6月18日零時起,京東家電僅用2分36秒整體成交額就突破10億元大關(guān)(人民幣,下同),蘇寧易購第一小時訂單量同比大漲215%。阿里巴巴稱,天貓“618”已經(jīng)達到“雙11”量級,100多個品牌進入“億元俱樂部”。
開始于2010年的“618”今年勢頭格外猛烈。早在一個月前就開始預(yù)熱,補貼、折扣、滿減等各種造勢活動吸引消費者關(guān)注。參與的電商平臺,也從京東擴容為京東、天貓、蘇寧易購、拼多多等。
新浪的一份調(diào)查顯示,65%的被調(diào)查者在今年“618”期間“剁手”:40%的消費者消費額在1000元之內(nèi),14%的消費者消費在1000元到2000元之間。
不少品牌都把“618”視為上半年最大增長機會。據(jù)了解,今年有80%的核心品牌在天貓“618”上發(fā)布新品,京東“618”期間發(fā)布新品的比例為90%。
以前在中國僅參加過“雙11”的蘋果公司,今年首次參加“618”活動,全線產(chǎn)品參與打折。6月1日,蘋果天貓旗艦店僅用2分45秒成交額就突破了1億元。
到2019年3月底,淘寶天貓年度活躍消費者達6.54億;拼多多平臺用戶4.43億。京東到2018年底活躍用戶3.05億。這些人群構(gòu)成了中國網(wǎng)購消費的主要動力。
以高客單價為標志的“中產(chǎn)消費”,正成為“618”大促的核心驅(qū)動。拼多多大數(shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤認為,生活類電器是中產(chǎn)消費新的增長點,也將成為中國產(chǎn)業(yè)新的增長點。一二線城市消費者對于音響、加濕器、空氣清新器等家居小家電,以及潔面儀、電子美容儀、脫毛儀等個護小家電的需求呈現(xiàn)直線上升趨勢。
數(shù)據(jù)還顯示,一二線城市消費者是產(chǎn)地直發(fā)平價農(nóng)產(chǎn)品的最大消費群體。自6月1日到6月12日上午11點,拼多多平臺水果生鮮及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額超67億元,其中,近70%的訂單來自一二線城市。
“小鎮(zhèn)青年”是各大電商今年爭奪的目標客戶。網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示,今年電商巨頭們大力投入二線以下城市以及農(nóng)村市場,一方面,可以讓更多消費者參與到“618”當中,另一方面,也可以獲得更多新流量。
目前,中國三四五線城市的消費力正在崛起。聚劃算的數(shù)據(jù)顯示,6月1日“618”開場以來,聚劃算平臺的智能鎖銷售同比增長454%,濾水器同比增長243%,藍牙耳機同比增長1516%,車載小冰箱同比增長78%。這些數(shù)據(jù)都體現(xiàn)了三四五線城市乃至鄉(xiāng)村地區(qū)的消費升級趨勢。
美團研究院院長、研究員來有為說,除有形產(chǎn)品外,服務(wù)是消費新增長點。網(wǎng)絡(luò)訂餐、在線旅游、移動支付等保持快速增長勢頭,發(fā)展?jié)摿薮?,今后將成為拉動中國國?nèi)消費增長的重要途徑。
工銀國際首席經(jīng)濟學(xué)家程實表示,中國市場大消費主題保持堅挺、逆勢而上。“愿意花”和“有錢花”兩大條件預(yù)計將得到持續(xù)改善,范圍更廣、層次更多的消費升級將成為一個數(shù)十年量級的確定性趨勢。
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