日前第一批全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目正式授牌 文旅新產(chǎn)品帶來消費(fèi)新體驗(yàn)

當(dāng)前，沉浸式文旅受到游客青睞。沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區(qū)……近日，在2023北京文化論壇“文旅融合”平行論壇上，第一批24家全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目正式授牌。

沉浸式旅游帶來哪些新體驗(yàn)?下一步如何推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?記者進(jìn)行了采訪。

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智慧旅游融合創(chuàng)新發(fā)展，沉浸式產(chǎn)品受青睞

走進(jìn)陜西西安曲江新區(qū)長安十二時(shí)辰主題街區(qū)，濃濃的文化氣息撲面。

在上元安康踏歌臺(tái)上，演員還原唐代名畫《簪花仕女圖》;在仙山紅龍的青綠山水間，與“白居易”隔空對(duì)話……邊走邊看，視覺、聽覺與情緒隨著一場場演出逐步深入，沉浸到這場關(guān)于歷史文化的美妙演繹中。

行走在長安十二時(shí)辰主題街區(qū)，不同故事中的人物，為這個(gè)智慧旅游沉浸式空間場景注入更多生動(dòng)元素。這條唐文化體驗(yàn)主題街區(qū)集唐樂歌舞演藝、文化社交休閑等為一體，通過虛擬現(xiàn)實(shí)手段讓游客直觀感受唐文化。

近年來，我國文旅市場快速發(fā)展，沉浸式文旅產(chǎn)品越來越受游客喜愛。在北京、上海、杭州、武漢、成都等重點(diǎn)旅游城市，“沉浸式”成為游客搜索旅游產(chǎn)品的熱詞。

為了推進(jìn)智慧旅游融合創(chuàng)新發(fā)展，文化和旅游部開展了智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間推薦遴選暨培育試點(diǎn)工作，并于近日公布首批入選的24個(gè)項(xiàng)目名單，推動(dòng)全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化發(fā)展。

文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，是指依托旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、博物館等場所或相關(guān)空間，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字科技，并融合文化創(chuàng)意等元素，通過文旅融合、虛實(shí)結(jié)合等方式，讓游客深度介入與互動(dòng)體驗(yàn)而形成的一種旅游新產(chǎn)品、消費(fèi)新場景。

“沉浸式旅游走熱，得益于供給端持續(xù)發(fā)力，不斷滿足市場新需求。”北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授劉敏認(rèn)為，從供給看，互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用，帶動(dòng)沉浸式旅游等智慧旅游供給不斷創(chuàng)新。從需求看，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的個(gè)性化、多樣化趨勢，游客對(duì)文旅融合新產(chǎn)品的需求更旺盛，為文旅創(chuàng)新發(fā)展提供了廣闊空間。

在長安十二時(shí)辰主題街區(qū)，“IP+夜游”模式形成了獨(dú)具特色的夜演、夜游、夜市三大“夜經(jīng)濟(jì)”板塊，吸引更多游客放慢腳步深度體驗(yàn)，有效提高了過夜游客率，帶動(dòng)了餐飲、酒店、休閑、娛樂等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

推動(dòng)文旅深度融合，為恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)注入新動(dòng)力

夜登名樓，江風(fēng)陣陣，《夜上黃鶴樓》在湖北武漢精彩上演，經(jīng)典詩詞和穿越場景隱現(xiàn)于情景劇中?，F(xiàn)場的游客不約而同跟隨畫外音一起吟誦詩詞，展開一場跨越時(shí)空的對(duì)話。

在黃鶴樓下的詩碑廊旁和主樓廣場瞰川亭處的時(shí)空驛站，穿著傳統(tǒng)服飾的工作人員與現(xiàn)場游客對(duì)詩、合影，多種互動(dòng)進(jìn)一步豐富了游客體驗(yàn)。在詩詞市集，游客可以自己制作詩詞團(tuán)扇或明信片，享受現(xiàn)場手作的樂趣。

推動(dòng)旅游市場快速發(fā)展，文旅融合是當(dāng)前的明顯趨勢，不僅給游客帶來新體驗(yàn)，也帶動(dòng)形成文旅市場新的增長點(diǎn)，為恢復(fù)和擴(kuò)大文旅消費(fèi)注入新的動(dòng)力。沉浸式旅游通過挖掘、提取、展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)了文旅深度融合，豐富了旅游內(nèi)涵。

隨著我國旅游消費(fèi)需求不斷升級(jí)，旅游方式從走馬觀花式的“趕景點(diǎn)”向深度游覽、互動(dòng)式旅游轉(zhuǎn)變。沉浸式體驗(yàn)新空間通過融入更多文化元素，提升了游客的參與感。

