虎年春節(jié)拜年有了新花樣。1月25日，網易推出一站式音樂創(chuàng)作平臺網易天音。用戶通過微信小程序“網易天音”，10秒就能定制一首拜年歌。網易相關人士告訴北京商報記者，“網易天音是網易負責AI的事業(yè)群雷火和網易云音樂合作推出的一款產品，目前只在微信上線了拜年版小程序，可創(chuàng)作更完整歌曲的web網頁版預計在今年上半年推出”。

除了聯(lián)合推出網易天音，網易云音樂還計劃推出網絡春晚，發(fā)布音樂NFT數(shù)字藏品。網易云音樂+春節(jié)檔+虛擬歌手+數(shù)字藏品，單看各個都是網紅體，不過相比網易云音樂做的顏色測試性格以及“網抑云”的梗，這些黑科技在用戶端引起的反響不大。

是因為AI定制歌曲還不到to C應用的時候?還是數(shù)字藏品過于小眾?又或者是網絡春晚已讓人審美疲勞?業(yè)內人士見仁見智，但不可否認的是，為了在春節(jié)檔“搶鏡”，網易云音樂已使出渾身解數(shù)，這也是各大互聯(lián)網企業(yè)春節(jié)暗戰(zhàn)的縮影。

AI寫歌，自選虛擬歌手演唱

定制一首歌來拜年，這是網易天音給虎年春節(jié)帶來的新玩法。1月25日，網易推出了一站式音樂創(chuàng)作平臺網易天音，用戶在微信搜索“網易天音”拜年小程序，輸入祝福對象，再選擇祝福語，就可以自動生成一首歌。用戶可以按照自己的喜好更換歌詞、伴奏、歌手或重寫，在設定歌名、選擇模板、點擊發(fā)布后，還能將作品分享給好友或分享到朋友圈。

北京商報記者從網易相關人士處了解到，網易天音小程序里內置了數(shù)百首伴奏，定制好的歌曲可以選擇由天音及小冰X Studio的虛擬歌手何暢、陳水若、陳子渝等演唱。

確定主題，由AI在數(shù)秒內創(chuàng)作，這不由得讓人想起百度在2018年上線的AI春聯(lián)。從底層技術來看，AI寫歌和AI春聯(lián)都是AI生成內容，但從產品呈現(xiàn)形式看，AI寫歌加虛擬歌手演繹，要比AI春聯(lián)更復雜。

網易天音方面舉了這樣一個例子，制作一首流行歌曲，通常需要詞、曲、編、唱、制作等技能，生產周期在5個工作日以上，成本價格在萬元級別以上。網易天音讓不懂樂理的音樂小白，10秒鐘就能寫出一首歌。在編曲方面，網易天音能快速生成一首對標人編1萬-1.5萬元左右的出版級編曲，在作詞方面，它利用大規(guī)模小說、文章、詩歌等語料預訓練海量語言模型。

易觀分析互娛行業(yè)高級分析師胡鈺鑫告訴北京商報記者：“這次網易云音樂推出天音平臺算是AI音樂創(chuàng)作面向用戶的一次全新嘗試，之前這種工具大多聚焦于編曲的維度，但這次基本已經覆蓋整個創(chuàng)作鏈條。在國外，近年來已推出過多個to C的AI音樂創(chuàng)作工具，但在國內，AI音樂創(chuàng)作面向to C市場還算是一個較為新奇的探索。”

其實，單說AI寫歌、虛擬歌手，網易既不是首發(fā)也不是獨家功能，微軟小冰的知名度更高。和網易云音樂的其他春節(jié)活動相比，用戶對網易天音的興趣也不是最高，以視頻號網易云音樂的數(shù)據為例，網易云音樂上線的《我們的村晚》先導片點贊量超1500，網易天音的相關內容點贊數(shù)只有56。

黑科技搶攻春節(jié)檔，賺個吆喝?

對于天音在AI寫歌上的玩法創(chuàng)新，深度科技研究院院長張孝榮也表示認同。但他直言：“AI寫歌整體上還處于實驗室階段，現(xiàn)在國內有多少機構采用AI寫歌?雖有個別商業(yè)應用，也都是實驗性質的，無法替代人工。這只是網易借春節(jié)搞的營銷活動。”

同樣是網易云音樂計劃在春節(jié)檔推出，同樣是帶有黑科技屬性的還有數(shù)字藏品。北京商報記者從網易集團相關人士處了解到，“1月27日晚上8點，網易天音、網易云音樂、網易星球會聯(lián)手推出音樂數(shù)字藏品，用戶在網易云音樂App搜索‘拜年’就有機會領取”。

至于究竟是什么音樂數(shù)字藏品，微軟小冰相關人士告訴北京商報記者，“小冰X Studio的虛擬歌手何暢、陳水若、陳子渝演唱的《鞭炮連天》《春風報喜》《張燈結彩》等歌曲將被制作為國內首批AI音樂NFT數(shù)字藏品送給用戶”。

2021年以來，發(fā)布數(shù)字藏品幾乎已經成了頭部互聯(lián)網企業(yè)的標配，螞蟻、騰訊等均已上線獨立的數(shù)字藏品App，不過大部分是3D數(shù)字藏品。

談及音樂數(shù)字藏品和3D數(shù)字藏品的異同，歐科云鏈高級研究員蔣照生的看法是，音樂類數(shù)字藏品的優(yōu)勢在于音樂交易市場本身規(guī)模更大，用戶對藏品的可感知度也會更高;3D數(shù)字藏品更加注重視覺效果，而音樂類數(shù)字藏品則需同時兼顧視覺和聽覺刺激，更能激發(fā)用戶共情能力;經過長時間的市場培養(yǎng)，我國不少用戶已養(yǎng)成在流媒體平臺為音樂作品付費的消費習慣，但還沒有養(yǎng)成為圖片消費的習慣;音樂類數(shù)字藏品的使用價值更明顯，且音樂的社交分享比交易收藏更為重要，所以圍繞音樂類數(shù)字藏品可以更快速地自發(fā)形成相應社區(qū)，尋求審美共識。

放大到整個數(shù)字藏品賽道，想在春節(jié)期間向用戶安利的企業(yè)不少，螞蟻和多家博物館就已先行一步，發(fā)布了多款文物數(shù)字藏品。這也從側面反映了互聯(lián)網企業(yè)在春節(jié)檔激烈的明爭暗斗。

(北京商報記者 魏蔚)

關鍵詞： 網易云音樂 春節(jié)檔 音樂創(chuàng)作平臺 網易天音