剛剛過去的“五一”假期,露營市場持續(xù)升溫。攜程平臺上帶有“露營”標(biāo)簽的相關(guān)酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%。 不僅僅是露營,以休閑體驗為主的戶外活動成為了當(dāng)下新的消費場景。
約上三五知己,在空曠的草坪上搭一頂帳篷,鋪上一桌精致的美食,坐在休閑椅上聊聊天……今年“五一”假期,戶外露營成為了很多人的“打卡”項目。
火熱的露營經(jīng)濟(jì),也帶動了上下游相關(guān)產(chǎn)品的銷量增長。以迪卡儂深圳店為例,據(jù)迪卡儂深圳戶外運動商業(yè)總監(jiān)姬玥莉介紹,迪卡儂光是露營類產(chǎn)品就有400多種,除了常規(guī)的帳篷、遮陽篷、天幕、家具類產(chǎn)品外,還有露營相關(guān)的“臥”“眠”“食”“旅”等系列產(chǎn)品。姬玥莉告訴記者,“五一”假期期間迪卡儂深圳露營產(chǎn)品整體較去年同期實現(xiàn)了超五成的銷售增長,其中天幕類產(chǎn)品對比去年同期實現(xiàn)了超過3倍的增長。
露營為什么突然火了?在羅湖區(qū)政協(xié)委員、綜合開發(fā)研究院(中國·深圳)院長助理鄭宇劼看來,最直接的原因是由于疫情影響,出國游、出省游長距離旅游受到限制,因此近郊、短途的露營活動成為了大家的首選。從長期來看,隨著我國現(xiàn)有人均可支配收入的提高,近年來消費者對戶外休閑活動需求不斷高漲,以露營為代表的戶外休閑體驗活動是明顯趨勢。
“盡管露營經(jīng)濟(jì)很火,但放在萬億級的文旅體育市場來看,其市場規(guī)模并不算大。因此我更愿意把露營產(chǎn)業(yè)放在整個戶外經(jīng)濟(jì)來看,戶外經(jīng)濟(jì)會是更大的消費市場。”鄭宇劼說。
深圳人最熱衷于戶外登山和徒步,這為深圳發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè)奠定了消費基礎(chǔ)。今年的深圳市政府工作報告也多處提及“戶外”,提出構(gòu)建多層次戶外休閑步道體系,新建綠道60公里、郊野徑230公里,加強(qiáng)森林步道、登山步道等建設(shè)。
“‘戶外經(jīng)濟(jì)’的走俏,一定程度上將帶動消費的回補(bǔ),深圳應(yīng)抓住戶外經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口和機(jī)遇,進(jìn)一步釋放強(qiáng)大的‘戶外’消費潛力和活力。”鄭宇劼說。
關(guān)鍵詞: 露營市場 天幕類產(chǎn)品 銷售增長 出省游長距離旅游
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