元宇宙在互聯(lián)網(wǎng)上爆火引得各屆側(cè)目，酒業(yè)也開始追逐元宇宙浪潮。前有玩夫精釀推出元宇宙NFT藏品產(chǎn)品，后有貴州茅臺(tái)在醬香系列酒全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上提出要構(gòu)建屬于醬香系列酒的醉美“元宇宙”。元宇宙釀酒真的香嗎?有網(wǎng)友調(diào)侃道：“多喝幾口酒，就能自動(dòng)神游，這才是真元宇宙概念。”

業(yè)內(nèi)人士指出，目前元宇宙的最大問題是輿論泡沫與資本炒作。非理性的輿論泡沫會(huì)導(dǎo)致非理性的股市震蕩，資本炒作會(huì)引發(fā)市場(chǎng)追捧、監(jiān)管介入。處于雛形期的元宇宙仍存在諸多不確定性，產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)都亟須回歸理性。

進(jìn)軍元宇宙?

自Facebook首席執(zhí)行官扎克伯格宣布，F(xiàn)acebook正式更名為Meta，正式進(jìn)軍元宇宙開始，“元宇宙”就成為互聯(lián)網(wǎng)熱詞，B站、騰訊、阿里和京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局，爭(zhēng)先搶做“吃螃蟹的人”。一眾網(wǎng)友對(duì)“元宇宙是什么?”“Facebook要干什么?”充滿好奇。

元宇宙概念大火，酒業(yè)也來“蹭熱度”。前有精釀品牌玩夫精釀推出元宇宙NFT產(chǎn)品——#001-2021圣誕限量版，定價(jià)2021元，后有貴州茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理及茅臺(tái)酒股份公司代總經(jīng)理李靜仁，在2021年醬香系列酒全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上提出構(gòu)建屬于醬香系列酒的醉美“元宇宙”。

雖然之后茅臺(tái)時(shí)空微信公眾號(hào)對(duì)“茅臺(tái)進(jìn)軍元宇宙”做出解釋——茅臺(tái)只是想表達(dá)通過科技增能為茅臺(tái)酒和系列酒的優(yōu)質(zhì)穩(wěn)產(chǎn)提供技術(shù)支撐，但“說出去的話如同潑出去的水”，“茅臺(tái)元宇宙”相關(guān)詞條已然在互聯(lián)網(wǎng)上引起了一番風(fēng)波。

在草方格平臺(tái)搜索“精釀”關(guān)鍵詞即可找到玩夫精釀推出的元宇宙概念產(chǎn)品，不過，截至今日，該產(chǎn)品僅有60瀏覽量，尚未有其他用戶出價(jià)拍下。就此，北京商報(bào)記者致電玩夫精釀(北京)科技有限公司，但截至發(fā)稿，對(duì)方尚未給予回應(yīng)。

借力營(yíng)銷

玩夫精釀推出的元宇宙NFT產(chǎn)品可以說是開酒業(yè)與元宇宙結(jié)合的先河。據(jù)了解，NFT的全稱為non fungible token，即非同質(zhì)化代幣，是區(qū)塊鏈的一種衍生概念，但每一枚NFT代幣都不可替代且不可分割。作為數(shù)字世界中“獨(dú)一無二”的資產(chǎn)，NFT產(chǎn)品大多是虛擬商品，以數(shù)字藝術(shù)作品、集換式卡片為主。

涉足元宇宙能夠得到的巨大紅利或許是諸多企業(yè)心動(dòng)的原因之一。2021年3月，一枚代表藝術(shù)家Beeple創(chuàng)作的由5000張較小圖像組成的數(shù)字化作所有權(quán)的NFT產(chǎn)品在佳士得拍賣行以6934.6萬美元(約合人民幣4.51億元)的競(jìng)拍價(jià)售出，震驚各個(gè)業(yè)界。

此外，玩夫精釀市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人曾公開表示，NFT系列是以創(chuàng)新和消費(fèi)者為本的營(yíng)銷模式之下又一成功的品牌營(yíng)銷案例。

北京酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)程萬松指出，元宇宙更偏重營(yíng)銷概念，是基于年輕化的一種考量，而互聯(lián)網(wǎng)公司也希望利用這樣一種概念與酒業(yè)進(jìn)行深度合作，共同碰撞出針對(duì)酒行業(yè)的一個(gè)有效的營(yíng)銷解決方案。酒業(yè)與元宇宙相結(jié)合的核心是將社群放大化，滿足社群營(yíng)銷的趨勢(shì)，與用戶產(chǎn)生共鳴。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，元宇宙與酒產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度較低，但卻是與酒產(chǎn)業(yè)一直覬覦的年輕人群體密切相關(guān)，因此酒產(chǎn)業(yè)跨足元宇宙，不是因?yàn)樵钪?，而是年輕人的酒消費(fèi)市場(chǎng)。

回歸理性

不僅企業(yè)對(duì)元宇宙熱捧，網(wǎng)友對(duì)概念的討論也十分熱烈。北京商報(bào)記者在知乎平臺(tái)上注意到這樣一番討論，“藝術(shù)品所有權(quán)交易只會(huì)做大新一類的數(shù)字泡沫”。“NFT目前還是在炒作階段，實(shí)際操作起來會(huì)有很多問題”“現(xiàn)在入局購(gòu)買NFT作品的人，就是日后收割韭菜的鐮刀”“NFT是很有前途的概念”……

業(yè)內(nèi)人士指出，目前元宇宙最大的問題是輿論泡沫和資本炒作，非理性的輿論泡沫會(huì)導(dǎo)致非理性的股市震蕩，資本炒作會(huì)引發(fā)市場(chǎng)追捧、監(jiān)管介入。雛形期的元宇宙仍存在諸多不確定性，產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)都亟須回歸理性。

元宇宙概念個(gè)股在股市的表現(xiàn)似乎表明了更多人的看法。截至今日收盤，元宇宙?zhèn)€股中處于跌幅的股票與處于漲幅的股票比例近乎8:2，其中，新開普跌幅甚至達(dá)到了10.99%。此外，自從貴州茅臺(tái)與元宇宙相關(guān)詞條引起坊間熱議后，貴州茅臺(tái)就一直處于下跌狀態(tài)，一路跌破2000元/股大關(guān)。

白酒營(yíng)銷專家晉育峰指出，科技的發(fā)展，新概念層出不窮。但作為比較傳統(tǒng)的白酒行業(yè)，本質(zhì)上仍是入口的酒精飲品。無論時(shí)代如何變化、工具如何迭代、渠道如何升級(jí)，白酒的產(chǎn)品本質(zhì)沒有變，禮、樂、情的需求類別沒有變。不忘產(chǎn)品初心，方能適時(shí)應(yīng)變。(北京商報(bào)記者 趙述評(píng) 王傲)

關(guān)鍵詞： 釀酒 聞到 酒香 借力營(yíng)銷