采訪 撰寫 | 邢紫瑄
編輯 | 劉士武
元宇宙(Metaverse)中“Meta”表示“超越”“元”,“verse”表示“宇宙”(Universe),這一詞語最早在1992年的科幻小說《雪崩》里出現(xiàn),意指在擴展現(xiàn)實(ExtendedReality, XR)、數(shù)字孿生、人工智能(ArtificialIntelligence,AI)和區(qū)塊鏈等新技術(shù)的融合推動下形成的虛實相融的社會生活形態(tài)。
(資料圖)
2021年以來,國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭如阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動、百度等紛紛加入元宇宙賽道進行產(chǎn)業(yè)布局,當前的發(fā)展主要聚焦于XR(虛擬場景建構(gòu),游戲、社交、辦公場景應(yīng)用)、AI(物聯(lián)網(wǎng)、虛擬孿生、數(shù)字化身、虛擬人及大數(shù)據(jù))和區(qū)塊鏈(NFT、去中心化交易所、分布式存儲)等領(lǐng)域。
本次我們邀請了愛化身科技有限公司的CEOMark,來為我們解讀元宇宙產(chǎn)業(yè)的相關(guān)內(nèi)容,并探討元宇宙技術(shù)為品牌和企業(yè)帶來的價值有哪些。
Mark認為,隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的萎縮,以及人們對互動式內(nèi)容的追尋,元宇宙市場會逐漸侵蝕傳統(tǒng)線下內(nèi)容行業(yè)的市場份額,2025年在國內(nèi)可能會達到萬億級別的市場,包括數(shù)字人、數(shù)字藏品及周邊衍生品、數(shù)字營銷等等。
Mark表示,愛化身托生于大型游戲公司,更側(cè)重元宇宙技術(shù)方面的服務(wù),市場上大多數(shù)元宇宙公司是虛擬人MCN機構(gòu),或者是做虛擬影視特效的公司。公司擁有虛擬人實時渲染引擎、先進的圖形生產(chǎn)體系、類人AI語音交互系統(tǒng)和超大體量與超高精度跨設(shè)備三維仿真技術(shù),能夠從技術(shù)底層解決現(xiàn)階段的虛擬產(chǎn)業(yè)痛點?!皣栏駚碚f,愛化身目前還沒有在業(yè)務(wù)上與之對標的公司。”
綜觀行業(yè)現(xiàn)狀,目前虛擬產(chǎn)業(yè)的硬件設(shè)備還不夠成熟,虛擬內(nèi)容沒有足夠優(yōu)秀的硬件載體。并且網(wǎng)速、計算機CPU性能也限制著虛擬內(nèi)容的渲染能力。面臨硬件和算力的種種限制,愛化身采取的方式是用上一代的硬件跑下一代的內(nèi)容,在現(xiàn)有的本地算力允許的范圍內(nèi)做到最優(yōu)化,比如支持客戶用網(wǎng)頁端來跑高靜的虛擬互動場景內(nèi)容。
元宇宙對企業(yè)營銷帶來的積極影響是顯而易見的,首先是虛擬人具備的優(yōu)勢。愛化身是做虛擬人業(yè)務(wù)起家的,虛擬人對于品牌營銷有著很大的助力。例如品牌可以創(chuàng)建自己的虛擬代言人,他們可以一直為品牌服務(wù),不僅形象優(yōu)越,不會給品牌帶來風險和不良影響,還可以無條件配合品牌的各種營銷內(nèi)容,例如與動畫、游戲、VR內(nèi)容進行融合。
虛擬代言人可以利用品牌既有影響力或與真人明星聯(lián)名、做公益活動、打造IP故事等方式來吸引流量和粉絲,可塑性很強。愛化身目前就在與青春文化共同打造四大名著元宇宙體系,給四大名著中的角色打造虛擬形象,成功后就可以用這些虛擬形象為大量的品牌做數(shù)字營銷。
除了代言之外,虛擬人的類游戲式互動也充滿了趣味性,可以更好地幫助企業(yè)觸達年輕用戶。用戶不僅可以與虛擬數(shù)字人24小時不間斷互動,還可以獲得自己專屬的虛擬化身,與場景中的任何內(nèi)容或是其他用戶進行互動,從而提升用戶對品牌信息的關(guān)注度。這類互動也可以應(yīng)用在虛擬人直播帶貨中,愛化身正在研發(fā)虛擬直播間中的互動小游戲,Mark表示未來直播間的場景可能會越來越趨向于虛擬化和游戲化。
愛化身有著自己的虛擬人孵化平臺——偶像工場,一個基于區(qū)塊鏈技術(shù)打造的虛擬人粉絲應(yīng)援和粉絲運營的平臺,目前已經(jīng)吸引了30多萬的用戶。用戶可以在平臺上購買虛擬人的周邊,也就是數(shù)字藏品,以及一些福利商品等等。愛化身希望賦予虛擬人以文化內(nèi)涵和品牌價值,依靠粉絲經(jīng)濟搭建一個健康的收藏平臺,而不是靠單純的數(shù)字藏品交易來維持運轉(zhuǎn)。
西門子150周年虛擬博物館
西門子150周年虛擬博物館
除了營銷方面的助力,元宇宙還為企業(yè)帶來了新的文化交流方式。愛化身為西門子打造了一座150周年品牌歷史虛擬博物館,增強了企業(yè)內(nèi)部的品牌教育,以及員工對企業(yè)文化的認可。西門子有許多海外員工也使用了這個產(chǎn)品,它突破了時間和地理條件的限制,搭建起一個全球性的線上精神家園。Mark表示,元宇宙還可以幫助企業(yè)提升內(nèi)容的分類和聚合能力,愛化身為許多企業(yè)打造了元宇宙官網(wǎng),可以把企業(yè)在公域中分散的信息全部聚合起來,再根據(jù)類別進行分類展示,更好地向受眾傳遞信息。
中國郵政儲蓄銀行虛擬商街
愛化身期望在未來可以打造一個平臺,幫助企業(yè)實現(xiàn)元宇宙自由。先幫助企業(yè)構(gòu)建自己的私域元宇宙,當企業(yè)客戶數(shù)量積累到一定程度時,就可以把他們聚合在平臺上,讓平臺變成現(xiàn)實世界的延伸,為用戶提供現(xiàn)實世界中的服務(wù)。目前愛化身為企業(yè)提供的私域元宇宙場景服務(wù)主要還是依托網(wǎng)頁H5的形式,例如為郵儲銀行制作的虛擬商街和為西門子制作的150周年的品牌歷史博物館。如果有這樣一個聚合平臺,也會為企業(yè)增加一個流量入口,甚至將私域流量和公域流量打通。
截至目前,愛化身的平臺級客戶已經(jīng)有三十多家,團隊主要為他們提供虛擬場景搭建、虛擬人和虛擬偶像打造,以及發(fā)行NFT數(shù)字藏品等業(yè)務(wù)。Mark表示愛化身有希望在今年實現(xiàn)盈利,在明年實現(xiàn)1000萬的盈利目標。
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