首頁(yè)>城市生活 >
五一露營(yíng)打卡熱 裝備消費(fèi)門檻高火爆背后仍有難題待解 2022-05-07 08:14:41  來源:中國(guó)商報(bào)網(wǎng)

一頂帳篷,一片風(fēng)景,一張放滿了精致餐品的野餐墊,剛剛過去的五一假期,“曬露營(yíng)”成為朋友圈的火爆景象,“賞花+露營(yíng)”“房車+露營(yíng)”等眾多特色精致露營(yíng)產(chǎn)品受追捧。中國(guó)商報(bào)記者了解到,很多露營(yíng)裝備在五一假期前就已經(jīng)賣斷貨。不過,在露營(yíng)裝備火爆的背后依然有難題待解,如復(fù)購(gòu)率低、同質(zhì)化嚴(yán)重等。

露營(yíng)產(chǎn)品產(chǎn)銷旺

各大平臺(tái)的數(shù)據(jù)也反映了露營(yíng)的熱度高漲。

據(jù)百度地圖聯(lián)合馬蜂窩發(fā)布的五一出行預(yù)測(cè)顯示,假期前夕關(guān)于“露營(yíng)”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過100%,一線、新一線城市周邊的露營(yíng)地受到熱捧。攜程數(shù)據(jù)顯示,五一假期攜程露營(yíng)旅行訂單較清明假期增長(zhǎng)了五倍,站內(nèi)相關(guān)關(guān)鍵詞四月日均搜索量環(huán)比上升約一倍。

露營(yíng)裝備銷量大增。淘特平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,今年五一假期前,垂釣漁具、露營(yíng)類用品受到小鎮(zhèn)青年的青睞,其中帳篷、吊床等銷量同比增長(zhǎng)均超120%。

中國(guó)商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),在一些戶外用品線下門店,不少露營(yíng)裝備出現(xiàn)斷貨、缺貨的情況,“目前我們的庫(kù)存已全部擺在貨架上,缺貨的產(chǎn)品只能等補(bǔ)貨。”有戶外用品店工作人員對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,其他店的情況也一樣,沒辦法從其他店調(diào)貨。

王磊是一家高端露營(yíng)裝備代加工企業(yè)的銷售經(jīng)理,他對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,今年帳篷、天幕、蛋卷桌、野餐墊等產(chǎn)品銷量非常好,“像我們生產(chǎn)的帳篷售價(jià)有近萬元的,目前已經(jīng)賣斷貨了,訂單已排到了10月,現(xiàn)在都在加班趕工。”據(jù)王磊透露,有露營(yíng)裝備經(jīng)銷商從今年開始每個(gè)月從他這里進(jìn)20萬-30萬元的貨,基本上都能賣掉。

裝備消費(fèi)門檻高

銷量火爆的露營(yíng)裝備價(jià)格不菲。露營(yíng)愛好者伊文對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,他一開始以為露營(yíng)只需要買個(gè)帳篷、一個(gè)野餐墊,再帶些吃的就夠了,后來發(fā)現(xiàn)根本不是他想象的那么簡(jiǎn)單,“一旦‘入坑’,就會(huì)越買越多,花費(fèi)越來越高。”

據(jù)介紹,露營(yíng)的裝備有很多系統(tǒng),比如睡眠系統(tǒng)、廚房系統(tǒng)、照明系統(tǒng)、收納系統(tǒng)、工具類和露營(yíng)氛圍類產(chǎn)品,“像我一開始不在野外過夜,只買了帳篷和一些廚具以及一些小工具等。偶然看到社交平臺(tái)上有人曬出夜晚露營(yíng)的照片,自己也很想體驗(yàn)一下,于是增加了更多照明系統(tǒng)和露營(yíng)氛圍類工具。后來我遇到了越來越多的志同道合的露營(yíng)愛好者,大家一起露營(yíng),帳篷太小不夠用,于是又買了黑膠天幕。”

他表示,作為“露營(yíng)初級(jí)愛好者”,盡管他選擇的都是性價(jià)比較高的產(chǎn)品,但也花了1萬多元。有些愛好者還會(huì)買戶外電源、投影儀等,可以在戶外看電影,花費(fèi)會(huì)更多,“可以說是個(gè)無底洞了。”

對(duì)于資深玩家而言,他們更追求既實(shí)用又有顏值的高端品牌。王磊表示,比如克米特(Kermit)折疊椅、Stelton煤油燈、彭德爾頓(Pendleton)戶外休閑毯等,這些是資深玩家更喜歡的產(chǎn)品,單品價(jià)格都在2000-5000元。“這些產(chǎn)品較貴的原因主要在于其原材料比較貴,比如一些工藝處理更為細(xì)致的支撐桿,全球只有韓國(guó)和美國(guó)有幾家工廠做。”