無人機(jī)表演、光影水秀、煙花秀……在山東濟(jì)寧曲阜尼山圣境景區(qū)，沉浸式文化夜游主題活動(dòng)“尼山圣秀”吸引了大批游客。

“尼山圣秀”依托科技手段，以天空為幕，將音樂、噴泉、激光、水霧、煙花等融合，音樂與噴泉交響、激光投影與煙花表演立體呈現(xiàn)，為游客打造充滿驚喜和魅力的沉浸式新體驗(yàn)。

中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長卜希霆認(rèn)為，沉浸式旅游通過空間和場景的重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了文化和旅游深度融合，不僅為游客提供了更豐富的感知體驗(yàn)，也為文化傳承、傳播提供了更好的體驗(yàn)場景，讓更多文化遺產(chǎn)得以保護(hù)和開發(fā)利用，傳統(tǒng)旅游空間在疊加技術(shù)和文化之后煥發(fā)新活力。

加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，推動(dòng)沉浸式文旅集約化立體化發(fā)展

走進(jìn)上海天文館，登錄天文館元宇宙時(shí)光機(jī)，可以開啟時(shí)光穿梭之旅。在同一時(shí)間，能看到春季鮮花盛開、冬季銀裝素裹，感受夜幕璀璨、雨霧朦朧，盡閱天文館建筑之美。

以“上海自貿(mào)區(qū)臨港新片區(qū)數(shù)字孿生城”建設(shè)為契機(jī)，上海天文館深化數(shù)字化建設(shè)，打造天文元宇宙沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品，構(gòu)建智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間。

據(jù)介紹，上海天文館創(chuàng)新天文元宇宙沉浸式體驗(yàn)架構(gòu)，在建筑形體上運(yùn)用軌跡、球體、曲線、懸浮等手法，創(chuàng)造出獨(dú)特的空間形態(tài)，當(dāng)人們漫步其中時(shí)，可以體驗(yàn)到各種天文現(xiàn)象，為參觀者創(chuàng)造了一段全景式、多感官、超現(xiàn)實(shí)、藝術(shù)化的天文探索旅程。

文化和旅游是拉動(dòng)內(nèi)需、繁榮市場、擴(kuò)大就業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)，在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發(fā)揮著顯著作用。專家表示，當(dāng)前，文旅市場發(fā)展勢頭良好。進(jìn)一步激發(fā)市場活力，要加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度，而以沉浸式旅游體驗(yàn)為代表的智慧旅游就是發(fā)力的重點(diǎn)方向之一。

夜幕降臨，燈光輝映。長328米、高15米的夯土墻上，動(dòng)態(tài)的《清明上河圖》《千里江山圖》徐徐展開，近千年的歷史情景通過巨幅“畫卷”生動(dòng)展現(xiàn)……位于河南鄭州國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的“只有河南·戲劇幻城”智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，為游客打造了游園觀劇全新體驗(yàn)。開園兩年多來，觀劇人次已超千萬。

數(shù)字大屏上，漢字“雨”緩緩飄落，輕輕觸摸，漢字散開，空間內(nèi)“下起大雨”……北京朝陽大悅城內(nèi)的teamLab無相藝術(shù)空間，讓很多游客感覺身臨其境。在近1萬平方米的空間內(nèi)，森林、海洋、天空等元素藝術(shù)化再現(xiàn)，30多個(gè)互動(dòng)新空間作品組成一場“探秘宇宙之旅”，讓這里成為北京文旅市場的熱門目的地之一。

“文化是沉浸式文旅項(xiàng)目的基礎(chǔ)。”北京第二外國語學(xué)院教授厲新建認(rèn)為，在沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目中，地域特色、科技創(chuàng)新、歷史文化、時(shí)尚觀光四個(gè)要素缺一不可，要增強(qiáng)文化支撐，使旅游體驗(yàn)變得更豐厚。

武漢星月云旅游開發(fā)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理徐維華認(rèn)為，沉浸式旅游發(fā)展有兩大趨勢：一是業(yè)態(tài)集群化。以沉浸式的方式賦能文化景區(qū)、文化街區(qū)及文化園區(qū)，與餐飲、住宿、旅游、購物和娛樂等行業(yè)相關(guān)要素的創(chuàng)新相結(jié)合，使原本獨(dú)立的旅游消費(fèi)點(diǎn)形成組團(tuán)化、規(guī)?；Y(jié)構(gòu)。二是旅游立體化。更多新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將給體驗(yàn)者帶來多維度、全包圍式、交互感強(qiáng)的體驗(yàn)。

專家認(rèn)為，沉浸式旅游具有廣闊的發(fā)展空間。首批全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)名單的公布，有助于充分發(fā)揮行業(yè)內(nèi)的引領(lǐng)示范作用，帶動(dòng)沉浸式旅游等旅游新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)更好發(fā)展。文旅企業(yè)應(yīng)緊跟消費(fèi)趨勢，打造更多樣化、高品質(zhì)的沉浸式旅游產(chǎn)品，激發(fā)文旅消費(fèi)更大的潛力。(記者 王珂)

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