《共同體》是中國之聲決勝時(shí)刻聯(lián)合體育大生意推出的體育商業(yè)主題對(duì)話節(jié)目，以“求同存異，聊聊大家共同關(guān)心的體育熱點(diǎn)話題”為口號(hào)，每周一期，逢周五晚上10:00于中國之聲《決勝時(shí)刻》欄目期間播出。

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2023年第一期《共同體》，關(guān)注2023年帶給的中國體育產(chǎn)業(yè)的新希望。疫情前風(fēng)風(fēng)火火的馬拉松產(chǎn)業(yè)，被寄予2023年卷土重來的厚望。馬拉松賽事是否會(huì)全面回歸？跑友的規(guī)模是否較疫情前擴(kuò)大？跑步市場(chǎng)的回溫還需要什么助力？2023年1月13日，第104期節(jié)目討論中國馬拉松市場(chǎng)如何在“楊康”后再跑起來。參與的“閑話者”是中國之聲張聞，廈門體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)賽事運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)林琨毅，體育大生意營(yíng)銷副總裁、盛意互動(dòng)總經(jīng)理羅冉峰。

本文為本期節(jié)目文字精華摘錄。

恢復(fù)訓(xùn)練不宜過急

張聞：世界田聯(lián)的賽歷上呈現(xiàn)了近70場(chǎng)2023年在中國舉辦的路跑賽事。回想2022年，北京馬拉松恢復(fù)，上海馬拉松、廈門馬拉松順利舉行，都是跑步產(chǎn)業(yè)強(qiáng)心針，而經(jīng)過2022年底兩個(gè)月休整后，2023重新出發(fā)的中國路跑更被寄予厚望?！叭窠择R”的盛況也許即將回歸。

首先問兩位一個(gè)跟個(gè)人相關(guān)的問題。2022年底不少跑友可能都有“神雕大俠”的經(jīng)歷。兩位是否也曾經(jīng)感染？目前恢復(fù)跑步訓(xùn)練了嗎？

林琨毅：2022年廈門環(huán)東半程馬拉松（12月18日）結(jié)束后的第二天，我核酸檢測(cè)出陽性。我的癥狀相對(duì)比較輕，一開始嗓子有點(diǎn)不舒服，后來發(fā)燒，但晚上睡一覺就退燒了。其他癥狀也逐漸消失，最終大概是7-8天內(nèi)轉(zhuǎn)陰。

林琨毅在跑步比賽中

我個(gè)人比較謹(jǐn)慎，至今沒有恢復(fù)運(yùn)動(dòng)。不過身邊很多跑步愛好者朋友，轉(zhuǎn)陰后七天到兩周已開始恢復(fù)短距離跑步訓(xùn)練。

張聞：我自己已轉(zhuǎn)陰超過半個(gè)月，但也是沒有開始運(yùn)動(dòng)。轉(zhuǎn)陰七天左右之后我嘗試在室內(nèi)拉伸，但感覺找不到正常的呼吸節(jié)奏。估計(jì)我還要再養(yǎng)一養(yǎng)，就果斷暫停了運(yùn)動(dòng)。

羅冉峰：我同樣癥狀不明顯，現(xiàn)在距離感染快一個(gè)月了。上周末——也就是感染了約20天之后——我試過踢球，但不要說踢比賽，連熱身搶圈這個(gè)環(huán)節(jié)我都兩眼發(fā)黑。估計(jì)我的身體恢復(fù)，比其他朋友要慢，年后才有機(jī)會(huì)稍微重新運(yùn)動(dòng)。

張聞：可能大多數(shù)“楊康”的人不會(huì)太急于上量做運(yùn)動(dòng)。對(duì)于跑友來說，是不是參加上半年的馬拉松賽事也要比較慎重？

林琨毅：近日浙江省體育局在官網(wǎng)發(fā)布消息，不硬性禁止舉辦各類體育賽事，但3月前不提倡舉行各類競(jìng)技性較強(qiáng)的體育賽事，省本級(jí)各類體育比賽3月前原則上不舉辦。馬拉松賽事也應(yīng)該包含其中。所以從目前的氣氛來看，從政府到個(gè)人，包括醫(yī)學(xué)專家，都建議大家以循序漸進(jìn)的方式恢復(fù)跑步或者其他鍛煉方式。我個(gè)人也認(rèn)為，大部分朋友不是職業(yè)運(yùn)動(dòng)員、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，沒必要急于一時(shí)。尤其不必為了證明自己身體比別人好而“楊康”后馬上運(yùn)動(dòng)。大家需要以科學(xué)的眼光看待這個(gè)問題。

