在5月的年度品牌發(fā)布會(huì)上，新希望乳業(yè)公布了其全域數(shù)字化用戶突破1000萬大關(guān)的消息。春種一粒粟，秋收萬顆子，在這個(gè)數(shù)字背后，是新希望乳業(yè)十年如一日的堅(jiān)持和數(shù)字化改革的戰(zhàn)略推動(dòng)。從以“用戶至上”的數(shù)字化建設(shè)主題，到“鮮活營養(yǎng)，讓生活更美好”的企業(yè)使命，逐新向上的旅途中，新希望乳業(yè)也在問自己：企業(yè)之于每一個(gè)用戶的品牌角色到底是什么?

作為一家民生企業(yè)，從一瓶牛奶的生產(chǎn)到守護(hù)國民的營養(yǎng)健康，新希望乳業(yè)和用戶始終緊緊相連。從0到1000萬，或許我們可以在眾多用戶的評(píng)價(jià)中，得到一些回答——以一份鮮活點(diǎn)綴，陪伴用戶成就各自的精彩人生。“鮮活”二字始終貫穿在新希望乳業(yè)企業(yè)發(fā)展的道路上，它不僅僅是對(duì)鮮活產(chǎn)品的追求，更是分享一種鮮活的態(tài)度與生活方式。在新希望乳業(yè)的陪伴下，有人三十年如一日，秉著一顆初心披荊斬棘;有人追求極致，構(gòu)建不被定義的自己;有人用熱愛沸騰人生，詮釋更鮮活的“新鮮一代”;有人追尋內(nèi)心自由，成為自己的掌舵者;有人在繁忙的工作中，盡力找尋一種平衡之道......在一個(gè)個(gè)用戶身上，可以看到他們對(duì)“鮮活”更多元的詮釋，而這也是屬于新希望乳業(yè)和用戶之間共同的“鮮活”記憶。

最美護(hù)士：只有自己身體健康，才能守護(hù)更多人的健康

每天早晨6點(diǎn)半從新希望乳業(yè)的奶盒中拿出牛奶，去到醫(yī)院開啟一天的護(hù)士工作，是文輝堅(jiān)持了三十幾年的日常。作為一名護(hù)士，文輝一直都對(duì)自己的身體健康十分重視。“急診科是醫(yī)院情況最復(fù)雜的科室之一，少不了面對(duì)很多突發(fā)情況。只有我們保持一個(gè)好的身體和體力，才能搶救更多的患者。”而同樣，面對(duì)無數(shù)渴求健康的目光，文輝始終用自己有力的雙手?jǐn)v扶著他們?cè)竭^心靈的沼澤地，帶給他們擺脫病魔的勇氣。

“盡力提高護(hù)理之標(biāo)準(zhǔn)，慎守病人家務(wù)及秘密。竭誠協(xié)助醫(yī)生之診治，務(wù)謀病者之福利”這是文輝成為護(hù)士時(shí)的宣誓，時(shí)至今日她始終堅(jiān)守著自己的初心。作為“搶救第一線”的她，服務(wù)每一位患者時(shí)，總是帶著一份溫暖和耐心。生病的人最脆弱，文輝總能以一顆細(xì)膩的心與患者感同身受，所以她總是用溫柔的目光安撫每一位患者，用專業(yè)的技能守護(hù)他們的健康。

在文輝無畏奉獻(xiàn)的歲月中，新希望乳業(yè)也始終如一地守護(hù)著她的營養(yǎng)健康。“白衣天使”的名號(hào)不是說說而已，“護(hù)士”的頭銜背后背負(fù)的還有很多很多。尤其在這兩年疫情的影響下，他們的付出和努力讓大家印象更加深刻。還有更多的“文輝”為了國民的身體健康在努力，而新希望乳業(yè)也會(huì)始終如一，用“鮮活”的營養(yǎng)守護(hù)更多的消費(fèi)者。

獨(dú)立鮮媽：女性可以是母親，同樣也是她自己

“只有成為更好的自己，才能帶給家人更好的陪伴。”從初入職場，到成為兩個(gè)孩子的母親，Hannah從未改變自己的人生態(tài)度。大學(xué)學(xué)習(xí)食品專業(yè)的她，畢業(yè)后順利進(jìn)入世界五百強(qiáng)飲料公司從事食品檢驗(yàn)工作。初入職場，她便以超乎年齡的負(fù)責(zé)專注，被公司人力資源部看中，從此開啟了新的職業(yè)生涯。工作中從不敷衍的Hannah把自己活成了能量滿滿的小太陽。

