具戰(zhàn)略眼光和布局。郎酒提出并堅(jiān)持“品質(zhì)、品牌、品味”三品戰(zhàn)略，是一個龐大的品牌生態(tài)系統(tǒng)，種植原料的糧農(nóng)、釀造廠、包裝材料配套廠以及消費(fèi)者，都圍繞一個品牌理念和聲譽(yù)而合作。品牌帶動營銷收入持續(xù)增長，這一成果獲得了行業(yè)內(nèi)外高度評價。

關(guān)鍵詞： 年度最具價值品牌 郎酒品牌價值 世界品牌實(shí)驗(yàn)室 世界品牌大會