)5月10日,全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布了2019年第一季度中國消費趨勢指數(shù)報告,報告顯示,第一季度中國消費趨勢指數(shù)為115點,較上一季度的113點提升了2個點,接近歷史高位。
尼爾森消費趨勢指數(shù)衡量消費者對于就業(yè)預(yù)期、消費意愿及個人經(jīng)濟(jì)情況三個方面。消費趨勢指數(shù)高于100則為積極,反之則為消極。
報告顯示,消費趨勢指數(shù)的增長是就業(yè)預(yù)期、個人經(jīng)濟(jì)情況、消費意愿三大構(gòu)成因素共同作用的結(jié)果。其中,就業(yè)預(yù)期為79點,較上一季度增長5個點,實現(xiàn)大幅上揚;消費意愿和個人經(jīng)濟(jì)情況分別為61點、70點,均較上一季度增長3個點。
尼爾森中國區(qū)總裁趙新宇表示:“政府不斷深化企業(yè)稅費改革,增強(qiáng)了企業(yè)活力,不斷實施扶持就業(yè)政策,鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),為穩(wěn)定就業(yè)創(chuàng)造了良好環(huán)境。同時,個人稅費改革不斷深化、保障體系日漸完善,消費者的個人經(jīng)濟(jì)情況和消費意愿持續(xù)提升,進(jìn)一步激發(fā)了市場活力。”
從不同區(qū)域來看,各區(qū)域消費趨勢指數(shù)相對穩(wěn)定,北部地區(qū)近三個季度實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。尼爾森研究發(fā)現(xiàn),北部地區(qū)近一年來的就業(yè)預(yù)期持續(xù)向好,從2018年二季度的62點,飆升至73點;東部地區(qū)的個人經(jīng)濟(jì)情況明顯回暖,從上季度的80點躍升至86點。就業(yè)預(yù)期也實現(xiàn)了大幅上揚,較上季度增長5個點,為84點。全國各區(qū)域的消費意愿保持平穩(wěn)態(tài)勢。
從不同級別城市來看,二、三線城市消費趨勢指數(shù)領(lǐng)跑,均高達(dá)117點;四線城市緊隨其后,為115點,較上季度增長3個點。一線城市增幅明顯達(dá)到112點,較上一季度增長4個點。農(nóng)村地區(qū)保持穩(wěn)定,分別為114點。
趙新宇表示:“各種經(jīng)濟(jì)先行指標(biāo)顯示,一季度經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)‘開門紅’,多項宏觀數(shù)據(jù)超預(yù)期,經(jīng)濟(jì)回暖信號明顯。而一、二線城市作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的排頭兵,其經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)相對完善,經(jīng)濟(jì)張力盡顯,其經(jīng)濟(jì)回暖速度明顯高于其他城市級別。同時,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化及產(chǎn)業(yè)下沉,不僅為下線城市帶來更多發(fā)展機(jī)遇,同時也創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會,加速了下線城市的消費升級,從而帶動了消費意愿的持續(xù)提升。”
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自信、自主、自我的新女性是消費主力
尼爾森報告顯示,對比整體人群,中產(chǎn)新女性消費趨勢指數(shù)表現(xiàn)最亮眼,為130點,遠(yuǎn)高于全國整體平均水平的115點。同時,就消費趨勢指數(shù)構(gòu)成要素來看,中產(chǎn)新女性的就業(yè)預(yù)期、消費意愿和個人經(jīng)濟(jì)情況均高于整體平均值,其中,就業(yè)預(yù)期為81點,高于整體人群平均值79點;消費意愿為78點遠(yuǎn)高于平均值61點;個人經(jīng)濟(jì)情況表現(xiàn)更加搶眼,為92點,遠(yuǎn)超平均值70點。
中產(chǎn)新女性普遍為高收入、高學(xué)歷和高職位人群,自主、自我和自信為她們的專屬標(biāo)簽。她們能掙會花,個人消費增長明顯。尼爾森數(shù)據(jù)顯示,對比去年,65%的中產(chǎn)新女性有新增消費,其新增消費主要花在子女教育(40%)、護(hù)膚品/化妝/美容(29%)、投資理財(25%)、健身運動(11%)和首次購置汽車(7%)上。未來一年,她們中57%的人愿意為喜歡的產(chǎn)品/興趣買單,44%的人更加注重追求品質(zhì)生活。
趙新宇表示:“中產(chǎn)新女性群體不斷壯大,創(chuàng)變力量不容忽視,是推動社會各領(lǐng)域發(fā)展和進(jìn)步的重要力量。她們擁有高學(xué)歷、高收入,追求獨立;她們主張自信、自主與自我,追求高品質(zhì),其消費觀念及消費行為呈現(xiàn)出鮮明特點,且她們往往是家庭消費的主導(dǎo)者,已然成為引領(lǐng)未來消費市場的主力,重視及滿足女性消費需求已成為各品牌商的必然之選。”
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