這個“6·18”,正當(dāng)樂高迷們計算著折扣決心入手新產(chǎn)品之時,圈子里卻突然傳出即將大規(guī)模漲價的消息。不久之前,樂高集團在海外宣布,今年8、9月樂高積木將迎來新一波漲價。據(jù)海外媒體整理的漲價清單顯示,“法拉利”“樹屋”“打字機”等近百款熱門產(chǎn)品將提價5%-25%。對于此消息,樂高集團方面回應(yīng)北京商報記者稱:中國市場的價格變動將在8月1日開始生效。與此同時,代購市場也開始聞風(fēng)而動,精明商家早已開啟停售囤貨模式。
樂高集團:8月1日在中國漲價
“6·18”電商的新一輪促銷活動剛過,樂高淘寶旗艦店的月最高銷量產(chǎn)品“邁凱倫賽車”已經(jīng)售出超6000件。據(jù)京東官方旗艦店顯示,僅銷量前5名的產(chǎn)品就收到超250萬條商品評價。而在線下實體店,樂高的顧客也是絡(luò)繹不絕。
“聽說要漲價了,也不知道是真是假,反正早晚都要買,先下手為強。”消費者尤女士如是說。
就在不久之前,一則“樂高漲價”的消息在圈子里盛傳,這一決策將于今年8、9月生效。另據(jù)海外媒體Stonewars.de統(tǒng)計,樂高積木將有超百款產(chǎn)品漲價,漲幅約5%-25%,多款熱門產(chǎn)品都名列其中,包括“法拉利”“樹屋”“打字機”等。
對于國內(nèi)市場的樂高產(chǎn)品價格問題,北京商報記者聯(lián)系樂高集團方面,對方回應(yīng)稱:“與許多其他公司一樣,樂高集團也受到投入品價格大幅上漲的影響,尤其是在樹脂和貨運等領(lǐng)域。雖然這些成本在2021年2022年大部分被吸收,但鑒于2022年初這些成本的快速增長,將在2022年三季度和2023年引入非同尋常的價格上漲。這些價格變動將于8月1日在中國、美加和亞太地區(qū)開始生效,9月1日會在西歐、俄羅斯、東歐、中東、亞洲正式生效。”
實體店:漲價已板上釘釘
雖然樂高漲價已成必然,但目前實體門店似乎仍未正式收到通知。北京商報記者走訪北京市海淀區(qū)某樂高授權(quán)專賣店了解到,目前店內(nèi)沒有收到漲價的相應(yīng)通知,最近一段時間的促銷活動主要以贈禮為主,沒有價格上的優(yōu)惠。而“6·18”促銷活動期間,實體店也沒有減價活動,與電商平臺的優(yōu)惠政策不同步。
不過,據(jù)西城區(qū)的某樂高授權(quán)專賣店工作人員介紹,近幾個月來,店內(nèi)的在售產(chǎn)品沒有較大的價格波動,6月底會有部分產(chǎn)品調(diào)價,如熱門的“樂高花束”,將會由499元調(diào)整至599元。
值得注意的是,漲價產(chǎn)品中的大部分為樂高熱門款,而且拼搭越復(fù)雜,面向成年群體的產(chǎn)品漲價越高。
據(jù)某樂高工作人員給出的漲價商品圖來看,“樹屋”的官方定價將由1699元調(diào)整至2099元,上漲400元,約23%;“寶馬摩托”的官方定價由1799元調(diào)整至2099元,上漲300元,約16%;“冰雪奇緣城堡”的官方定價將由1899元調(diào)整至1999元,上漲100元,約5%;此外,“樂高花束”將漲價100元的消息也在這組圖中。
代購:停賣,開始囤貨
隨著漲價消息的蔓延,常年從事樂高代購的商家們在第一時間做出了反應(yīng)。
據(jù)樂高玩家陳女士介紹,她很久之前就通過微信保持聯(lián)絡(luò)的樂高黃牛,最近宣布暫時停止銷售,店內(nèi)在售的熱門樂高積木都進行了小幅度的漲價調(diào)整,如5月曾標(biāo)價1900元的“迪士尼城堡”,已經(jīng)漲價至2049元,而本身就具有收藏價值的絕版產(chǎn)品也有20%左右的抬價。陳女士這樣的“老顧客”可以購買,但只能以上調(diào)過的現(xiàn)價為準(zhǔn)。
樂高代購商家付先生透露,8月漲價的消息讓許多還在觀望的顧客決定下單,部分產(chǎn)品需求量有所上升,所以他也對店內(nèi)產(chǎn)品的價格進行了調(diào)整,但除了稀有款,其他產(chǎn)品的銷售價格仍舊控制在官方價格以下。目前他也在減少出售量,也考慮部分熱門產(chǎn)品8月前再囤一批貨。
是否屬于饑餓營銷
據(jù)樂高此前發(fā)布的2021年財報顯示,相比2020年,樂高集團全年收入增長27%,達553億丹麥克朗(約78.39億美元),零售額同比增長22%。該業(yè)績表現(xiàn)在玩具行業(yè)保持領(lǐng)先,其全球及主要市場的份額均獲得增長。同時,物流運輸成本和原材料價格均有上漲,全年營業(yè)利潤仍達到了170億丹麥克朗,較2020年增長32%。相較于2020年99億丹麥克朗的凈利潤,2021年凈利潤增長至133億丹麥克朗,現(xiàn)金流也達到129億丹麥克朗。
對于漲價原因,樂高集團方面向北京商報記者表示:“當(dāng)前,原材料和運營成本的不斷上漲給全球經(jīng)濟帶來挑戰(zhàn),并影響了眾多行業(yè)。作為一家將消費者放在首位的企業(yè),我們在相當(dāng)一段時間內(nèi)吸收了上漲的成本,以保持價格穩(wěn)定。然而,由于各項成本持續(xù)快速攀升,我們決定對部分產(chǎn)品價格進行上調(diào)。”
“不可否認(rèn)的是,盡管多年來樂高在積木市場里始終占據(jù)著不可撼動的地位,但隨著各種品牌的層出不窮、性價比更高,無疑正在撼動樂高在這一領(lǐng)域一家獨大的地位。”在付先生看來,樂高漲價并非首次,一方面確實有成本上漲的原因;另一方面,也有著“饑餓營銷”的醉翁之意,“事實是,隨著樂高官方的漲價消息公布,商家們惜售,代購加量掃貨,的確讓樂高產(chǎn)品的市場價有了明顯的上漲之勢,這無疑是任何一個品牌都希望看到的結(jié)果,熱賣,且高價熱賣!”
