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小紅書能否邁過“虛假筆記”這道坎 2019-05-15 16:10:26  來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)

幫著小紅書“種草”的KOL正面臨新規(guī)帶來的挑戰(zhàn)。5月10日,小紅書發(fā)布《品牌合作人平臺升級說明》,對粉絲量和月曝光量做出更高要求,不符合要求的KOL將被取消品牌合作人的資格。一時間,對小紅書此舉是在清洗KOL還是打擊虛假筆記的討論此起彼伏。

根據(jù)小紅書發(fā)布的《品牌合作人平臺升級說明》顯示,品牌合作人準入條件變更為粉絲數(shù)量≥5000,近一個月的筆記平均曝光量≥10000。而此前的要求是粉絲1000人以上,近一個月的筆記平均曝光量1000以上。

同時,新規(guī)也加大了對私下接單的打擊力度。私下接單,未通過小紅書品牌合作人平臺的KOL會被解約,取消品牌合作人資格并直接扣掉12分的積分。賬號也將無法以任何形式重新成為品牌合作人。此外,發(fā)布違法內(nèi)容、數(shù)據(jù)作假作弊也會面臨相同的懲罰。

合作人初始積分為12分,有效期為一年。一年內(nèi),累計扣罰6分及以上,合作人平臺賬號全面暫停合作并限流一個月;累計扣罰12分及以上,該賬號解約且一年內(nèi)無法再以任何形式重新成為品牌合作人。據(jù)了解,只有在經(jīng)過小紅書平臺審核,成為品牌合作人后,KOL才可在小紅書上接廣告。相關標準提高后,眾多低質量的KOL將取消接廣告的資格,甚至會面臨停單和賬號全面限流的懲罰。

對于調(diào)整規(guī)則一事,小紅書相關負責人對北京商報記者稱,此舉是為了提高合作人質量,加強內(nèi)容質量,并打擊刷量虛假流量的行為,而不是為了清洗KOL。實際上,小紅書因種草筆記造假,存在大量軟文,并誘導消費者不合理消費被推上了風口浪尖。在小紅書尋求將內(nèi)容變現(xiàn)的過程中,在內(nèi)容質量和商業(yè)化程度之間一直難以尋找到平衡點。

一位小紅書KOL表示,比較認可小紅書的新規(guī),可以讓平臺上的內(nèi)容更加優(yōu)質,也能緩解小紅書的內(nèi)容信任危機。但該KOL也坦言,內(nèi)容只有成為商品才可能獲得收益,難免就會存在商業(yè)化的因素,這是不可避免的事情,在識別有效內(nèi)容和商業(yè)化嚴重的內(nèi)容之間并沒有明確的界定方式。

實際上,內(nèi)容是小紅書聚攏流量,甚至是吸引電商巨頭青睞的工具,但過度的商業(yè)軟文則讓小紅書陷入泥濘。今年4月,“小紅書App現(xiàn)9.5萬煙草軟文”的報道在網(wǎng)上引發(fā)熱議。信息顯示,小紅書上與“煙”相關的營銷信息就多達上萬條,這些信息多以“測評”、“種草”等軟文的方式展開,會誘導消費者購買。

關鍵詞: 小紅書

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