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冷柜市場(chǎng)走“熱” 未來還會(huì)火多久?又該如何持續(xù)抓住消費(fèi)者? 2022-05-20 08:25:59  來源:中國商報(bào)網(wǎng)

最近一段時(shí)間以來,一向不溫不火的冷柜突然變身家電圈中逆勢(shì)增長的明星產(chǎn)品,不少消費(fèi)者紛紛下單搶購。相關(guān)企業(yè)也抓緊布局,搶占市場(chǎng)先機(jī)。對(duì)此,受訪專家分析,今年冷柜市場(chǎng)走“熱”的原因是新冠肺炎疫情的多點(diǎn)散發(fā),促使很多消費(fèi)者去囤貨。但冷柜是一個(gè)過渡產(chǎn)品,如果消費(fèi)者家中有容量較大的冰箱,就不一定會(huì)參與這次冷柜搶購潮。那么,未來冷柜還能火多久,市場(chǎng)又該如何持續(xù)抓住消費(fèi)者?

銷量持續(xù)走高

今年3月以來,新冠肺炎疫情多地散發(fā),部分地區(qū)居民對(duì)食物存儲(chǔ)的需求增加,從而帶動(dòng)了冷柜的銷售行情。有數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)入4月以來,某電商平臺(tái)上“冷柜”的搜索熱度已經(jīng)超過2021年的“雙11”。在社交媒體上,也有不少網(wǎng)友表示已經(jīng)購買了冷柜。從種種跡象表明,初夏的5月,冷柜仍然未“冷”,甚有更“熱”的趨勢(shì)。

社交平臺(tái)上的網(wǎng)友留言

家電行業(yè)研究平臺(tái)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示,今年5月2日至8日,冷柜線上銷量同比增長23.17%,線下銷量同比增長45.25%,總體而言,在“冰洗彩空”中,冷柜表現(xiàn)“一枝獨(dú)秀”,繼續(xù)延續(xù)此前的熱度。此前的數(shù)據(jù)顯示,3月28至4月24日,冷柜線上銷量同比增長46.6%,線下銷量同比增長28.3%,全國冷柜零售規(guī)模連續(xù)四周提升。其間,上海、吉林、江蘇零售量規(guī)模同比增長分別高達(dá)220.4%、124.1%和106.6%;浙江、北京同比增長均超過50%;安徽、陜西、河南同比增長超30%。

海爾冷柜相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國商報(bào)記者表示,今年3至5月,海爾冷柜的市場(chǎng)份額占總體市場(chǎng)的76.4%。其中,上海、北京、重慶等城市零售額增幅明顯,比如,北京地區(qū)冷柜的零售額同比增幅達(dá)到140.5%。為了滿足一二線城市對(duì)于囤貨的需求,在生產(chǎn)端,海爾冷柜抓緊備工備產(chǎn)。

記者瀏覽某電商平臺(tái)海爾和美的官方旗艦店發(fā)現(xiàn),在產(chǎn)品介紹中,大多數(shù)冷柜產(chǎn)品都添加了“囤貨”二字;甚至在店鋪主頁增添“宅家囤貨”專欄,冷柜產(chǎn)品便在其中。記者發(fā)現(xiàn),在海爾官方旗艦店中,不少型號(hào)的冷柜已經(jīng)斷貨;在近半個(gè)月的時(shí)間里,美的官方旗艦店內(nèi)的一些冷柜銷量已破千臺(tái)。

線下市場(chǎng)方面,記者近日走訪北京市一國美電器線下門店,一位冷柜銷售人員向記者表示,受到疫情的影響,部分產(chǎn)品出現(xiàn)斷貨的情況,有現(xiàn)貨的產(chǎn)品兩天內(nèi)可送貨上門。在價(jià)格方面,該銷售人員表示,目前冷柜產(chǎn)品幾乎沒有什么活動(dòng)優(yōu)惠,更準(zhǔn)確的說,冷柜產(chǎn)品的優(yōu)惠力度一直都不大,因?yàn)槔涔癞a(chǎn)品價(jià)格本來就比較優(yōu)惠。

會(huì)一直“熱”下去嗎

一般而言,每年的三四月份屬于冰冷產(chǎn)品的銷售淡季,但冷柜卻在2022年的春天里顯得“一枝獨(dú)秀”。未來冷柜還會(huì)一直“熱”下去嗎?