相比上述批量生產(chǎn)的露營(yíng)裝備,手工制作的小眾露營(yíng)產(chǎn)品也受追捧。伊文表示,一些限量版手工制品購(gòu)買之后需要等待很長(zhǎng)的制作時(shí)間,有些產(chǎn)品現(xiàn)在只能從二手市場(chǎng)買,原價(jià)2000元的產(chǎn)品可能最終購(gòu)入價(jià)達(dá)到7000元。

“露營(yíng)資深愛好者除了購(gòu)入高價(jià)露營(yíng)裝備,還要購(gòu)買露營(yíng)服裝,例如機(jī)能外套、漁夫帽、登山鞋、馬甲等等。相關(guān)品牌包括北面(TheNorthFace)、狼爪、始祖鳥等等。像戶外品牌始祖鳥,速干短袖上千元,軟殼外套價(jià)格在6000-8000元。”伊文稱。

仍面臨一些困境

露營(yíng)裝備雖然銷量火爆,但也面臨一些困境。首先是產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率低的問題。王磊表示,今年五一假期的爆單很大程度上是因?yàn)橐咔榈纫蛩赜绊?,相比于人員密集的景區(qū),露營(yíng)成為許多消費(fèi)者的新選擇。但隨著疫情防控形勢(shì)向好,很難判斷露營(yíng)產(chǎn)品是否還會(huì)如此火爆。“按照以往的經(jīng)驗(yàn),露營(yíng)和滑雪一樣,受季節(jié)、天氣影響較大,相關(guān)產(chǎn)品比如帳篷、折疊桌椅等并不是易耗品。所以品牌想提升產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率還是有一定難度。”

露營(yíng)品牌主理人杰森對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,一些大件的產(chǎn)品比如帳篷、天幕確實(shí)復(fù)購(gòu)率低,現(xiàn)在很多品牌通過推出一些更加日?;漠a(chǎn)品來提升消費(fèi)者使用頻率。比如高顏值花瓶、露營(yíng)燈、裝飾品,還有彩色的小帳篷等。“主要吸引女性群體及親子群體。”戶外品牌牧高笛和挪客也表示,品牌也和其他品牌推出跨界聯(lián)名款產(chǎn)品,顧客反響很好,很多產(chǎn)品已經(jīng)賣斷貨。

但杰森坦言,通過不斷推出新產(chǎn)品來維持復(fù)購(gòu)率的方式很考驗(yàn)品牌實(shí)力。“推出一款新產(chǎn)品,前期要做調(diào)研、研發(fā)、尋找供應(yīng)商、做樣品、調(diào)整,確定大貨樣式等。也許還沒做出來,潮流風(fēng)向又變了,所以對(duì)品牌的反應(yīng)能力要求非常高。”

此外,露營(yíng)品牌還要面臨同質(zhì)化的問題,“在我們做了很多功課推出一個(gè)爆款之后,一些小品牌開始爭(zhēng)相模仿,通過減少研發(fā)成本來和我們競(jìng)爭(zhēng),這導(dǎo)致市面上充斥了很多低價(jià)的同質(zhì)化產(chǎn)品,非常打擊原創(chuàng)品牌的積極性。”杰森表示,“還是應(yīng)該多儲(chǔ)備人才,花時(shí)間搞研發(fā),因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)者對(duì)于原創(chuàng)品牌是尊重、保護(hù)、支持的。”

零售行業(yè)分析師吳大偉認(rèn)為,露營(yíng)市場(chǎng)目前還屬于藍(lán)海,“很多品牌都有機(jī)會(huì)分一杯羹。但若想成為頭部公司,需要企業(yè)擁有較快的市場(chǎng)反應(yīng)能力以及成熟供應(yīng)鏈。這樣才能在消費(fèi)需求爆發(fā)時(shí),持續(xù)承接需求,并抓住機(jī)會(huì)做大規(guī)模。”

另有行業(yè)專家認(rèn)為,露營(yíng)在國(guó)內(nèi)屬于新興的業(yè)態(tài),露營(yíng)裝備市場(chǎng)目前是在摸著石頭過河,還需要相關(guān)政策規(guī)范,以及資本的扶持。(記者 頡宇星)

關(guān)鍵詞: 消費(fèi)門檻 露營(yíng)打卡熱 高端露營(yíng)裝備 生產(chǎn)的帳篷售價(jià)

相關(guān)閱讀:
熱點(diǎn)
圖片 圖片