16日凌晨，俄羅斯世界杯以法國擊敗克羅地亞奪冠告終，此前承諾法國若奪冠將全額退還部分產(chǎn)品全款的廚電商華帝股份(002035.SZ)卻開始忙碌了起來，華帝股份對騰訊《一線》表示，目前退款兌付已經(jīng)進(jìn)入高峰期，公司全員都在忙于退款工作。

在此前的公告中華帝股份曾表示，參與退款活動的產(chǎn)品銷售額線下為5000萬元，線上為2900萬元，最終用于該筆費用的開銷按照生產(chǎn)成本就算不高于7900萬元，屬于可控費用，不會對經(jīng)銷體系產(chǎn)生重大影響。對于這次活動的最終成本，華帝股份對騰訊《一線》表示，具體數(shù)字需要等到退款全部完成后才能確定具體數(shù)字。

在品牌營銷方面，華帝股份在《蒙面唱猜猜猜第二季》、《歡樂頌2》和《楚喬傳》等影視綜藝中都有植入，還簽約趙麗穎和林更新為代言人，公司將其形容為“以泛娛樂化”為傳播方向。

2015年至2017年，華帝股份業(yè)務(wù)宣傳費分別為2.98億元、3.48億元和5.66億元，增速明顯，本次世界杯法國最終奪冠，華帝股份不到8000萬的成本可以說讓其出盡風(fēng)頭，幾乎法國每場勝利后其都會成為輿論焦點。

對于該筆費用在財務(wù)會計上將以何種形式計入報表，以及華帝股份是否有買入法國奪冠作為對沖，上市公司表示，在處理完退款兌付高峰期后，將會針對外界所關(guān)心的問題進(jìn)行回答。

關(guān)鍵詞： 華帝 法國 高峰期