有了自己的寶寶后，Hannah會(huì)在周末帶著孩子一起參加新希望乳業(yè)組織的活動(dòng)，牧場參觀，環(huán)保展覽，花藝活動(dòng)......在陪伴孩子的同時(shí)，也幫助Hannah在“母親”的身份下不斷探索自己的內(nèi)生力量。“生完孩子后，生活變得更加忙碌，但公司需要我時(shí)我永遠(yuǎn)會(huì)沖在前面，因?yàn)檫@是我熱愛的工作，我信仰的所在。”擁有更多內(nèi)生力量后，她也能給予孩子更鮮活的陪伴，幫助孩子有更加精彩鮮活的人生。

一面是內(nèi)心柔軟的平凡媽媽，一面是職場中的鋼鐵英雄，Hannah在成為一位母親后，從未放棄對(duì)自己的關(guān)注。帶著對(duì)女性力量的感知，新希望乳業(yè)緊密圍繞“鮮媽經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行了精致媽媽圈層建設(shè)，希望能通過品牌與用戶的溝通，喚醒更多鮮媽心中的自我力量。作為新時(shí)代下的鮮媽，她們可以是母親，也可以是自己，無需社會(huì)的捆綁，自能散發(fā)更為強(qiáng)大的女性力量。

新手醫(yī)生：用熱愛沸騰人生，實(shí)力詮釋“新鮮一代”

“作為一個(gè)女孩子，想從事一份有成就感一些的工作。”小貓帶著這份初心，選擇了學(xué)習(xí)整形外科，最終突破各種偏見與困難，成為了一名皮膚科醫(yī)生。都說高考是千軍萬馬過獨(dú)木橋，那進(jìn)入國內(nèi)一流醫(yī)學(xué)院求學(xué)，進(jìn)而成為一名醫(yī)生之中的困難可想而知。但小貓卻對(duì)此十分淡然：“怎么會(huì)覺得辛苦呢，你熱愛它就會(huì)有動(dòng)力一直學(xué)下去做下去”。小貓保持熱愛，不畏辛苦，將傳遞健康美麗作為自己堅(jiān)持的事業(yè)。

工作中嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的小貓，在生活中十分活潑有趣。作為第1000萬位用戶，她選擇新希望乳業(yè)的原因十分可愛——“看到隔壁小奶箱覺得特別可愛，所以就定了24小時(shí)鮮牛乳”，因?yàn)轭佒?ldquo;入坑”，最后被產(chǎn)品實(shí)力“圈粉”。好奇是“新鮮一代”的天性，他們是感性與理性的矛盾體，生活中追求內(nèi)心的感受，也注重品質(zhì)，他們?cè)敢鉃樾缕娴氖挛锿纯熨I單，也隨時(shí)保持著對(duì)世界的好奇心。

無數(shù)如小貓一樣，不被定義的“新鮮一代”，正不斷用他們的方式為世界注入鮮活力量。對(duì)他們來說，鮮活是放手去做不停歇;鮮活是打破偏見活出多面自己;鮮活是不棄夢(mèng)想無所畏懼;鮮活是懷揣初心一路堅(jiān)定。生活存在形形色色的標(biāo)簽和偏見，新希望乳業(yè)愿意陪伴所有年輕人，用熱愛打破所有桎梏，乘著時(shí)代大潮，掀起自主定義的驚濤駭浪。

斜杠人生：自由的人生，要由自己掌舵

在成為一名自由職業(yè)者前，曉霞是一名護(hù)士，放棄這樣一份旁人眼中“穩(wěn)定”的工作，需要巨大的勇氣，而向往自由的曉霞并沒有退卻。辭職后的她，嘗試過許多職業(yè)、經(jīng)歷過不少失敗，卻從未懷疑過自己的決定，而是不斷從中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在一次次跌倒后勇敢起身。因?yàn)樵谒闹校〔⒉豢膳?，只有拒絕再試一次的人才會(huì)被生活打敗。