中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成表示,樂高作為行業(yè)創(chuàng)新的引領(lǐng)者,產(chǎn)品線定價機制調(diào)整是正常的市場行為,同時影響和帶動行業(yè)的價格變化,目前來看不會影響其行業(yè)龍頭地位。
關(guān)鍵詞: 饑餓營銷 樂高漲價 產(chǎn)品需求量 國內(nèi)市場的樂高產(chǎn)品價格
- 樂高8月漲價代購?fù)J鄱谪浢?是否屬于饑餓營銷?
- 大鵬新區(qū)總工會開展新就業(yè)群體“E路守護”活動
- 坪山區(qū)規(guī)劃土地監(jiān)察局集中觀看“6·9”國際檔案日專題講座
- 鹽田區(qū)委組織部部長曾紅英率隊調(diào)研區(qū)機關(guān)事務(wù)管理局
- 2022深圳南山荔枝文化旅游節(jié)在大沙河畔舉行
- 寶安區(qū)啟動長青老齡大學(xué)體系標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)驗收工作
- 寶安區(qū)委書記王守睿調(diào)研企業(yè)“送服務(wù)”
- 佳禾食品:植脂末龍頭盡享新式潮飲紅利 出口市場占有率均位于行業(yè)前列
- 打造深港先進制造業(yè)合作區(qū)重點提案“深聊會”在寶安舉行
- 大鵬新區(qū)殘聯(lián)開展2022年全國殘疾人聯(lián)網(wǎng)認(rèn)證宣傳工作
- 滬深股指再次展現(xiàn)極強韌性 主力“偏愛”電池板塊
- 鹽田區(qū)國資局開展區(qū)屬企業(yè)安全生產(chǎn)檢查
- 砥礪奮進新征程,凝心聚力再出發(fā)——鹽田區(qū)社會組織黨委換屆選舉工作圓滿完成
- 慶祝香港回歸25周年,龍華區(qū)啟動“港人講事”活動
- 多家券商“瞄準(zhǔn)”做市商業(yè)務(wù) 成“科創(chuàng)突圍”重要驅(qū)動力
- 再簽7129.4平方米補償協(xié)議!深圳首個時尚技能人才培育學(xué)院
- 龍華區(qū)第七屆“萬步有約”職業(yè)人群健走激勵大獎賽啟動
- 光明區(qū)錨定世界一流科學(xué)城和深圳北部中心宏偉目標(biāo)
- 動態(tài):高瓴戰(zhàn)投瞄向澳大利亞光儲市場 擬參股協(xié)鑫集成控股子公司OSW
- 熱點!又一次!中國成功試驗陸基中段反導(dǎo)攔截技術(shù)
- 銀海區(qū)市場監(jiān)督管理局開展小家電產(chǎn)品抽檢工作 保障
- 河北石家莊:開展網(wǎng)售電動自行車頭盔產(chǎn)品質(zhì)量抽查
- 湖北鄂州:集中銷毀180多噸假冒偽劣食品 規(guī)范和整
- 揭開保健品消費陷阱五大陷阱 “藥到病除”不可信
- 黑龍江大慶:開展改裝汽車強制性產(chǎn)品認(rèn)證監(jiān)督檢查
- 利潤驚人用鴨肉冒充牛羊肉 廣西梧州7家“炸串”
- 浙江溫州蒼南縣:切實維護高考期間市場安全環(huán)境 確
- 山東臨沂河?xùn)|區(qū)市場監(jiān)管局全力做好高考期間食品安全
- 浙江金華開發(fā)區(qū)開展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨食品專項抽檢 規(guī)范
- 廈門同安區(qū):全程直播!直擊高考食堂檢查現(xiàn)場 全方
- 1 樂高8月漲價代購?fù)J鄱谪浢?是否屬于饑餓營銷?
- 2 大鵬新區(qū)總工會開展新就業(yè)群體“E路守護”活動
- 3 坪山區(qū)規(guī)劃土地監(jiān)察局集中觀看“6·9”國際檔案日專
- 4 鹽田區(qū)委組織部部長曾紅英率隊調(diào)研區(qū)機關(guān)事務(wù)管理局
- 5 2022深圳南山荔枝文化旅游節(jié)在大沙河畔舉行
- 6 寶安區(qū)啟動長青老齡大學(xué)體系標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)驗收工作
- 7 寶安區(qū)委書記王守睿調(diào)研企業(yè)“送服務(wù)”
- 8 佳禾食品:植脂末龍頭盡享新式潮飲紅利 出口市場占
- 9 打造深港先進制造業(yè)合作區(qū)重點提案“深聊會”在寶安
- 10 大鵬新區(qū)殘聯(lián)開展2022年全國殘疾人聯(lián)網(wǎng)認(rèn)證宣傳工作