2022年，在酷狗上發(fā)行的新歌數(shù)超1936萬首，相當于每1.5秒就會有一首新歌誕生。

(相關(guān)資料圖)

這是酷狗音樂發(fā)布的《2022音樂生活白皮書》披露的數(shù)字。隨著制作工具的日益普及，音樂創(chuàng)作已然變成一件“眾樂樂”的事，新人新作異常活躍，直接導致行業(yè)生產(chǎn)力爆發(fā)。

新歌多、新人多，前輩實力領(lǐng)銜，新人強勢加入，都使得當下樂壇空前的“卷”。除了內(nèi)容競爭，音樂人還面臨新興消費習慣的挑戰(zhàn)。變速聽歌、場景音樂等新潮流的出現(xiàn)，讓音樂成為日常娛樂生活的一部分，也讓新生代音樂人身處一個迅速迭代的音樂市場。

2022年可能是一個轉(zhuǎn)折之年。00后逐漸走到舞臺中央，音樂行業(yè)從內(nèi)容生產(chǎn)到終端消費都呈現(xiàn)出全新面貌。該怎樣總結(jié)過去一年的樂壇，音樂市場又究竟會“卷”向何方？我們試圖從酷狗披露的數(shù)據(jù)中，捕捉國內(nèi)市場的風向。

01 新生代活躍度高，一首歌曲躋身頭部

2022年是新歌爆炸性增長的一年，國內(nèi)市場也不例外，這很大程度上歸功于新生代歌手爆棚的創(chuàng)作力。

周杰倫、林俊杰、薛之謙、鄧紫棋等老牌歌手地位依然穩(wěn)固，但同時越來越多年輕人加入音樂市場，他們自由創(chuàng)作，百花齊放，成為行業(yè)生機勃勃的源頭。

多位年輕歌手在過去一年憑借爆款躍入大眾視線。根據(jù)酷狗數(shù)據(jù)，2022年的爆款歌曲，有一半來自新生代歌手。

其實，國內(nèi)市場新歌數(shù)量近幾年呈現(xiàn)持續(xù)爆炸性增長的趨勢。一大原因就是互聯(lián)網(wǎng)給音樂人們帶來了新的機會，它為音樂人提供了更多的資源，例如音樂制作軟件、混音器和音頻編輯器等，這使得音樂人可以更方便地制作音樂，并通過網(wǎng)絡(luò)自主發(fā)布，這也讓新人新作被發(fā)掘的概率更大。

音樂正成為年輕人記錄日常生活、表達態(tài)度的手段，創(chuàng)作成為他們與世界溝通的方式。

2022年酷狗入駐音樂人38萬，環(huán)比提升26%，音樂人總粉絲數(shù)超過7億。值得注意的是，這其中00后音樂人占比30%，環(huán)比提升50%。年輕一代正逐漸占據(jù)舞臺的核心位置。

一方面，新生代歌手勢不可擋，但另一方面，新生代歌手仍有很大不確定性。相比老牌歌手，他們?nèi)孕枰掷m(xù)的作品和口碑鞏固自己的位置。

如何切實幫助這些新生代音樂人提高創(chuàng)作質(zhì)量、提升曝光量，塑造屬于當下的經(jīng)典音樂，為原創(chuàng)樂壇延續(xù)火種，在未來很長一段時間都會是整個音樂行業(yè)最為緊要的課題。

02 00后成聽歌主力，國風依舊當?shù)?/strong>

與00后音樂人同時成為焦點的，還有00后的聽眾。根據(jù)酷狗音樂發(fā)布的《2022音樂生活白皮書》，00后在各年齡段人群中平均聽歌時長最長。不同年齡段人群偏好出現(xiàn)明顯分層。在各年齡段TOP10歌單中，更能看出這種差異化。

除了陳奕迅《孤勇者》、溫奕心《一路生花》橫跨各個年齡段之外，70后的TOP10歌單中會出現(xiàn)《聽聞遠方有你》《可可托海的牧羊人》這種更偏本土化的作品，而00后的TOP10歌單中，隊長就有《哪里都是你》《11》兩首作品入選。年輕人顯然偏愛更旋律化、更流行化的作品。

在各種風格流派中，國風依然延續(xù)了強勢地位，這與近年來年輕人越來越濃的本土意識、民族意識分不開。同時，說唱同比增長幅度達到30.6%，在綜藝帶動下呈現(xiàn)強勢反彈。