在曉霞的眼中，世界上并不缺乏機(jī)會(huì)，只是缺少一雙發(fā)現(xiàn)可能的眼睛。當(dāng)消費(fèi)新趨勢(shì)出現(xiàn)時(shí)，曉霞總會(huì)及時(shí)抓住風(fēng)口，這需要經(jīng)驗(yàn)，更需要時(shí)刻保持洞察力。作為新希望乳業(yè)的老客戶，她通過新希望乳業(yè)的會(huì)員價(jià)值平臺(tái)加入了許多興趣社區(qū)，從新品投票到新品測試，一系列定制化消費(fèi)體驗(yàn)讓她眼前一亮。因此今年4月，她選擇成為新希望乳業(yè)的鮮推官，將陪伴自己多年的鮮活營養(yǎng)推送給更多朋友，在短短的兩個(gè)月中，便獲得了十分亮眼的成績。

在奔赴自由的道路上，曉霞十分慶幸收獲了新希望乳業(yè)的一路陪伴與互相成就。如今的曉霞已經(jīng)是一位經(jīng)驗(yàn)十足的自由職業(yè)者，對(duì)她來說，能夠做自己喜歡的事情來之不易，她會(huì)不斷追求極致，創(chuàng)造屬于自己的天地。在這個(gè)快時(shí)代下，人們總被洪流裹挾，做著身不由己的決定，難以慢下來關(guān)注自己內(nèi)心的聲音。選擇從安穩(wěn)人生出逃的曉霞，用她的選擇向我們證明，自己掌舵的人生，自會(huì)精彩紛呈。

走心奶爸：工作再忙，也要找尋家庭與工作間的平衡之道

由于崗位的特殊，再堯的工作十分忙碌。無法時(shí)刻陪伴懷孕的妻子，也成為了再堯心中最大的遺憾。因此他不斷尋求著工作與家庭的平衡，希望能從細(xì)節(jié)上帶給妻子更多關(guān)懷。妻子懷孕時(shí)，希望喝到新鮮的牛奶，對(duì)市面上產(chǎn)品不放心的再堯，研究再三后，選擇了24小時(shí)鮮牛乳，并且送奶上門的服務(wù)也更加貼心。從2019年到現(xiàn)在，再堯每天回家都能在門口的奶箱里面收到當(dāng)天的24小時(shí)鮮牛乳。把鮮奶從奶盒中拿出，溫?zé)岷髱У綉言械钠拮由磉?，也成了他們專屬的默契。寶寶出生后，剛到能喝鮮牛奶的年紀(jì)，再堯立馬安排上了媽媽同款鮮奶。

作為土生土長的成都人，再堯自己也是從小喝新希望乳業(yè)的牛奶長大。小時(shí)候的牛奶供應(yīng)量遠(yuǎn)不及今天，甚至需要自己帶著杯子去排隊(duì)打奶。因此，放學(xué)后和爸爸一起排著長長的隊(duì)，看著工作人員用長長的勺子把牛奶舀到口缸中，便構(gòu)成了再堯心中獨(dú)一無二的童年回憶。

從牙牙學(xué)語到已為人父，新希望乳業(yè)的牛奶陪伴著再堯從男孩成為家中頂梁柱，如今也是他守護(hù)全家營養(yǎng)健康的秘密武器。每天都會(huì)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)的牛奶、出游時(shí)安排得好好的計(jì)劃，露營時(shí)總是穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)膸づ?，生活中這些看似尋常的瞬間，卻包含著一位丈夫、一位父親，對(duì)家庭滿滿的愛。

在瑣碎平常的日子里，總有一些鮮活的點(diǎn)綴。一份堅(jiān)持、一種熱愛、一段牽掛，當(dāng)找到屬于自己內(nèi)生的能量，生活便可乘風(fēng)破浪，抵擋一切困難。

他們每一段精彩的人生，是新希望乳業(yè)無數(shù)鮮活用戶的縮影。伴隨用戶成長起來的新希望乳業(yè)，歷經(jīng)風(fēng)雨不斷成長。新希望乳業(yè)始終堅(jiān)守鮮價(jià)值，在前進(jìn)的路上，書寫著更多的“鮮活”故事，和用戶一起經(jīng)歷、一起成長。從產(chǎn)品到場景，從行業(yè)到生態(tài)，新希望乳業(yè)始終堅(jiān)持對(duì)“鮮活”的追求，和用戶保持新鮮距離，見證他們平凡生活中的精彩。也正是每一位追求鮮活人生的用戶，凝聚為逐新路上的光亮，照亮新希望乳業(yè)的發(fā)展前路。因?yàn)橛袩o數(shù)個(gè)1000萬分之一的用戶存在，新希望乳業(yè)才會(huì)變得更加鮮活。

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