冬天到了，春天也就不遠(yuǎn)了

2022年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)談得上是長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)爆款的手游，屈指可數(shù)。

(資料圖片僅供參考)

目前來(lái)看，網(wǎng)易《暗黑破壞神：不朽》應(yīng)該算是最能打的。該作國(guó)服自7月份上線以來(lái)，穩(wěn)定在App Store游戲暢銷(xiāo)榜Top10內(nèi)。

當(dāng)然，站在細(xì)分品類(lèi)市場(chǎng)的角度，今年上線的其他手游中也不乏成功者。例如勇仕網(wǎng)絡(luò)《深空之眼》、吉比特《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》、騰訊游戲《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》、Habby網(wǎng)絡(luò)《彈殼特攻隊(duì)》等。

這些產(chǎn)品在上線初期都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，部分產(chǎn)品也顯露出可持續(xù)發(fā)展勢(shì)頭。但相比前兩年，2022年新手游的整體表現(xiàn)略顯羸弱。而眼下2022年只剩下一個(gè)季度，國(guó)內(nèi)游戲廠商又將作何打算？

游戲新勢(shì)力，積極登記軟件著作權(quán)

近兩年，游戲新勢(shì)力的影響力逐步提升。他們?cè)跊_擊市場(chǎng)格局的同時(shí)，其布局發(fā)展也被視為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之一。

值得提出的是，2022年新游供給速度雖有所減緩，但一些廠商在自研儲(chǔ)備上并沒(méi)有放松。

一般而言，游戲產(chǎn)品要上市運(yùn)營(yíng)，需要取得網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證、ICP許可證、軟件著作權(quán)、游戲運(yùn)營(yíng)備案、游戲出版?zhèn)浒?。其中，軟件著作?quán)是版號(hào)申請(qǐng)的前置要求。

根據(jù)此，競(jìng)核通過(guò)天眼查了解到，一些新晉崛起的游戲新勢(shì)力和互聯(lián)網(wǎng)巨頭，正在作出新的嘗試。

如上圖所示，2021年-2022年，莉莉絲、米哈游、鷹角網(wǎng)絡(luò)、疊紙游戲、字節(jié)朝夕光年、快手慕遠(yuǎn)科技等，申請(qǐng)登記了諸多游戲軟件著作權(quán)。除了我們熟知外產(chǎn)品外，很多項(xiàng)目信息知名度較小。

以莉莉絲為例，《神覺(jué)者》《戰(zhàn)火勛章》《末世余暉》等是公司早前就披露的產(chǎn)品。當(dāng)中既有莉莉絲擅長(zhǎng)或者說(shuō)由此成名的SLG、卡牌，也拓展出了開(kāi)放世界、生存射擊等多元品類(lèi)。

雖說(shuō)這些產(chǎn)品因?yàn)榘嫣?hào)原因暫未在國(guó)內(nèi)推出，但已經(jīng)在海外地區(qū)上線或進(jìn)行了測(cè)試，且取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。例如，今年5月《神覺(jué)者》于海外公測(cè)，拿下港澳、新加坡、美國(guó)等多個(gè)地區(qū)App Store游戲免費(fèi)榜Top1。

從這些產(chǎn)品的軟件著作權(quán)登記時(shí)間來(lái)看，最晚的在今年8月，有些已經(jīng)在2021年就已登記批準(zhǔn)。換句話說(shuō)，很有可能已經(jīng)處在版號(hào)申請(qǐng)下發(fā)階段，有望成為繼《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》《劍與遠(yuǎn)征》之后莉莉絲出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的另一批爆款。

另外，根據(jù)以上幾家廠商申請(qǐng)的軟件著作權(quán)項(xiàng)目來(lái)看，各家之間的戰(zhàn)略布局也不盡相同。首先在數(shù)量上，2021年-2022年已登記的完整項(xiàng)目軟件著作權(quán)，莉莉絲15個(gè)，遠(yuǎn)高于其他三家；其次在品類(lèi)上，莉莉絲覆蓋的品類(lèi)更多元。

相比之下，米哈游圍繞《原神》、《崩壞》系列進(jìn)行IP構(gòu)建和云化嘗試；鷹角網(wǎng)絡(luò)目前仍專(zhuān)注于《明日方舟》體驗(yàn)優(yōu)化和生態(tài)打造；疊紙游戲雖有新軟件著作權(quán)《救世主計(jì)劃》（劇情解謎），但更多還是以成熟的換裝養(yǎng)成品類(lèi)為主。

至于短視頻賽道切入的字節(jié)跳動(dòng)、快手，區(qū)別在于重度游戲的布局進(jìn)度。

單從已登記的軟件著作權(quán)來(lái)看，后者雖然有11個(gè)但多為休閑類(lèi)產(chǎn)品，重磅產(chǎn)品僅《西行紀(jì) 燃魂》（西行紀(jì)）一款。而字節(jié)朝夕光年，除了已經(jīng)上線的《花亦山心之月》（花亦山），末世射擊游戲《星球：重啟》（代號(hào)：降臨）也不久前登上科隆游戲展。

當(dāng)然，除了這些已經(jīng)登記軟件著作權(quán)的項(xiàng)目外，大部分廠商還有其他在研項(xiàng)目。或許是考慮到審核制度以及項(xiàng)目投入收益比，在獲取版號(hào)前大家都不想大張旗鼓地宣發(fā)產(chǎn)品。

