哈嘍大家好,我是阿秀。
這一期是我們B站一期視頻的文案,在公號(hào)上也同步一下。
最近,一個(gè)ID為「琉璃是什么璃」的網(wǎng)友發(fā)文,說今年2月在明星戚薇的直播間,購(gòu)買了某品牌的白泥面膜是假貨。
(資料圖片僅供參考)
根據(jù)報(bào)道,這個(gè)網(wǎng)友找了一家人工智能鑒定機(jī)構(gòu),根據(jù)AI技術(shù)和五個(gè)資深鑒定師的鑒定,根據(jù)這款面膜的膏體顏色、質(zhì)地、瓶體印刷和批號(hào)印刷,判定為高仿,也就是假貨。
隨后戚薇工作室否認(rèn),還承諾如果真是假貨,會(huì)假一賠十。
不過現(xiàn)在這個(gè)APP自己也發(fā)了聲明,說他們只對(duì)鑒定的圖片負(fù)責(zé),而不對(duì)實(shí)物負(fù)責(zé),而且他們的鑒定結(jié)果其實(shí)也有問題,這一點(diǎn)咱們后面再說。
現(xiàn)在說什么的人都有,有的說戚薇的回應(yīng)傲慢或者為富不仁,有的說直播賣假貨也不是第一天了,有的說這個(gè)女生半年才投訴有點(diǎn)奇怪。
我咨詢了做跨境電商的朋友,感覺這塊水很深,雖然朋友勸我別動(dòng)人家的蛋糕,但是我覺得還是有必要深挖一下。
首先很多平臺(tái)在做全球購(gòu),實(shí)際有些平臺(tái)品控并不嚴(yán)格,再加上競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,所以亂象叢生。
其次是除了李佳琦和薇婭這樣的大主播,能直接跟品牌合作,拿到絕對(duì)正品,絕大多數(shù)主播只能跟經(jīng)銷商合作,沒辦法保證絕對(duì)正品。
理論上來說,主播們只能查看經(jīng)銷商提供的官方資質(zhì),只要有手續(xù)一般不會(huì)拒絕。
只不過區(qū)別就在于,明星主播一般更要面子,品控抓得相對(duì)更嚴(yán),即便是有漏網(wǎng)之魚,處理也相對(duì)更快。
第三就是很多平臺(tái)都承諾假一賠十,但是用戶很難證明產(chǎn)品的真假,尤其是品牌方多一事不如少一事,也不愿意出具鑒定書,但又因?yàn)檫@個(gè)領(lǐng)域亂象叢生,所以第三方鑒定又成了一個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)鏈。
但有人的地方就有江湖,第三方鑒定經(jīng)常也是「仿生佛超度電子鬼,互相糊弄」,都是為了賺錢。
所以說全球購(gòu)賣大牌這件事,從平臺(tái)到主播,再到鑒定平臺(tái),多多少少都有點(diǎn)問題。
今天咱們就來講講,全球購(gòu)這個(gè)亂象叢生的領(lǐng)域,以及在直播間購(gòu)物時(shí),如何防止自己上當(dāng)受騙。
全球購(gòu)「造假」,是怎么出現(xiàn)的?
從2014年開始,海關(guān)總署發(fā)布了56號(hào)、57號(hào)文件,開始規(guī)范海外代購(gòu),明確了對(duì)跨境電商的監(jiān)管、免稅政策。
當(dāng)時(shí)海外代購(gòu)逐漸衰落,國(guó)內(nèi)的電商企業(yè),意識(shí)到機(jī)遇紛紛入局,經(jīng)過這幾年的充分競(jìng)爭(zhēng),剩下的主要玩家,也就是天貓、京東、抖音快手、小紅書這些大平臺(tái)。
很多平臺(tái)的全球購(gòu),尤其是一些化妝品,價(jià)格都低于專柜,號(hào)稱是全球直采,沒有中間商。
但那些價(jià)格那么低,不管有沒有中間商,各個(gè)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)都被壓得非常低,所以亂象就出來了,很多店鋪真假參半那么賣,甚至全賣假貨。
那么哪些店鋪,可能會(huì)出問題呢?
我們先來介紹一下,這些大牌化妝品的店面資質(zhì),就拿抖音來說,目前支持入住的店鋪類型有四種。
分別是:
品牌旗艦店:也就是品牌自營(yíng)店鋪,這些店鋪是沒有假貨的。
賣場(chǎng)旗艦店:比如屈臣氏、萬(wàn)寧類似于超市,可以賣很多牌子,一般也沒有假貨。
還有專賣店和專營(yíng)店,都要得到品牌的授權(quán),區(qū)別就在于,專賣店只能賣一個(gè)授權(quán)品牌,但是專營(yíng)店可以賣多個(gè)品牌。
但是專營(yíng)店有個(gè)特點(diǎn),就是不需要拿到品牌的直接授權(quán),只需要保證采購(gòu)鏈錄憑證完整、正規(guī),符合國(guó)家和平臺(tái)的要求就可以。
多數(shù)主播的店面,都是這種專營(yíng)店,但問題也恰恰產(chǎn)生在這里。
除了李佳琦、薇婭這種頂流主播,能夠直接跟品牌方合作,其他99%的主播都只能跟經(jīng)銷商合作。
很多人可能會(huì)有疑問,那如果沒有審核責(zé)任,那豈不是供貨方隨便造假,主播都可以說自己沒有責(zé)任審核了么?