春季未必迎來賽事全面井噴

張聞：印象中國內(nèi)馬拉松賽事在三四月份迎來高峰，下半年十月、十一月是另一個(gè)高峰。實(shí)際情況是否這樣？今年的春季賽事是否受影響了？

林琨毅：確實(shí)有這兩個(gè)高峰期，這是我們國家的地理位置決定的。世界田聯(lián)的官方指導(dǎo)里面，最適合跑馬拉松的溫度在15攝氏度以下，對(duì)應(yīng)就是我國大部分地區(qū)的春天和秋天。而我所處的廈門偏南方，辦賽的窗口期更加短。廈門馬拉松每年1月舉行，我們廈門體育集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的環(huán)東半馬12月中舉辦，都是為了避開本地較長(zhǎng)的炎熱時(shí)節(jié)。

不過夏天對(duì)馬拉松愛好者來說也是很重要的季節(jié)，他們會(huì)進(jìn)行一些耐熱等訓(xùn)練，爭(zhēng)取秋冬季參賽出成績(jī)。其實(shí)這跟專業(yè)運(yùn)動(dòng)的訓(xùn)練規(guī)律也挺像，專業(yè)運(yùn)動(dòng)員可能是冬訓(xùn)積蓄能量。

馬拉松市場(chǎng)回暖將循序漸進(jìn)

張聞：冉峰，您覺得春季賽事會(huì)受影響嗎？

羅冉峰：春季賽事受影響的因素主要有兩個(gè)。一個(gè)是跑者的狀態(tài)，一個(gè)是賽事是否有充分的籌備時(shí)間。七八年前國內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了跑步賽事無需中國田協(xié)審批的辦賽方式，但賽事組織還有很多的環(huán)節(jié)。尤其是一些城市級(jí)別的大型馬拉松賽事，有一個(gè)較長(zhǎng)的辦賽周期，涉及到運(yùn)營(yíng)公司、贊助企業(yè)、政府各部門等等不同單位的配合，戰(zhàn)線是比較長(zhǎng)的。

我相信很多地區(qū)本身就沒有提前足夠的時(shí)間去部署春季辦賽的計(jì)劃。中國馬拉松產(chǎn)業(yè)和各位朋友一樣，都是慢慢積蓄力量、慢慢等待自己的狀態(tài)恢復(fù)，從而回到一個(gè)理想的狀態(tài)、回到幾年前比較熱鬧的狀態(tài)。

運(yùn)動(dòng)鞋服構(gòu)成體育消費(fèi)基本面

張聞：冉峰提到“幾年前”，讓我想起疫情前中國馬拉松的爆發(fā)。感覺鼎盛時(shí)期每周末都有人報(bào)名參加馬拉松比賽，同時(shí)比賽席位供不應(yīng)求。而實(shí)際數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)（不含港澳臺(tái)）規(guī)模跑步賽事數(shù)量高達(dá)1828場(chǎng)，達(dá)到平均每周35場(chǎng)。我當(dāng)時(shí)想馬拉松市場(chǎng)是不是即將飽和了？不過疫情之后，我們體會(huì)到大眾運(yùn)動(dòng)意識(shí)的加強(qiáng)。是不是后疫情時(shí)代馬拉松市場(chǎng)的增量還會(huì)非常明顯？

林琨毅：我覺得這個(gè)趨勢(shì)不可阻擋。雖然過去三年賽事延期、取消的情況比較多，但我作為辦賽者體會(huì)到，舉辦賽事能很快拉動(dòng)新人群進(jìn)入跑步行列。以我們辦的環(huán)東半馬為例，從報(bào)名者數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，一半以上的人參加過馬拉松或者半程馬拉松，換言之剩下接近一般的人之前沒參加過全馬、半馬。