Q4國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，巨頭游戲難見(jiàn)身影

當(dāng)下，受版號(hào)政策影響，新游儲(chǔ)備量明顯下滑。此外，在游戲玩家圈層進(jìn)化、市場(chǎng)以?xún)?nèi)容為王的大環(huán)境下，新項(xiàng)目研發(fā)周期、投入增加，廠商對(duì)項(xiàng)目評(píng)估與管理的要求提高。

這使得很多廠商旗下在研重磅產(chǎn)品難以快速面世。而從Q4部分廠商上線新品進(jìn)度來(lái)看，各廠商之間也是旱澇兩分。

根據(jù)競(jìng)核初步統(tǒng)計(jì)，8家知名游戲廠商Q4預(yù)計(jì)上線新品約24款。其中屬中手游儲(chǔ)備上線產(chǎn)品最多，約10款。而在兩大巨頭中，騰訊僅一款自研手游預(yù)計(jì)上線，網(wǎng)易暫不在名單之列。

作為巨頭代表，騰訊Q4唯一一款預(yù)計(jì)上線的游戲?yàn)椤秳艠?lè)幻想》，由《勁樂(lè)團(tuán)》、《勁舞團(tuán)》國(guó)內(nèi)研發(fā)原班人馬打造。目前，該作在TapTap平臺(tái)評(píng)分為8.1。盡管上線前口碑較佳，但就體量而言，《勁樂(lè)幻想》（TapTap預(yù)約接近1.5萬(wàn)）顯然還達(dá)不到重磅級(jí)別。

再看預(yù)計(jì)上線產(chǎn)品數(shù)量排在第一位的中手游。10款新作中，獨(dú)立自研產(chǎn)品3款，IP聯(lián)合開(kāi)發(fā)類(lèi)產(chǎn)品6款，代理產(chǎn)品1款。

其中《全明星激斗》作為第一款集合SNK多系列經(jīng)典IP的產(chǎn)品，宣布于11月1日全平臺(tái)上線。值得提出的是，《全明星激斗》此前披露的消息為由中手游和朝夕光年聯(lián)合開(kāi)發(fā)，且由后者負(fù)責(zé)發(fā)行。但在前不久，該作對(duì)外披露更改為中手游自研自發(fā)。

目前來(lái)看，該作市場(chǎng)反饋良好，或許會(huì)是中手游下半年的重量級(jí)作品。根據(jù)公布的最后一輪付費(fèi)測(cè)試數(shù)據(jù)，《全明星激斗》全平臺(tái)預(yù)約人數(shù)突破500萬(wàn)，次留65%，七留35%，付費(fèi)率達(dá)到32%，7日LTV增幅更是達(dá)到了近6倍。

此外，就8家廠商的產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，大多數(shù)為公司旗下自研。例如盛趣游戲《龍之谷世界》《月夜狂想曲》《彩虹聯(lián)萌》，游族網(wǎng)絡(luò)《戰(zhàn)火與永恒》《代號(hào)：絲路》《新盜墓筆記》《代號(hào)：IW》等，均為公司自研新品。

整體而言，24款即將上線的產(chǎn)品中，自研產(chǎn)品有14款，占比約6成。如果拋開(kāi)聯(lián)合開(kāi)發(fā)，這一比例可上升至8成左右。某種程度上，這也表明游戲廠商對(duì)市場(chǎng)回暖有著一定信心，選擇將“自產(chǎn)存糧”逐步推向市場(chǎng)。

結(jié)語(yǔ)：

需要提出的是，雖然Q4諸多廠商選擇釋放存量，但很多產(chǎn)品暫時(shí)不會(huì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出。而就目前的情況來(lái)看，包括以騰訊、網(wǎng)易為首的傳統(tǒng)游戲企業(yè)，以及米哈游、莉莉絲等游戲新勢(shì)力，要么有余糧沒(méi)售權(quán)，要么埋頭搞研發(fā)尋求再次突破。

歸其因由，或主要在于兩點(diǎn)。首先，受近一年多的版號(hào)政策影響新游儲(chǔ)備量下滑，很多廠商旗下在研重磅產(chǎn)品難以面世，例如騰訊的《DNF手游》。

其次，在經(jīng)歷審核政策推動(dòng)精品化發(fā)展，以及《原神》等次世代產(chǎn)品沖擊市場(chǎng)后，游戲玩家圈層進(jìn)化、市場(chǎng)以?xún)?nèi)容為王，游戲研發(fā)商加入轉(zhuǎn)型浪潮。這些使得新項(xiàng)目研發(fā)周期、投入增加，廠商對(duì)項(xiàng)目評(píng)估與管理要求提高，精品新游供給速度減緩。

不過(guò)好的趨勢(shì)是，隨著國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，未來(lái)新游版號(hào)下發(fā)有望常態(tài)化。截至10月10日，2022年已發(fā)下游戲版號(hào)314款，包括騰訊、網(wǎng)易也于9月獲發(fā)2022年首款游戲版號(hào)。對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)而言，這無(wú)疑是重新激活、迸發(fā)的一針強(qiáng)心劑。

大家覺(jué)得這劑強(qiáng)心針能推動(dòng)游戲行業(yè)走多遠(yuǎn)？歡迎在評(píng)論區(qū)留言亮出觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞： 軟件著作權(quán) 游戲版號(hào) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)