“一整根植物飲料每瓶里都有一整根人參，讓你的每一天都元?dú)鉂M滿。”繼“保溫杯里泡枸杞”“可樂(lè)罐里加生姜”等養(yǎng)生方式走紅后，羅森便利店售賣的主打滋補(bǔ)養(yǎng)生的植物飲料——“一整根”順利出圈，勾起了“熬夜黨”們的獵奇心理，一經(jīng)發(fā)售便紛紛涌入便利店“嘗鮮”。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)自身健康關(guān)注日益加強(qiáng)，選擇飲品的目的已不再僅限于對(duì)解渴和口味的追求，健康、減壓、獨(dú)特性等均成為消費(fèi)者對(duì)飲料產(chǎn)品的新期望。特別是在植物飲料市場(chǎng)上，各類打著養(yǎng)生概念的飲品層出不窮，添加的植物成分從紅棗、龍眼、枸杞發(fā)展到菊花、羅漢果、陳皮、人參，似乎越來(lái)越“高大上”。這些植物飲料究竟對(duì)養(yǎng)生有多大效力?喝了后是否真能“元?dú)鉂M滿”?《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪業(yè)界專家，對(duì)此進(jìn)行了分析。

“一整根”熬夜水成網(wǎng)紅產(chǎn)品。

冷水泡人參是否有效

從今年5月開始，名為“一整根”的熬夜水最先在川渝、湖北武漢地區(qū)的羅森便利店上架。6月1日起，福建廈門、廣東深圳的羅森以及武漢Today便利店也上架該產(chǎn)品。整瓶水最引人注目的便是有一整根人參縱貫整瓶，瓶身也呈簡(jiǎn)約風(fēng)，獨(dú)特的設(shè)計(jì)一經(jīng)發(fā)售就吸引了不少消費(fèi)者跟風(fēng)“嘗鮮”。

企查查顯示，硬核顏究所(武漢)食品科技有限公司于2021年12月注冊(cè)，類別為小微企業(yè)。該款植物飲料是該公司今年5月推出的新品，因瓶?jī)?nèi)含有一整根人參，故而取名“一整根”。商品詳情頁(yè)面介紹，開蓋8小時(shí)內(nèi)可續(xù)加8杯溫水，還可適當(dāng)加入枸杞和冰糖，讓人一整天都元?dú)鉂M滿。

雖然產(chǎn)品上市時(shí)間不久，但在網(wǎng)絡(luò)上的熱度卻居高不下。記者在小紅書上搜索“一整根”，顯示有2萬(wàn)多篇筆記。由于早期僅在川渝地區(qū)售賣，這款熬夜水也成為羅森便利店的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。

在重慶工作的璐璐告訴記者，“這款熬夜水在便利店賣19.9元一瓶，第二瓶是5元，雖然覺得貴，但還是和同事一起買了兩瓶體驗(yàn)。在朋友圈分享后，有不少人咨詢?cè)谀睦镔?gòu)買”。

由于“一整根”早期并未開通網(wǎng)店，僅在部分省市的線下渠道售賣，因而催生了熬夜水代購(gòu)生意。原本19.9元/瓶的熬夜水，代購(gòu)要加價(jià)10元左右。后期雖然開通了官方旗艦店，但也沒(méi)有了便利店第二瓶?jī)?yōu)惠的活動(dòng)。

記者看到，“一整根”主打0糖0脂，配料表包括水、人參、杭白菊、茉莉花、三氯蔗糖、赤蘚糖醇。其中，瓶?jī)?nèi)的人參為人工種植5年以下的長(zhǎng)白山人參3克。

注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師孫甲友對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，杭白菊、茉莉花主要是清肝明目、瀉火養(yǎng)生的作用。人參的核心成分是人參皂苷，這一大類化合物根據(jù)極性不同，會(huì)溶于水、甲醇、乙醇。研究表明，70%的乙醇提取人參皂苷的含量較高。

孫甲友告訴記者，把人參剪成小塊，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間反復(fù)浸泡萃取，才能將其中的有效成分提取出來(lái)，這也是為什么有人喜歡用高度酒泡人參的原因。退而求其次就是選用熱水煮的方式，會(huì)讓一部分人參皂苷溶解到水里，但效率很低。“用冷水浸泡提取的方法，對(duì)人參皂苷的提取效率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于乙醇，很難將有效成分提取出來(lái)。”孫甲友進(jìn)一步解釋道。

實(shí)際成本不是很高

除了線下銷售渠道外，記者在硬核顏究所官方旗艦店看到，6瓶裝規(guī)格熬夜水售價(jià)118元，單價(jià)每瓶近20元。放眼整個(gè)飲料市場(chǎng)，這個(gè)價(jià)格不可謂不高。