這種比例非常可觀。我們擔(dān)心疫情會(huì)不會(huì)導(dǎo)致大家不敢出門或者不愛運(yùn)動(dòng)，但事實(shí)上跑者的數(shù)量在增長(zhǎng)。主持人說大眾運(yùn)動(dòng)意識(shí)增強(qiáng)，就一定程度上體現(xiàn)在這里。

2022環(huán)東半馬萬人空巷

羅冉峰：賽事的帶動(dòng)力在馬拉松產(chǎn)業(yè)中是一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)。賽事給一些新參與跑步的人群帶來更強(qiáng)的參與感和儀式感，然后幫助這類人群沉淀下來成為長(zhǎng)期的跑步消費(fèi)者。過去三年，在大眾運(yùn)動(dòng)意識(shí)增強(qiáng)的背景下，有越來越多人跑步，但他們還沒經(jīng)歷過賽事的氣氛。所以他們會(huì)希望有一些賽事場(chǎng)景驗(yàn)證他們經(jīng)過兩三年鍛煉后，達(dá)到什么水平。這意味著日后賽事開放之后，新跑者會(huì)積極爭(zhēng)取參賽機(jī)會(huì)，讓中國馬拉松市場(chǎng)更加熱鬧。

張聞：2022年確實(shí)很明顯，參與體育運(yùn)動(dòng)的人多了。不過走紅的是一些“網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)”，其參與者也是一些年輕人。馬拉松人群的年齡結(jié)構(gòu)又是怎樣的？

林琨毅：馬拉松年齡層相對(duì)大一點(diǎn)，最主要的參與人群在35-45歲之間，男女比例全國范圍來看大致80:20。從平均成績(jī)來看，也是35-45歲人群的成績(jī)會(huì)更好，無論是相比更年長(zhǎng)還是更年輕的群體。

主要原因在于，馬拉松是一項(xiàng)需要投入時(shí)間、精力和經(jīng)濟(jì)成本的運(yùn)動(dòng)。首先個(gè)人要有一種健康意識(shí)的覺醒，然后要有可供自由支配的時(shí)間去跑步，再加上體會(huì)跑步帶給自己的收獲，這是一個(gè)逐漸完善心態(tài)和為之付出的過程。完成這個(gè)過程，可能年紀(jì)已經(jīng)上去了。而且年輕人可能認(rèn)為跑步相對(duì)枯燥，從而更看中去年興起的飛盤、陸上沖浪、腰旗橄欖球等帶有社交屬性和娛樂性的運(yùn)動(dòng)，成為跑者的比例比較小。

馬拉松“周邊經(jīng)濟(jì)”可望復(fù)蘇

張聞：林總提到了辦賽過程中的觀察。今年貴公司辦賽計(jì)劃部署如何？去年年底的一系列變化是不是也要在今年辦賽中加以考慮？

林琨毅：是的。我們?nèi)ツ贽k環(huán)東半馬，剛好處于全國防疫政策調(diào)整的時(shí)期，辦賽的很大一部分精力都落在疫情防控方面。如果2023年防疫壓力降低，我們會(huì)把更多精力投入在選手服務(wù)、參賽體驗(yàn)的提升上。去年的賽事上，我們有選手打破全國男子半馬紀(jì)錄，今年肯定希望能幫助更多選手刷新“PB”（個(gè)人最佳成績(jī)）。提升PB是跑者的重要目標(biāo)之一，環(huán)東半馬是一條比較高速的賽道，我們會(huì)努力給跑者創(chuàng)造更多的便利，從而強(qiáng)化賽事的特色和受認(rèn)可程度，讓賽事變得更有品牌價(jià)值。

羅冉峰：過去馬拉松賽事有很明顯的帶動(dòng)交通經(jīng)濟(jì)、旅游競(jìng)技的功能。賽事停滯或者限制參賽者地域之后，這種經(jīng)濟(jì)紅利已經(jīng)好幾年沒發(fā)揮出來了。期待2023年這種紅利能回歸。

馬拉松是將城市名片進(jìn)一步塑造的重要場(chǎng)景，最著名如北馬在天安門廣場(chǎng)起跑

張聞：林總是不是也很期待賽事增加后體育旅游消費(fèi)的回歸？尤其是廈門，一個(gè)可以跑馬又擁有很舒服的城市文化、很漂亮的名勝景點(diǎn)的地方。賽事增加后，這些很好的城市資源也能聚合在一起發(fā)揮更大能量。

