我在某地很想你、想你的風(fēng)還是吹到了某地……最近，這些在年輕人中引發(fā)打卡熱潮的網(wǎng)紅路名牌，紛紛被當(dāng)?shù)爻枪懿块T拆除了。

【資料圖】

照片顯示，這類路名牌大多出現(xiàn)在城市路邊，外形酷似正規(guī)路名牌，設(shè)計(jì)上多為藍(lán)底白字或綠底白字，居中位置多用特大號字體寫著“我在某地很想你”之類的廣告詞，下方則用小號字體標(biāo)注著“東西”或“南北”方向指示詞和具體路段名稱。

在浙江寧波、廣西南寧、四川樂山、湖北十堰等地，城管部門在拆除時均表示，路名牌發(fā)揮指位作用，不恰當(dāng)?shù)穆访茣斐烧`導(dǎo)，因此，道路標(biāo)志牌設(shè)置有嚴(yán)格的審批流程和標(biāo)準(zhǔn)。但這些網(wǎng)紅路名牌多為商家或商業(yè)街私自設(shè)置在城市道路上，涉嫌違規(guī)。此外，這些路名牌的材質(zhì)、安放方式等也存在安全隱患。

在不少市民游客眼中，“想你”網(wǎng)紅路名牌上的廣告詞表達(dá)出一種濃濃的浪漫情懷，有人甚至不惜跋山涉水，趕到路名牌下打卡拍照。在某社交平臺上的"全網(wǎng)召集想你路名牌"話題下，播放量達(dá)到了3.1億次。

但是，這些路名牌其實(shí)大多是商家的“引流增收”的促銷手段。在杭州龍翔里小吃街門口，一塊寫著“想你的風(fēng)還是吹到了杭州”的創(chuàng)意路名牌，引得大家紛紛駐足拍照。店主坦言，擺放這塊路名牌的目的就是希望提升商戶的營銷額和關(guān)注度。無獨(dú)有偶，在四川樂山市中區(qū)一家燒烤店門口，“我喜歡樂山 更喜歡這個城市的你”的路名牌也吸引了不少年輕人拍照打卡。店主表示，路名牌安裝后，每天平均有40多人來拍照打卡，店里的的生意也更好了。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這類網(wǎng)紅路名牌大多由商家通過網(wǎng)店定制并自行安裝，而路名牌的私人定制已經(jīng)成為一個成熟的生意。在一些電商平臺上搜索可以看到，根據(jù)規(guī)格和配置不同，網(wǎng)紅路名牌的價格從幾十元到幾百元不等，上面的文字也由客戶決定，想寫什么就寫什么，想寫多少個字就寫多少個字。在介紹這些產(chǎn)品時，有商家直接在頁面上打出“引流利器，某平臺同款”的廣告語。不少買家收到貨后也在產(chǎn)品評論區(qū)留言表示，“效果很好，挺引流的”。

對于商家的這種行為，有網(wǎng)友表示“牟利也無可厚非”，認(rèn)為只不過是一種有意義的文創(chuàng)，讓城市充滿浪漫氣息，不僅滿足了網(wǎng)友情感表達(dá)的需求，也有助于提升城市形象。不過，問題的癥結(jié)在于，“想你”網(wǎng)紅路名牌的根本性質(zhì)，明明是用于宣傳促銷的廣告設(shè)施，卻模仿拷貝具有市政公共設(shè)施屬性的路名牌的形式，有著極強(qiáng)的誤導(dǎo)性和欺騙性。比如，“我在上海很想你”指示牌火了之后，就有網(wǎng)友認(rèn)為，上海真有這么一條馬路。在社交平臺上，還有博主向網(wǎng)友介紹 如何找到這塊指示牌。