在2022年的音樂流行趨勢中，還有兩大風潮不容忽視。

一個風潮是粵語歌曲復興。在酷狗音樂上，2022年多首粵語歌曲播放量破億，《千千闕歌》《活著VIVA》《情意結(jié)》等粵語老歌和翻唱版本均被熱播。

在2022年的新聞中，大灣區(qū)成為當之無愧的“網(wǎng)紅”。隨著大灣區(qū)的發(fā)展，過去“南雁北飛”的歌手都紛紛“百鳥歸巢”了。從《披荊斬棘》翻紅的大灣區(qū)哥哥們，到《我們的歌》里陳慧嫻的出現(xiàn)，港風懷舊帶起一陣復古潮，輻射到音樂、影視劇、綜藝等各領(lǐng)域。

另一風潮是泰語和越南語歌曲出圈。雖然這些歌名你未必會讀，但在過去一段時間多少都會被這些旋律包圍。Hoang Thuy Linh的《See Tình (Speed Up Version)》成為各大平臺的熱門BGM，T?ng Duy Tan、BAE的《D? V? (夜舞)》、DoubleBam、JIXGO、sarah salola的《??????? (Melt)》等多首泰語和越南語歌曲在過去一年熱播。

這很大程度上歸功于短視頻平臺的加持。流行的泰語、越南語歌曲往往旋律上頭，節(jié)奏極強，適合剪輯短視頻背景音樂。而且東南亞作品中一些旋律的承接和樂句的編排都與曾經(jīng)的粵語金曲有相通之處，也為當?shù)亓餍懈枨蛲ㄖ袊袌鰩肀憷?/p>

其實，從年輕人一代鐘意的音樂類型，到這兩大風潮的流行，可以發(fā)現(xiàn)音樂日常娛樂化和功能化的趨勢日益明顯，這直接反映在當下年輕人的聽歌習慣中。

03 音娛新需求明顯，聽歌方式出現(xiàn)新潮流

對于年輕人來說，音樂本身就是日常生活的一部分，音樂不僅是用來欣賞的，更可以是實用的，甚至是用來“玩”的。他們不僅被動地聆聽，更希望主動地參與，制造符合當下心境、彰顯個人特色的音樂。

變速聽歌的走紅，可能是老一代樂迷難以理解的。但在新一代樂迷眼中，音樂元素成了可以隨心情和需求處理的素材。在酷狗上，Lulleaux、Kid Princess的《Empty Love 》(慢速0.8x版本)、鄭魚的《八小時時差》 (0.8x)、陳子晴的《偏向》 (0.8x）等變速歌曲，都位居排行榜前列。

把歌曲調(diào)到0.8或者0.9倍速，猶如打開了新世界大門。年輕人們不斷發(fā)掘著“調(diào)速功能”新的應(yīng)用空間：睡覺前調(diào)一曲慢速催眠曲，運動或舞蹈時調(diào)出適合動作的節(jié)奏，在K歌時利用升降調(diào)找到適合自己聲線的曲調(diào)……只需動動手指，各種“神曲”信手拈來，搞怪、鬼畜也不在話下。

音樂越來越兼具娛樂性和日常實用性，場景音樂的走紅就是一大縮影。隨著各種手機、耳機、音箱、車載等智能設(shè)備普及，音樂可以在各種場景下無縫流轉(zhuǎn)。從線下到線上，從日常家居生活、工作到上學上班路上、睡前，音樂徹底融入日常生活。

無處不在的音樂剛好幫助用戶釋放情緒、撫慰心情，滿足特定場景下的功能需求。

2022年，超1.3億人使用酷狗的場景音樂功能，車載、睡眠、工作學習、運動是最受歡迎的四大場景。

但聽歌方式的改變，并非是對音樂品質(zhì)本身的要求降低了。相反，隨著硬件能力的提升，以及不同場景和功能下對音樂品質(zhì)的更高要求，相當一批聽眾開始追求高品質(zhì)、沉浸化的聽覺享受，音質(zhì)、音效等概念也逐漸廣為人熟知。2022年，酷狗率先升級開放超1000萬首Hi-Res音質(zhì)曲庫，如今平臺上高品音質(zhì)播放人數(shù)占比也持續(xù)提升。

對于行業(yè)來說，應(yīng)該清醒地認識到，在技術(shù)的推動下，音樂已然從廟堂走入民間，大眾對音樂需求已發(fā)生明顯變化。如今，音樂內(nèi)容本身已不稀缺，但音樂新的消費場景仍在持續(xù)拓展，適應(yīng)新場景需求的內(nèi)容也有待挖掘。整個音樂市場仍處在轉(zhuǎn)折點上，通向新興音樂市場的大門才剛剛開啟。