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小紅書回應(yīng)"20萬保證金":行業(yè)通行做法 2019-06-24 11:03:09  來源:北京商報(bào)

小紅書與MCN機(jī)構(gòu)間的利益博弈仍在發(fā)酵。6月23日,小紅書對新公布的MCN(通過網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作,進(jìn)行專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的商業(yè)模式)機(jī)構(gòu)入駐標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了回應(yīng),稱采用行業(yè)通行辦法及小紅書社區(qū)規(guī)范原則對機(jī)構(gòu)統(tǒng)一管理。

6月21日,某小紅書的入駐機(jī)構(gòu)稱,小紅書官方在機(jī)構(gòu)群里發(fā)布了一份《小紅書合作機(jī)構(gòu)管理細(xì)則》,要求機(jī)構(gòu)簽字。其中,有一則條款是要求入駐機(jī)構(gòu)繳納20萬元保證金。這是繼上次小紅書將48家MCN機(jī)構(gòu)劃入“待定”范圍、給予1個(gè)月成長期之后,再次給入駐MCN設(shè)置門檻。

新規(guī)顯示,MCN機(jī)構(gòu)在入駐小紅書品牌合作人前需繳納20萬元保證金,保證金的使用依照小紅書合作機(jī)構(gòu)懲罰措施。如果MCN機(jī)構(gòu)在合作期間涉及“私下接單,未通過小紅書品牌合作人平臺”、“與博主合作關(guān)系作假”和“數(shù)據(jù)作假作弊”等行為,將會被扣除保證金,并終止合作一年。而“私下接單”將直接扣除20萬元保證金。

不過,一位長期與MCN機(jī)構(gòu)簽署合作的達(dá)人對北京商報(bào)記者稱,MCN機(jī)構(gòu)與達(dá)人簽署協(xié)議前,會根據(jù)平臺的規(guī)則制定雙方的合作條款。“因?yàn)闄C(jī)構(gòu)要完成平臺制定的KPI,與機(jī)構(gòu)簽署合作的達(dá)人自然也要對應(yīng)完成KPI。”

對于新規(guī)一事,小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京商報(bào)記者回應(yīng)稱:“對于內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)的合作,小紅書將一直開放申請通道,共建真實(shí)美好多元的社區(qū)生態(tài)。與此同時(shí),為了讓合作整體可持續(xù)發(fā)展,對社區(qū)用戶和生態(tài)負(fù)責(zé),對于所有合作的內(nèi)容合作機(jī)構(gòu),需要具備管理內(nèi)容創(chuàng)作者的資質(zhì)、責(zé)任及抗風(fēng)險(xiǎn)能力。因此,小紅書采用行業(yè)通行辦法及小紅書社區(qū)規(guī)范原則對機(jī)構(gòu)統(tǒng)一管理。”

一位不愿具名的MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營者表示:“抬高門檻就意味著有機(jī)構(gòu)和達(dá)人要離開小紅書,后者自然會有損失,對于小紅書來講則不能‘一刀切’。尤其是小紅書自己的官方MCN機(jī)構(gòu)泓文,這也難免讓外界認(rèn)為小紅書會對泓文傾斜資源。”

實(shí)際上,小紅書近來一直想在廣告與內(nèi)容之間尋找到一個(gè)平衡點(diǎn)。小紅書開始對內(nèi)容與廣告進(jìn)行嚴(yán)管后,眾多MCN機(jī)構(gòu)開始大規(guī)模招募可以合作的達(dá)人,而且會特意注明“必須是品牌合作人”的字樣。在本次對內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)進(jìn)行規(guī)范化管理前,小紅書便對品牌合作人列出了相應(yīng)的規(guī)則。小紅書創(chuàng)始人瞿芳在隨后的線上直播中曾坦言,小紅書在認(rèn)定筆記是否是廣告方面,確實(shí)沒有辦法做出明確的判定,平臺正在完善相應(yīng)的制度。她還表示,品牌合作人的規(guī)則后期會逐漸完善,新規(guī)是為了保證內(nèi)容的質(zhì)量。

關(guān)鍵詞: 小紅書 MCN機(jī)構(gòu)

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