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)中國商報(bào)記者表示,3月以來,冷柜銷量的反常上升主要是因?yàn)槲覈鼇硪咔槎喟l(fā),在交通受限等情況下,促使多地消費(fèi)者去囤貨。而很多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自家的冰箱不夠大,因此會(huì)選擇再購置一臺(tái)冷柜。

奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部研究員王蕾認(rèn)為,一方面,疫情防控以及示范效應(yīng)激發(fā)了消費(fèi)者的食品囤貨需求,這一觸發(fā)因素帶來冷柜銷量的增長及冰箱產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性變化;另一方面,消費(fèi)者將冰箱、冷柜的換新需求前置,在囤貨情緒下這種需求提前被透支,促成一波銷售小高潮。

一位來自北京市延慶區(qū)的消費(fèi)者劉先生對(duì)中國商報(bào)記者表示,買冷柜是因?yàn)楦改讣抑惺褂玫谋涫菐啄昵暗娜_門產(chǎn)品,冷藏、冷凍空間有限,但目前冰箱還可正常使用,父母不舍此時(shí)換新,因此選擇購買千元左右的冷柜。劉先生表示,目前質(zhì)量稍好一點(diǎn)的雙開門冰箱動(dòng)輒就要四五千元甚至更高,此時(shí)為父母購買冷柜,不僅經(jīng)濟(jì)實(shí)惠還能解決冷凍空間不足的問題。而自己家中是去年新購買的十字開門冰箱,儲(chǔ)存空間很大,因此自己不會(huì)考慮再買冷柜。

梁振鵬也表示,冷柜算是一種過渡產(chǎn)品,消費(fèi)者家中如果有容量較大的新冰箱,往往不會(huì)再購買冷柜。目前可能是幾年前甚至十年前買的雙門或者三門冰箱家庭,往往會(huì)選擇購買一臺(tái)冷柜過渡。一旦越來越多的消費(fèi)者更換了新的、更大容積的冰箱,或許也就不再需要另購冷柜了。

發(fā)展“錢途”在哪里

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),冷柜反季節(jié)銷售火熱的情況可能還會(huì)延續(xù)一段時(shí)間,而這或只是家電市場(chǎng)的短期波動(dòng)。因此,一時(shí)爆火背后,冷柜市場(chǎng)如何才能長紅下去,同樣是家電企業(yè)下一步該思考的問題。

梁振鵬認(rèn)為,未來冷柜市場(chǎng)的發(fā)力點(diǎn)主要還是向著節(jié)能、環(huán)保、靜音的方向努力。因?yàn)槔涔癞a(chǎn)品主要的功能還是冷凍食品,不像冰箱產(chǎn)品需要類似保鮮、除味等功能,因此基本上不涉及智能化的發(fā)展。此外,產(chǎn)品的品質(zhì)是根本,要保證產(chǎn)品好用、耐用。

奧維云網(wǎng)調(diào)查顯示,消費(fèi)者在配置“第二臺(tái)冰箱”的時(shí)候更傾向于選擇冷凍空間更大且體積更小的產(chǎn)品。分產(chǎn)品類型來看,立式冷凍柜及小冷凍柜普遍占地面積較小,可以靈活擺放,且立式冷凍柜產(chǎn)品外觀時(shí)尚,適配更多使用場(chǎng)景。3月28日至4月24日奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示,立式冷凍柜和小冷凍柜零售量占據(jù)主導(dǎo),其中立式冷凍柜線上線下零售量規(guī)模同比增長分別為226%、155.3%,小冷凍柜線上線下零售量規(guī)模同比增長78%、43.2%。立式冷凍柜是現(xiàn)階段行業(yè)規(guī)模增速最高的賽道,但市場(chǎng)占比仍然較小,在本輪疫情影響下立式冷凍柜占比有望進(jìn)一步提升。

上述海爾冷柜相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,疫情之下,“冰箱+冷柜”成為剛需,未來,海爾冷柜將繼續(xù)以用戶需求為核心,針對(duì)用戶關(guān)心的整體囤貨容量、科學(xué)分儲(chǔ)收納問題,來對(duì)應(yīng)制造各種系列產(chǎn)品。同時(shí),海爾還將把重點(diǎn)放在為用戶提供兼顧健康、保鮮的冷柜上。海爾方面也呼吁消費(fèi)者理性囤貨,科學(xué)抗疫。

關(guān)鍵詞: 冷柜市場(chǎng) 家電行業(yè)研究平臺(tái) 冰洗彩空 城市零售額增幅

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