距離美版“雙十一”的"黑五"大促還有一個月,美國的電商市場卻有了新的變數(shù)。作為北美電商市場第一霸主的亞馬遜,今年迎來一位新的挑戰(zhàn)者:TikTok Shop(下稱TikTok電商)。
(相關(guān)資料圖)
自9月12日在美正式上線以來,TikTok電商的表現(xiàn)便持續(xù)引來關(guān)注。據(jù)《華爾街日報》報道,知情人士透露,目前TikTok電商在美日均銷售額約為700萬美元,目標(biāo)是年底前達到每天1000萬美元。與之對比,亞馬遜去年日均銷售額約為6.03億美元。雖然銷售額差距明顯,但亞馬遜絲毫不掩飾對TikTok電商的忌憚。
效仿TikTok,亞馬遜推出Inspire
據(jù)悉,為了維持在電商領(lǐng)域的主導(dǎo)地位,同時延長用戶的停留時間,亞馬遜于去年12月份推出短視頻功能Inspire。Inspire類似TikTok,用戶可以在亞馬遜內(nèi)瀏覽平臺推薦的產(chǎn)品圖片和視頻,從而直接購買感興趣的產(chǎn)品。
按亞馬遜的說法,自Inspire推出以來,用戶瀏覽的產(chǎn)品貼文數(shù)量已超過10億個。亞馬遜本周還透露,正在測試另一個社交功能,用戶可以從好友處獲取感興趣的產(chǎn)品的反饋。
但短視頻帶貨并不一定適合亞馬遜。以色列人工智能公司W(wǎng)atchful Technologies的研究員Daniel Buchuk表示,亞馬遜想讓用戶們接受Inspire這種新的社交功能,任務(wù)十分艱巨。
他表示,大多數(shù)用戶選擇亞馬遜,是為了購買商品,而不是為了瀏覽視頻。亞馬遜通過社媒網(wǎng)紅推廣商品賺取傭金,也在很大程度上依賴于TikTok和Instagram等平臺。一些網(wǎng)紅也說,亞馬遜Inspire的吸引力還遠遠不夠。
亞馬遜爭搶社媒網(wǎng)紅
2017年以來,亞馬遜推出網(wǎng)紅達人計劃,通過獎金激勵吸引創(chuàng)作者。對于一些人來說,亞馬遜豐厚的獎金激勵已經(jīng)足以取代正常的全職工作。
Michelle Lei去年辭去軟件工程師的工作,成為一名全職亞馬遜網(wǎng)紅達人。她通過TikTok和Instagram推廣亞馬遜的家居用品,每月可以賺取數(shù)千美元。
根據(jù)研究公司Marketplace Pulse的數(shù)據(jù),自2019年以來,TikTok上宣傳亞馬遜促銷的視頻播放量每年都在翻倍,到今年7月相關(guān)視頻播放量超過了4億。亞馬遜最近開始為網(wǎng)紅達人提供更多的分析工具,使他們更容易跟蹤流量和線上銷售狀況。
而網(wǎng)紅達人恰恰是TikTok最重要的資產(chǎn)之一。
追趕亞馬遜,TikTok電商前路很長
在亞馬遜效仿TikTok做短視頻的同時,TikTok電商也在研究如何像亞馬遜一樣,成為用戶心中安全可信的購物選擇。
“(社交電商)是人們購物方式的重大變化,我們希望我們在做正確的事情。”TikTok電商主管Marni Levine說道,對于TikTok是否將亞馬遜視為競爭對手,Levine拒絕發(fā)表評論。而亞馬遜相對高調(diào)許多,它的發(fā)言人表示,過去五年來,亞馬遜的社交電商“實現(xiàn)了大幅增長”。
想要建立可以與亞馬遜匹敵的物流供應(yīng)鏈,TikTok電商還有很長的路要走。
