8月30日，蒙牛乳業(yè)(2319.HK)在港發(fā)布2018年中期業(yè)績公告。上半年，蒙牛實現(xiàn)銷售收入344.74億元，同比增長17%;凈利潤15.62億元，同比增長38.5%，增幅遠超行業(yè)水平。

在市場競爭日趨激烈，綜合成本不斷提升的背景下，蒙牛依托結(jié)構改善調(diào)整利潤空間，依托新興業(yè)務布局未來發(fā)展，依托營銷創(chuàng)新提升品牌美譽，依托渠道拓展提升銷售業(yè)績，呈現(xiàn)出高質(zhì)量、可持續(xù)的成長態(tài)勢。

上半年，蒙牛各主體業(yè)務板塊均實現(xiàn)快速增長，高附加值的明星產(chǎn)品以及奶粉板塊的出色表現(xiàn)，促進了集團整體利潤的大幅改善。常溫品類中，特侖蘇、基礎白奶、花色奶、常溫酸奶等表現(xiàn)均超過預期。低溫品類則繼續(xù)穩(wěn)居市場份額首位，冠益乳BB-12、歐式炭燒酸奶等產(chǎn)品均保持較高成長幅度。冰淇淋業(yè)務穩(wěn)步邁進，達成雙位數(shù)增長。奶粉業(yè)務銷售收入實現(xiàn)超過60%的突破式增長，雅士利扭虧為盈。而被稱為蒙牛增長新引擎的鮮奶、奶酪、植物基、海外四個新業(yè)務單元，均表現(xiàn)出良好的成長態(tài)勢，為集團未來業(yè)績提供了可持續(xù)的發(fā)展空間。

明星產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異的同時，世界杯賽場上的優(yōu)異表現(xiàn)，也讓蒙牛成為今年上半年的品牌明星。在世界杯整合營銷戰(zhàn)役中，蒙牛品牌力提升顯著。傳播量上，超500億人次通過各種媒介渠道接觸到了蒙牛品牌;參與度上，“掃碼贏紅包”活動，吸引了近2.4億人次消費者的加入;話題性上，伴隨著簽約明星梅西在世界杯上的曲折劇情，蒙牛提出的“天生要強”的品牌主張成為社交媒體上討論的熱點。而“踢球吧，少年強”這一具公益性質(zhì)的活動，也引起了國內(nèi)外媒體的廣泛關注，收獲良好的社會效益。世界杯贊助活動及傳播推廣，幫助蒙牛的品牌力提升11.4%，居行業(yè)首位，消費者對蒙牛品牌喜好度和購買意愿顯著提升。

渠道建設方面，蒙牛在傳統(tǒng)領域與新零售領域同步發(fā)力。上半年，蒙牛持續(xù)加大在三四線城市布局的力度，在鎮(zhèn)、村一級的網(wǎng)點數(shù)量較去年同期大幅增加。新零售領域的收入在蒙牛的銷售占比也不斷提升，上半年，蒙牛電商的銷售收入增長60%，線上品類也從常溫奶擴張到低溫酸奶、冰淇淋，在“6·18電商節(jié)”活動中，蒙牛再奪全網(wǎng)銷售冠軍。

在傳統(tǒng)商超、電商渠道之外，蒙牛在快消品牌中率先試水社交零售模式。今年年初推出的“慢燃”纖維奶昔牛奶，瞄準日趨火爆的體重管理市場，啟用了與消費者直接交流的“一對一”的新零售渠道，迅速成為爆品。這種創(chuàng)新型的營銷模式，未來將在蒙牛的業(yè)務中占據(jù)更重要的位置。

蒙牛集團CEO盧敏放表示，2018年是蒙牛從“中國牛”走向“世界牛”的關鍵一年。這一年，對內(nèi)，我們提出了“不忘初心、共贏冠軍”的口號，明確目標、喚回狼性;對外，我們在世界賽場上展示了自己的世界品質(zhì)，展現(xiàn)了自己的品牌自信，更展露了蒙牛要成為世界級品牌的雄心。“今天的蒙牛已經(jīng)擁有了國際化的股東結(jié)構，國際化的公司治理架構，開始了全球奶源布局、全球生產(chǎn)布局。未來，在立足創(chuàng)新、優(yōu)化渠道、提升效率的基礎上，蒙牛還將不斷提升研發(fā)投入占比，不斷提升國際業(yè)務占比，不斷提升嬰配產(chǎn)品占比，力爭獲得在深加工產(chǎn)品領域更多的定價權，借助國家開放的大勢，早日成為一家具有世界品質(zhì)的世界級乳品品牌。”

關鍵詞： 蒙牛 高質(zhì)量