林琨毅：肯定有這種期待。過去的廈馬就是廈門的名片，已經(jīng)舉辦二十年了，對(duì)旅游業(yè)的帶動(dòng)非常明顯。參賽選手都會(huì)拖家?guī)Э趤韽B門，跑步之外再和家人在廈門玩兩三天，整個(gè)廈門的旅游、餐飲、第三產(chǎn)業(yè)都得到拉動(dòng)。

而且廈門在旅游城市乃至網(wǎng)紅城市的名片下，也有舉辦很多類型的賽事，例如因海濱便利而舉辦帆船賽。不過從輻射人群的體量來說，馬拉松的影響力還是比較大的。廈馬參賽規(guī)模3萬人，環(huán)東半馬參賽規(guī)模1.8萬人，大部分賽事都無法比擬這種參賽量。

張聞：馬拉松賽事的路線設(shè)計(jì)似乎就是與城市的旅游資源緊密結(jié)合的。

羅冉峰：跑友自身也很關(guān)心路線會(huì)經(jīng)過什么景點(diǎn)地標(biāo)、名勝古跡。以廣州為例，廣馬的路線與珠江緊密聯(lián)系，跑步的過程中是體會(huì)廣州的河岸線。還有補(bǔ)給點(diǎn)設(shè)置，跑友也很關(guān)心，因?yàn)檫^去的賽事里，這是一個(gè)傳遞地方特色的重要切入口。

運(yùn)動(dòng)鞋服構(gòu)成體育消費(fèi)基本面

張聞：林總提到一個(gè)重要的信息，賽事組織者的精力將從防控轉(zhuǎn)移到跑者服務(wù)。整體來說是不是除了馬拉松之外，還會(huì)有更多不同形式的跑步賽事形式呈現(xiàn)，例如半馬、健康跑、情侶跑、家庭跑等等？

林琨毅：一定會(huì)的。馬拉松不是一項(xiàng)很容易完成的運(yùn)動(dòng)。今年是我跑步第十年，我認(rèn)為馬拉松不能被稱作極限運(yùn)動(dòng)，而是一項(xiàng)普通人經(jīng)過科學(xué)訓(xùn)練可以參與的運(yùn)動(dòng)。它還是有一定的挑戰(zhàn)性，好比金字塔的塔尖。而更短距離的跑步形式就是夯實(shí)基礎(chǔ)的塔基。跑步訓(xùn)練也是逐步提升難度，類似玩游戲的升級(jí)打怪概念，從五公里、十公里的比賽開始，逐漸到半馬，然后全馬。再往上就是越野跑、鐵人三項(xiàng)等其他耐力型運(yùn)動(dòng)了。

廈門的賽事體系還是比較完善的。我們公司有一個(gè)在廈門市體育中心體育場(chǎng)里舉行的5K夜跑聯(lián)賽。廈門的全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)上有十公里比賽的項(xiàng)目。而包括環(huán)東半馬在內(nèi)，廈門有兩項(xiàng)半馬。之后就是廈馬。這是一個(gè)比較健康的賽事體系，不同階段的跑者在廈門都有參賽的選擇。

北京跑步勝地奧林匹克森林公園， 近年服務(wù)了越來越多新跑友

張聞：疫情期間的跑步賽事，無法照顧不了這么多不同的人群。賽事的人數(shù)規(guī)模受限制，設(shè)置的項(xiàng)目可能也沒有那么豐富。疫情之后，這種情況會(huì)消失。我們的跑步市場(chǎng)會(huì)吸納更多的新跑者先跑起來，再讓他們逐步完成全馬這個(gè)高難度挑戰(zhàn)。

算起來，這是《共同體》節(jié)目疫情期間第三次討論跑步相關(guān)的話題。今天我們尤其覺得充滿希望。我們擁有“楊康”后帶來的新動(dòng)力，我們正開始規(guī)劃怎樣恢復(fù)訓(xùn)練、怎樣提升跑量、怎樣策劃我們要去的馬拉松目的地，怎樣與中國馬拉松市場(chǎng)一起重現(xiàn)活力。感謝兩位參與今天的節(jié)目，我們下期再會(huì)。

注：本文所用圖片來自全體育圖片社和廈門體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)

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