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看厭了春節(jié)主題鞋款的大紅色？用綠替紅成為一種新思路。

今年是兔年，各個運動品牌在設計農歷新年主題鞋款時自然會圍繞兔子做文章。隨著品牌們陸續(xù)發(fā)布兔年主題系列產品，消費者們不難發(fā)現(xiàn)，今年有不少新年主題鞋款在主色調的選擇上避開了以往常用的大紅色，轉而投奔那一抹清新淡雅的綠色。

Jordan品牌今年就推出了多款兔年主題鞋款，當中就有不少鞋款都用了淡綠色作為點綴，甚至還有鞋款是以淡綠色作為主色調； 361°從“玉兔呈祥”這一主題出發(fā)，讓旗下的跑鞋飛燃、飛韌、籃球鞋大三 Pro、AG 3 Pro等產品披上了綠色的新衣； 李寧籃球選擇“紅綠”兼修，JB 1代采用了大紅色，CJ 2代則用上了深綠色； 始祖鳥玩得更大，直接對品牌標志里的始祖鳥骨架進行改造，畫成了一只身披一抹綠色的兔子。

運動品牌的兔年主題鞋款偏愛綠色，可能與兔子在草原和森林等環(huán)境成長的特點有一定關聯(lián)，這些要素都能讓人聯(lián)想起綠色。另外，如果始祖鳥將標志上的兔子“染成”大紅色，看起來感覺不如綠色來得自然。

隨著中國市場成為各個運動品牌的必爭之地，針對中國農歷新年推出特定的服裝、鞋款和配飾已經成為大家的常規(guī)操作。這樣一方面可以借農歷新年的契機去賣貨，另一方面也能展示品牌對中國市場、中國傳統(tǒng)文化的尊重與融合，如果產品做得足夠出彩，還能成就一個經典的營銷案例。

在過往的新年主題鞋服中，不少運動品牌都會選擇大紅色配燙金點綴，再搭配紅包、如意結、煙花炮仗等春節(jié)元素。這樣設計相對穩(wěn)妥，不容易出錯，但年復一年，每次都往大紅色上面靠，消費者難免審美疲勞。而且運動品牌清一色選擇大紅色，新年主題鞋服產品也很難從一片“紅?！敝忻摲f而出，大多數(shù)產品通常都會被淹沒。

中國文化博大精深，在產品設計上可以借鑒的故事、意象相當豐富，并非只有大紅色、如意結才能代表春節(jié)和傳達年味，有時候換個色調或者意象，可能效果會更加出彩。如果運動品牌們反其道而行之，在設計新年主題鞋服時避開大紅色，或者紅色只作為點綴，比如今年不少品牌都選擇了綠色，反而能形成反差，讓消費者眼前一亮，給他們留下深刻印象。

除此之外，中國的十二生肖都是動物，運動品牌在設計新年主題鞋款時也可以更加具象化，從動物的身形、神態(tài)等特征入手。近年來，運動品牌因為在設計新年主題鞋款時誤讀中國傳統(tǒng)文化，引發(fā)輿論風波的案例也有不少，更具象化也能在一定程度上避免出現(xiàn)這樣的問題。

因此，能指代小白兔的白色也是今年新年主題鞋款的主流配色之一。在耐克、阿迪達斯發(fā)布的兔年主題鞋款中，就有不少以白色為主色調的鞋款，一些鞋款甚至還用上了白色絨毛，加上了兔耳朵，鞋款象征的意象變得愈發(fā)具體。

其實這幾年國潮興起后，不管是國內還是國外，運動品牌們對于中國傳統(tǒng)文化的挖掘愈發(fā)深入，除了以往常用的金龍、熊貓、長城之外，書法、漢服、山水畫等元素都能成為運動品牌們在打造具有中國風格和特征的產品時的靈感來源，大家對于中國文化的探索、運用變得更加多元化，本質上是中國文化輸出和樹立文化自信的一個過程。

除了對中國文化的挖掘，國產品牌這些年在為自家科技命名時也偏愛生僻字，比如?、弜、騛、巭、炁等。這些生僻字如果不查字典，不少人應該很難正確讀出這些字。但正是因為生僻，反而有了更好的傳播效果，品牌受眾在看到這些生僻字時會好奇地去查讀音，了解其背后的含義，看其含義是否能與這項科技的特點契合。這也是文化自信的體現(xiàn)，品牌敢于在產品設計、宣發(fā)中展示自身文化，讓外界嘗試了解、接納中國文化，這是產品背后所蘊藏的更大一層意義。

關鍵詞： 中國文化 產品設計 中國市場