今年5月1日修訂實(shí)施的《地名管理?xiàng)l例》中明確規(guī)定：任何單位、個人不得擅自設(shè)置、拆除、移動、涂改、遮擋、損毀地名標(biāo)志。否則將由地名標(biāo)志設(shè)置、維護(hù)和管理部門 責(zé)令改正，并對責(zé)任人員處1000元以上5000元以下罰款。毫無疑問，商家在市政道路上隨意設(shè)置的"想你"網(wǎng)紅路名牌，不僅不能承擔(dān)指位功能，還可能引起不必要的誤導(dǎo)和混亂。有關(guān)部門依法處理，正是維護(hù)了市場法治規(guī)則。

事實(shí)上，城管部門在對待“想你”網(wǎng)紅路名牌時，也不是簡單地一拆了之。在廣西南寧，城管部門拆除了位于七星路上的“我在南寧很想你”路名牌，但保留了設(shè)在南寧市內(nèi)街文化創(chuàng)意園、內(nèi)容同樣為“我在南寧很想你”的另一塊網(wǎng)紅路名牌；在江蘇南京，位于江寧區(qū)佘村的3塊網(wǎng)紅路名牌，因?yàn)椴辉诔鞘惺姓缆穬蓚?cè)，也被認(rèn)定不算違規(guī)；另外，在上海，位于北蔡鎮(zhèn)人行道上的“我在上海很想你”的路名牌被拆除后，類似的浪漫路名牌在楊浦長陽創(chuàng)谷園區(qū)、崇明港東公路休息區(qū)以及辰山植物園等地留存。對此，多地城管部門均表示，“想你”網(wǎng)紅路名牌如果是設(shè)置在商業(yè)區(qū)內(nèi)，并且不存在安全隱患，可由商業(yè)區(qū)自行管理；如果有商家想要以此開展一些戶外廣告的宣傳活動，需要申請行政審批。

特約評論員谷松認(rèn)為，網(wǎng)友追求浪漫沒錯，商家促銷引流沒錯也沒什么不對。但是試想一下，如果這些網(wǎng)紅路名牌沒有以假亂真、模仿成正規(guī)的城市道路名牌的樣子，而只是單純的標(biāo)語牌或者廣告牌，還會這么火嗎？答案很可能是不會。所以，“想你”路名牌成網(wǎng)紅這件事背后的邏輯是，原來廣告牌也可以做成路名牌的樣子，好像給搞文化創(chuàng)意的人打開了一個追求浪漫的新思路。但是如果按照這種邏輯任由這種追求浪漫的創(chuàng)意發(fā)散下去，也許很快大家就會發(fā)現(xiàn)，路燈成了“想你”網(wǎng)紅路燈，斑馬線成了“想你”網(wǎng)紅斑馬線，甚至可能紅綠燈也會變成“想你”網(wǎng)紅紅綠燈……可是，這些網(wǎng)紅的東西與早年規(guī)范整治的城市牛皮癬、涂鴉亂象等有什么區(qū)別呢？

谷松表示，城市需要多元文化創(chuàng)意，城市需要浪漫氣息，但是追求浪漫要有度，要有一定的邊界。路名牌作為城市道路設(shè)施，對公共交通的定位和指向發(fā)揮著重要作用，任何不合規(guī)和不恰當(dāng)?shù)母淖兌紩a(chǎn)生誤導(dǎo)甚至影響到交通安全，因此無法用來作為文化創(chuàng)意表達(dá)的場所或道具。相比之下，商業(yè)街區(qū)、園區(qū)或景區(qū)等具有功能屬性的地方，才是可以適當(dāng)追求浪漫氣息和實(shí)現(xiàn)商業(yè)引流的場所。比如，在美食街區(qū)里，有酒有肉有故事，就更有人間煙火氣；在公園里，有山有水有人物，就能凸顯青綠與君共賞的浪漫。但對正規(guī)路名牌作文章，結(jié)局只能是拆掉。

(看看新聞Knews記者：金梅 周緹 張?zhí)N昆)

關(guān)鍵詞： 文化創(chuàng)意 城市道路