大到高鐵，小到芯片。10日至12日在上海舉行的首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)上，來自全國(guó)各地各行業(yè)的600多家知名品牌企業(yè)齊聚一堂，2.5萬平方米的展館內(nèi)，處處散發(fā)著“國(guó)貨之光”。

品牌，是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求。從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，蘊(yùn)藏著中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的密碼。

助力高質(zhì)量發(fā)展

在北京市的展區(qū)，三塊指甲蓋大小的芯片看起來并不顯眼，卻不時(shí)有人駐足觀看。由紫光集團(tuán)旗下長(zhǎng)江存儲(chǔ)自主研發(fā)的32層三維閃存芯片，2018年量產(chǎn)之后有望推動(dòng)中國(guó)存儲(chǔ)芯片產(chǎn)業(yè)邁上新臺(tái)階。

高精尖的技術(shù)是品博會(huì)參展企業(yè)的展示重點(diǎn)。“以新供給創(chuàng)造新需求，以新需求引領(lǐng)新供給。應(yīng)該說，發(fā)揮品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的作用，已經(jīng)顯現(xiàn)。”國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司司長(zhǎng)年勇說。

——以質(zhì)量為核心。從1997年的拆車模仿起步，到2017年成為自主品牌銷量冠軍，來自浙江展區(qū)的吉利汽車在質(zhì)量提升上一步一個(gè)腳印，朝著世界汽車前十強(qiáng)的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

“所謂‘品’就是品質(zhì)、質(zhì)量。‘牌’就是商標(biāo)、口碑。提升質(zhì)量是品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素。”國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局質(zhì)量管理司司長(zhǎng)黃國(guó)梁說。

瞄準(zhǔn)“質(zhì)量關(guān)”，各地紛紛發(fā)力。江蘇省副省長(zhǎng)馬秋林表示，江蘇始終把質(zhì)量強(qiáng)省作為一個(gè)戰(zhàn)略，融合在“十三五”發(fā)展規(guī)劃中。“通過推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)省、強(qiáng)市、強(qiáng)縣、強(qiáng)業(yè)、強(qiáng)企‘五強(qiáng)’體系建設(shè),不斷擦亮我們的品牌。”

——以創(chuàng)新為動(dòng)力。中國(guó)中車的“復(fù)興號(hào)”標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)車組，中國(guó)商飛的國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)，中船重工的4500米載人潛水器……覆蓋海陸空，一批“大國(guó)重器”出現(xiàn)在品博會(huì)上。

聯(lián)影醫(yī)療是上海近年來新興的科技品牌，在高端醫(yī)療影像設(shè)備領(lǐng)域逐步打破外企的壟斷。上海市經(jīng)信委表示，在打響“上海制造”品牌的過程中，將著力突破集成電路、航空發(fā)動(dòng)機(jī)等短板與瓶頸，解決關(guān)鍵環(huán)節(jié)受制于人的隱患。

創(chuàng)新不只發(fā)生在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)?？偛课挥谫F陽市的貨車幫，通過匹配車源和貨源，減少車輛空跑，幫助公路運(yùn)輸節(jié)省百億元油費(fèi)，成為西部“獨(dú)角獸”企業(yè)的代表。

服務(wù)高品質(zhì)生活

云南的花，內(nèi)蒙古的奶，黑龍江的綠色食品……走進(jìn)品博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一系列區(qū)域特色品牌令人目不暇接。

在吃穿住行各個(gè)領(lǐng)域，老百姓的生活越來越講究品質(zhì)。人民群眾對(duì)美好生活的向往，為品牌建設(shè)指明了方向。

——“老字號(hào)”重?zé)ㄉ鷻C(jī)。炎炎夏日吃一塊冰磚，是很多人的童年記憶。上海益民食品一廠總經(jīng)理助理李維濤說，適應(yīng)“00后”“10后”的“需求”，企業(yè)開發(fā)了動(dòng)漫形象系列產(chǎn)品，今年上市兩個(gè)月銷量已近50萬支。

“‘老字號(hào)’沒有天然優(yōu)勢(shì)，只有創(chuàng)新才是真正的優(yōu)勢(shì)所在。”光明食品集團(tuán)董事長(zhǎng)是明芳說。

——“新消費(fèi)”精彩紛呈。近年來，隨著中國(guó)制造品質(zhì)的提升，消費(fèi)回流趨勢(shì)日益明顯。中國(guó)品牌日前夕發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2016年至2017年智能電飯煲的人均消費(fèi)額增速，中國(guó)品牌比國(guó)外品牌高8%;智能馬桶蓋的人均消費(fèi)額增速，中國(guó)品牌比國(guó)外品牌高27%。

新消費(fèi)，不但“新”在產(chǎn)品上，還“新”在消費(fèi)方式上。蘇寧易購在品博會(huì)上展示了多種“黑科技”，比如其中的無人車配送，運(yùn)用三維地圖和人工智能分析定位，可以實(shí)現(xiàn)惡劣天氣以及夜晚的24小時(shí)配送。

更好地惠及全球消費(fèi)者

中國(guó)的青蒿素幫助非洲人民抗擊瘧疾，中國(guó)高鐵、中國(guó)核電、中國(guó)基建成為享譽(yù)世界的國(guó)家名片……一系列成就，印證著首屆品博會(huì)的主題：“中國(guó)品牌，世界共享”。

“中國(guó)是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，很多領(lǐng)域產(chǎn)出規(guī)模全球第一。不少企業(yè)提供的產(chǎn)品、服務(wù)可以與國(guó)際一流企業(yè)比肩，但在品牌建設(shè)上仍有比較明顯的短板。”北京大學(xué)教授符國(guó)群表示，打造有國(guó)際影響力的中國(guó)品牌，依然任重道遠(yuǎn)。

——抓住“一帶一路”建設(shè)的重大機(jī)遇。阿里巴巴首席執(zhí)行官張勇近期和30家中國(guó)品牌的負(fù)責(zé)人一起赴澳大利亞考察。“經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，中國(guó)制造、中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)設(shè)計(jì)的能力，以及面向消費(fèi)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)能力已經(jīng)全球領(lǐng)先。用數(shù)字化平臺(tái)開拓海外市場(chǎng)，這是中國(guó)品牌的重大機(jī)遇。”

資料顯示，2017年有超過1萬個(gè)中國(guó)品牌、共計(jì)12億件商品通過主要電商平臺(tái)的出海計(jì)劃進(jìn)入了海外市場(chǎng)。僅在澳大利亞市場(chǎng)，老字號(hào)品牌“張小泉”的刀具一年可以賣出上萬套。

——對(duì)外講好中國(guó)“品牌故事”。歐洲品牌研究院院長(zhǎng)赫比克說，中國(guó)企業(yè)打造全球品牌，需要在文化上有更多的敏感度。“中國(guó)擁有悠久的歷史文化，這些可以成為中國(guó)品牌在國(guó)際傳播方面的潛力。”

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均說，中國(guó)的不少奶粉產(chǎn)品已達(dá)到歐盟質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，很多國(guó)外熱銷的馬桶蓋也是國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的。要借助中國(guó)品牌日的平臺(tái)，讓更多的全球消費(fèi)者了解中國(guó)的優(yōu)秀品牌。

關(guān)鍵詞： 高質(zhì)量 高品質(zhì) 品牌