其實(shí)也不是,跟戚薇這種頭部主播合作的時(shí)候,經(jīng)銷商一般要向直播間繳納大額保證金,如果產(chǎn)品出了問題,是可以扣保證金的。
當(dāng)然我不是替戚薇洗地,從概率上來講,像她這種單場(chǎng)能過千萬(wàn)級(jí)的主播,也算是肩部以上的主播了,實(shí)在是沒必要主動(dòng)賣假貨,畢竟有辛巴前車之鑒,只要被發(fā)現(xiàn)一次,就可能造成毀滅性打擊。
當(dāng)然我也沒有實(shí)錘,現(xiàn)在還得等子彈飛一會(huì),看看到底是不是假貨,倒是不著急下定論。
也許會(huì)有人說,那不是由權(quán)威第三方鑒定機(jī)構(gòu),證明是假的了么?
但是自古以來,造假是門生意,打假也一樣是門生意,第三方平臺(tái)水一樣很深。
為什么第三方鑒定平臺(tái),往往靠不???
在我的印象里,現(xiàn)在很多東西只要掛上「人工智能」這個(gè)詞兒的,多半就要得打個(gè)問號(hào)。
為了做這期視頻,我特意測(cè)試了一下,這個(gè)說戚薇售假小程序。我在線下專賣店買的包,在這里竟然被鑒定成假的。
那品牌方跟鑒定小程序,很可能有一方在撒謊。
但這個(gè)大牌鑒定的小程序,還邀請(qǐng)我把這個(gè)包賣掉,這就有意思了。
這屬于是槽子糕搓腳后跟,兩頭掉末。
更尷尬的是,我看8月25號(hào),中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)作為人工智能鑒定方法規(guī)范的起草單位,出具了一個(gè)公告,就說這次的人工智能鑒定,只是鑒定了用戶上傳的7張照片,既不能證明產(chǎn)品是假的,也不能用來作為投訴和訴訟的依據(jù)。
因?yàn)檫@樣檢測(cè),受干擾的因素太多,圖片顯示不符合正品,可能跟光照、角度這些因素都有問題,也不符合國(guó)家相關(guān)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。
最后還點(diǎn)了一句,有些機(jī)構(gòu)在刻意引導(dǎo)輿論、混淆視聽。
實(shí)際上大牌的第三方鑒定,不管是化妝品還是包、手表,水一直很深。
就拿這次的化妝品來說,單純看膏體、瓶裝印刷,或者某個(gè)螺口,并不能判定產(chǎn)品的真?zhèn)巍?/p>
而且這次的小程序鑒定,以及五個(gè)鑒定師聯(lián)合鑒定,其實(shí)說白了都沒拿到實(shí)物,看的都是照片。
但問題在于,影響上述這些東西的因素,實(shí)在是太多了。比如包裝,不同批次可能不一樣。甚至在不同的燈光之下拍攝,結(jié)論也未必一樣。
所以戚薇這邊報(bào)警,倒也不是亂來。
美妝這個(gè)領(lǐng)域,從平臺(tái)到鑒定機(jī)構(gòu),一直很亂。
我咨詢了一個(gè)做美妝電商的博主朋友@易喜糕,她跟我講:
首先,市面上大多數(shù)APP,都是靠膏體、包裝、螺口這些東西鑒定,這些在法律上基本都是不予承認(rèn)的,因?yàn)楦蓴_因素太多了。
法院只認(rèn)品牌官方出具的鑒定報(bào)告,以及化妝品的成分分析報(bào)告。但是現(xiàn)實(shí)中品牌方一般多一事不如少一事,不會(huì)管這些事情,真正權(quán)威的結(jié)論只有一個(gè),就是成分分析報(bào)告。
其次,這個(gè)行業(yè)的職業(yè)打假人一直很多,因?yàn)楹芏啻笈飘a(chǎn)品,確實(shí)沒有明確的鑒定標(biāo)準(zhǔn),所以很多人是靠鑒定盈利的。
只要有人說你店里賣假貨,就像是黃泥掉進(jìn)了褲襠,不是屎也是屎了。
甚至有些鑒定機(jī)構(gòu),可能把真的說成假的,目的是回收你的奢侈品而已。
更關(guān)鍵的是,所謂的鑒定師,也沒有比較權(quán)威的培訓(xùn)機(jī)構(gòu),你也不知道對(duì)面這個(gè)鑒定師,到底是在哪里學(xué)來的知識(shí)。一般就是他怎么說,你怎么聽。
再加上這個(gè)行業(yè)擴(kuò)張?zhí)?,真正有?jīng)驗(yàn)的老師傅,根本就不夠用。
這屬于是搟面杖捅屁股,開了大眼了,大牌鑒定行業(yè)的水其實(shí)一點(diǎn)也不淺。
那么問題來了,怎么才能防止自己買到假貨,以及買到假貨之后,應(yīng)該怎么維權(quán)呢?
