5月，家電漲價(jià)潮又起。去年以來，原材料漲價(jià)的消息貫穿了一年，而今年這一風(fēng)頭更盛。

如何對(duì)沖原材料漲價(jià)的風(fēng)潮?也就成了業(yè)內(nèi)關(guān)心的話題。而遍觀2021年的年報(bào)，我們不難發(fā)現(xiàn)，面對(duì)原材料瘋漲等風(fēng)險(xiǎn)，高端化已經(jīng)成為了家電頭部、主流企業(yè)的經(jīng)營重點(diǎn)。

首先，我們看下，去年原材料對(duì)家電營業(yè)成本，帶來多大的影響。

格力電器年報(bào)顯示：2021年家電制造營業(yè)成本中，原材料金額提升了13.64%，占營業(yè)成本比重達(dá)到了88.27%。此外，2021年空調(diào)營業(yè)成本同比提升20.14%。

美的集團(tuán)年報(bào)顯示：2021年家用電器行業(yè)原材料金額同比提升了21.20%，占營業(yè)成本比重升至84.47%。此外，2021年暖通空調(diào)營業(yè)成本同比提升19.85%。

海爾智家年報(bào)顯示：2021年家用電器行業(yè)原材料金額同比提升了21.7%，占主營業(yè)務(wù)成本比重升至85.7%。此外，2021年空調(diào)營業(yè)成本同比提升24.22%，電冰箱營業(yè)成本同比提升17.48%，洗衣機(jī)營業(yè)成本同比提升12.13%。

即使是行業(yè)頭部，在原材料大幅上漲的情況下，營業(yè)成本還是呈兩位數(shù)幅度提升。

但同時(shí)，家電企業(yè)又通過高端化發(fā)力，提高經(jīng)營韌性，穩(wěn)住了行情。

美的集團(tuán)年報(bào)提到：2022年經(jīng)營重點(diǎn)之一，就是以高端品牌 COLMO 的培育發(fā)展作為集團(tuán)重要戰(zhàn)略。

數(shù)據(jù)顯示：COLMO 2021 年整體銷售突破 40 億，同比增長 300%。在產(chǎn)品端，經(jīng)過三年發(fā)展， COLMO 的高端智慧產(chǎn)品已涵蓋空調(diào)、冰箱、洗衣、廚電、熱水器、微蒸烤等多個(gè)品類。

2021 年 COLMO 產(chǎn)品在高端市場(chǎng)占比提升顯著，其中空調(diào)柜機(jī)達(dá)到 36%，空調(diào)掛機(jī)和凈水產(chǎn)品均在 20%以上，滾筒洗衣機(jī)則接近 15%。

海爾智家在年報(bào)中則表示：高端品牌戰(zhàn)略有助于我們創(chuàng)造更大的客戶價(jià)值，以化解原材料和人力成本的不利沖擊。

契合家居家電一體化趨勢(shì)，海爾智家推出零距離嵌入冰箱、洗、護(hù)、烘“一機(jī)三用”的卡薩帝中子和美洗干護(hù)理機(jī)等創(chuàng)新品類。

今年一季度海爾智家毛利率 28.5%，較 2021 年同期上升 0.05 個(gè)百分點(diǎn)。在國內(nèi)市場(chǎng)，卡薩帝收入占比持續(xù)提升、推進(jìn)精益制造實(shí)現(xiàn)低成本制造與高效率交付等措施，對(duì)沖大宗商品價(jià)格持續(xù)高企帶來的負(fù)面影響。

海信家電在2021年報(bào)中表示：報(bào)告期內(nèi)，受原材料價(jià)格大幅上漲等因素影響，公司冰洗業(yè)務(wù)盈利能力出現(xiàn)同比下滑。面對(duì)經(jīng)營壓力，公司冰洗業(yè)務(wù)聚焦產(chǎn)品，致力優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

為了提升經(jīng)營質(zhì)量，2021年海信在報(bào)告期內(nèi)先后推出了海信真空·超薄冰箱、容聲WILL SPACE超空間系列冰箱，滿足“小體積大容積”的用戶需求。同時(shí)，海信璀璨高端智能套系家電還在升級(jí)迭代，璀璨“TR SOR”高端智能套系家電新品也陸續(xù)推出。

2022年，海信家電的經(jīng)營重點(diǎn)之一，就是堅(jiān)定高端推廣路線，加大品牌推廣力度，持續(xù)改善銷售結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模與盈利的長期穩(wěn)步增長。

長虹美菱也在推動(dòng)公司產(chǎn)品向智能化、高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在高端智能產(chǎn)品開發(fā)方面， 長虹美菱相繼發(fā)布了 CHiQ 智能系列產(chǎn)品、“M 鮮生” 系列冰箱、“M 鮮生”全面薄系列產(chǎn)品、“M 鮮生”二代系列冰箱、“十分凈”系列冰箱、母嬰系列冰箱;“十分薄” 系列洗衣機(jī)、空調(diào)恒溫新風(fēng)柜機(jī)、全無塵掛機(jī)和睡眠掛機(jī)、“客餐廳共享”空調(diào);智能語音茶吧機(jī)、智能電熱水器等。

“盡管我國白電市場(chǎng)已進(jìn)入發(fā)展成熟期，但消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)品趨勢(shì)明顯，提升生活質(zhì)量的高端高能效家電產(chǎn)品仍極具發(fā)展?jié)撃堋?rdquo;

公開數(shù)據(jù)顯示，2021年線下空調(diào)市場(chǎng)中的變頻產(chǎn)品零售量占比提升至 98%以上; 400L以上的大容積冰箱在線下市場(chǎng)零售量份額已接近 60%;殺菌功能產(chǎn)品在線下洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量份額提升至 54.5%……

消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，消費(fèi)端的高端趨勢(shì)仍然強(qiáng)勁，如何掘金這片藍(lán)海市場(chǎng)，就看企業(yè)各顯神通了。

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