《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者在電商平臺(tái)搜索“長(zhǎng)白山人參”看到，重量為3克每株、5年以下的人工種植人參價(jià)格普遍偏低，通常按斤售賣，每株平均價(jià)格在1—3元不等。一位店主對(duì)記者說(shuō)，如果批量采購(gòu)價(jià)格還可以更優(yōu)惠。

據(jù)專業(yè)生產(chǎn)玻璃瓶的生產(chǎn)商透露，類似于“一整根”這樣的玻璃瓶加上蓋子的成本大約是2元/個(gè)。記者瀏覽社交平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于玻璃瓶的設(shè)計(jì)普遍給予好評(píng)。不少消費(fèi)者表示，玻璃瓶質(zhì)量很好，可以當(dāng)做花瓶循環(huán)使用，也有網(wǎng)友戲言，如此看來(lái)，玻璃瓶或比瓶?jī)?nèi)的小人參價(jià)格更高。

除水和人參外，“一整根”熬夜水配料表包含的杭白菊、茉莉花，都是常見的藥食同源材料，而三氯蔗糖、赤蘚糖醇則為市場(chǎng)上常見的代糖產(chǎn)品，食材價(jià)格也頗為透明。如此看來(lái)，一瓶植物飲料的實(shí)際成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于售價(jià)。

熬夜神器還是智商稅

2021年，同仁堂旗下知嘛健康推出了熬夜水和神仙水，原料標(biāo)示分別為棗、羅漢果、菊花、水、人參以及棗、葡萄干、桑葚、龍眼肉、人參、枸杞。和“一整根”一樣，與“熬夜”“養(yǎng)生”相關(guān)的產(chǎn)品大多將人參作為主要原料。

日常生活中，一提到人參，多數(shù)消費(fèi)者都會(huì)習(xí)慣性將其與滋補(bǔ)養(yǎng)生等詞匯聯(lián)系起來(lái)，如果想要達(dá)到減輕熬夜負(fù)擔(dān)的普適性功效，在飲用量方面又該如何把握?

對(duì)此，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營(yíng)養(yǎng)工程學(xué)院副教授吳廣楓對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，熬夜這個(gè)詞本身就很模糊，熬夜的負(fù)面作用，對(duì)應(yīng)到生理指標(biāo)上，涉及到一系列定性定量數(shù)據(jù)，現(xiàn)在都沒(méi)有明確說(shuō)法。所以，熬夜水的有效服用量更是無(wú)從談起。

吳廣楓認(rèn)為，從“一整根”熬夜水的例子來(lái)看，幾種原料都是藥食同源植物，對(duì)人體健康有一定益處，但中醫(yī)配伍博大精深，配在一起是否能有“一加一大于二”的效果有待驗(yàn)證。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，硬核顏究所官方旗艦店詳情頁(yè)面并未對(duì)產(chǎn)品本身做太多介紹，而通過(guò)強(qiáng)調(diào)“以人參為基調(diào)”的賣點(diǎn)及“每一口都是自然的饋贈(zèng)”等來(lái)突出產(chǎn)品帶來(lái)的“元?dú)鉂M滿”。不難看出，多數(shù)消費(fèi)者都是沖著人參買單的。

對(duì)此，人參行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，長(zhǎng)白山人參主要分為野山參、林下參、園參等，野山參非常珍貴，市場(chǎng)上也少見;林下參是人工播種后自然生長(zhǎng)的，人工干預(yù)少，功效僅次于野山參;園參就是人工種植的人參，現(xiàn)在市面售賣的大多是此類。

那么，吃人參有什么效用?上述人士表示，“吃人參吃的是參齡，參齡不夠就沒(méi)有什么效用，二三十年以上參齡的人參才能起到滋補(bǔ)作用。即使是老山參也不能完全解決熬夜問(wèn)題，只能緩解熬夜導(dǎo)致的體虛、失眠、沒(méi)精神等癥狀”。

中國(guó)食品行業(yè)分析師朱丹蓬告訴《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者，人工種植5年以下的小人參效果甚微，而野生人參營(yíng)養(yǎng)價(jià)值非常高，存活率低且生長(zhǎng)緩慢，因此比較珍貴。所以，企業(yè)利用的是人參傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的概念，而“一整根”更多的是營(yíng)銷手段。

朱丹蓬進(jìn)一步表示，現(xiàn)在越來(lái)越多企業(yè)都進(jìn)入了所謂“朋克養(yǎng)生”這一賽道，其實(shí)也利用了消費(fèi)者健康知識(shí)和健康意識(shí)的不同步。

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