在直播間買大牌,怎么能夠不被騙?
不可否認(rèn)的是,現(xiàn)在直播電商平臺(tái)上,賣假貨的案件不在少數(shù),尤其是很多國(guó)際大牌化妝品,是造假的重災(zāi)區(qū)。
造假貨的方法五花八門,我研究了一下有這么幾種:
最簡(jiǎn)單粗暴的一種,是買來設(shè)備和劣質(zhì)原材料,在地下工廠自行灌裝化妝品,成本也就幾塊錢,利潤(rùn)轉(zhuǎn)手就增加了幾十倍。
這種技術(shù)含量就太低了,一般劣質(zhì)到不需要堅(jiān)定,一般人上手就知道有問題。
更高級(jí)的一種造假方式,是購(gòu)買大牌化妝品的空瓶,以及正牌化妝品,把化妝品稀釋之后灌裝,上網(wǎng)銷售。
這種技術(shù)就高級(jí)一點(diǎn),而且靠一般的鑒定APP,也很難鑒定出來,畢竟包裝都是真的。
再高級(jí)一點(diǎn)的,有些高科技犯罪分子,還專門花大價(jià)錢,研制了配方和包裝、授權(quán)批文,假冒產(chǎn)品的包裝、氣味、顏色、質(zhì)感,跟正品一模一樣。
因?yàn)閲?guó)際大牌之所以買的貴,主要是因?yàn)閺V告營(yíng)銷、渠道的成本高,如果自研一款高仿,按照比正品稍微低點(diǎn)的價(jià)格買,那就把這利潤(rùn)給省出來了。
還有比較常見的一種,成本更低,就是真假貨摻和著賣。甚至于有些供貨方,在主播驗(yàn)貨的時(shí)候,驗(yàn)得都是真品,但是發(fā)貨的時(shí)候就可能掉包。
騙子的造假功力,越來越高,根本就防不勝防。
更不用說很多主播,根本就不會(huì)驗(yàn)貨,也沒有驗(yàn)貨能力,只要手續(xù)齊全、資質(zhì)到位,基本上是給啥買啥。
除了品牌方旗艦店和賣場(chǎng)旗艦店,和一些頂流主播,只需要看供貨方的相關(guān)資質(zhì)就可以,但問題在如果假貨能造的那么真,相關(guān)資質(zhì)怎么可能沒有高仿呢?
所以說,現(xiàn)在在直播電商平臺(tái)里,假貨是很難避免的,不過是概率高低而已。
那怎么防備在直播間里,買到假貨呢?其實(shí)也沒什么特別好的辦法,只能是不要讓自己暴露在風(fēng)險(xiǎn)里。
首先,盡量在在大牌旗艦店、大主播店里買東西。
像李佳琦、羅永浩這些主播,雖然不一定完美,但是畢竟還是大主播,還要愛惜自己的羽毛,造假的幾率會(huì)小很多。
不是說小主播一定有問題,大主播一定沒問題,辛巴就是一個(gè),但是當(dāng)這個(gè)直播間體量小的時(shí)候,整體的品控能力就會(huì)很弱,出問題的概率就會(huì)更高。
其次,不要貪便宜,有些主播確實(shí)能夠貼錢做活動(dòng),但事有反常必為妖,天上掉餡餅,地上有陷阱,如果東西特別便宜,大概率是有坑的,除非你特別信任這一家。
第三,要學(xué)會(huì)科學(xué)維權(quán),不要相信一般的鑒定機(jī)構(gòu),要用正確的方式維護(hù)合法權(quán)益。
比如這次戚薇直播間這個(gè)女生,用了這個(gè)產(chǎn)品六個(gè)月才開始維權(quán),倒不是要求完美受害者,而是間隔這么久維權(quán),也確實(shí)不利于維護(hù)自己的權(quán)益,不光化妝品的質(zhì)地會(huì)發(fā)生改變,也會(huì)因?yàn)闀r(shí)間過長(zhǎng),丟失很多關(guān)鍵證據(jù)。
如果要維權(quán),建議大家保留好相關(guān)的購(gòu)買證據(jù),最好是找到專業(yè)機(jī)構(gòu),進(jìn)行成分鑒定。
要知道我們國(guó)家規(guī)定假一賠十,如果真的買到了假貨,做好維權(quán)的話,不僅僅能夠小賺一筆,還能打擊到這些賣假貨的商家和產(chǎn)業(yè)鏈,讓整個(gè)行業(yè)更加風(fēng)清氣正,一舉兩得。
——如果你覺得不錯(cuò),點(diǎn)個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)、在看吧。
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