亞馬遜在美國本土,擁有完善的倉儲物流基建和配送團隊,可以在兩天內(nèi),將包裹運送到全美幾乎任何地方。根據(jù)該公司的數(shù)據(jù),2022年,亞馬遜在美國平均每天遞送超過1300萬個包裹。
TikTok電商也在加緊完善供應(yīng)鏈和物流。
一些賣家表示,TikTok電商通知他們必須在收到訂單后三天內(nèi)將產(chǎn)品送給客戶,否則將面臨延遲收款的后果。此外,TikTok電商正在建立自己的分銷網(wǎng)絡(luò),以便能夠自己運送物品,其他社交媒體平臺都沒有做到這點。TikTok電商也招募了不少來自亞馬遜的高管,其美國團隊已發(fā)展到300多人。
- 北美電商競爭激化 亞馬遜迎來新對手 世界獨家
- (鄉(xiāng)村行·看振興)臺灣農(nóng)人:大陸處處是商機
- 義博會觀察:外商輾轉(zhuǎn)中國多地參展釋放積極經(jīng)濟信號|環(huán)球看熱訊
- 今年1-9月新疆霍爾果斯口岸進出口貨運量突破3000萬噸 全球快資訊
- 黑龍江省九成農(nóng)作物已收完 收獲面積超2億畝|焦點速遞
- (鄉(xiāng)村行·看振興)臺灣農(nóng)人:大陸處處是商機 焦點速訊
- 新消息丨中國工信部:中國已建成全球規(guī)模最大、技術(shù)領(lǐng)先的5G網(wǎng)絡(luò)
- 廣西平果工業(yè)園區(qū)一企業(yè)發(fā)生爆炸事故致2死4傷4失聯(lián) 救援處置工作正在進行中
- 約翰·桑頓:金融領(lǐng)域或是美中之間強有力溝通渠道 看點
- 中國最大在建火電項目鐵路專用線正式開通 天天觀速訊
- 當(dāng)人工智能遇到家庭教育 政產(chǎn)學(xué)研界共話發(fā)展之道 天天簡訊
- 當(dāng)前熱訊:中外專家共議推進孟中印緬地區(qū)國際物流通道運營聯(lián)通
- 世界觀點:前9月中國國家鐵路發(fā)送貨物28.97億噸
- 原中國銀監(jiān)會主席尚福林:在制度層面將科創(chuàng)金融與“綠色金融”“普惠金融”放在同等位置上 環(huán)球觀速訊
- 今年前三季度新疆進出口總值同比增長47.3% 超去年全年外貿(mào)水平創(chuàng)歷史新高_天天播報
- 用善意點亮一座城,面璣時光愛心公益一直在路上
- 今日要聞!駐馬店市驛城區(qū)古城街道大余莊社區(qū)積極開展低保審核
- 環(huán)球新消息丨確山縣普會寺鎮(zhèn):敬老院里獻愛心 傳遞溫暖顯真情
- 駐馬店市驛城區(qū)古城街道:新農(nóng)合 手牽手 健康路上一起走
- 精彩看點:探索“終極疆域”:腦機接口如何打開數(shù)字孿生之門?
- 1 北美電商競爭激化 亞馬遜迎來新對手 世界獨家
- 2 (鄉(xiāng)村行·看振興)臺灣農(nóng)人:大陸處處是商機
- 3 義博會觀察:外商輾轉(zhuǎn)中國多地參展釋放積極經(jīng)濟信號
- 4 今年1-9月新疆霍爾果斯口岸進出口貨運量突破3000萬
- 5 黑龍江省九成農(nóng)作物已收完 收獲面積超2億畝|焦點速遞
- 6 (鄉(xiāng)村行·看振興)臺灣農(nóng)人:大陸處處是商機 焦點
- 7 新消息丨中國工信部:中國已建成全球規(guī)模最大、技術(shù)
- 8 廣西平果工業(yè)園區(qū)一企業(yè)發(fā)生爆炸事故致2死4傷4失聯(lián)
- 9 約翰·桑頓:金融領(lǐng)域或是美中之間強有力溝通渠道
- 10 中國最大在建火電項目鐵路專用線正式開通 天天觀速