電商的出現(xiàn)深刻影響了人們的消費行為，隨著電商模式的快速升級，電商平臺也迎來了新一輪發(fā)展加速期，不斷以多元新品迎接新時代變化的消費需求。

今年5月，抖音電商超級品牌日與完美日記品牌合作，以“原生就是高級”為主題開展了一次花樣營銷活動，再創(chuàng)抖音電商與品牌合作的引流創(chuàng)收新高度?；顒悠陂g，完美日記通過抖音渠道首發(fā)原石系列彩妝新品，以原生之美展現(xiàn)“真我”態(tài)度，引領(lǐng)新時代時尚風(fēng)潮。

活動期間，品牌總支付GMV超3200萬，全網(wǎng)曝光量超5億，新老品在活動中均得到爆發(fā)，暗戀系列唇釉售出超26萬支，原石小細跟口紅首發(fā)售出超3萬支。本次活動邀請到品牌青春代言人趙露思、抖音達人黃好厲害、付鵬參與直播，更結(jié)合線下門店素人改妝、線上達人化妝理念講解等花樣營銷動作，為完美日記新品首發(fā)帶來了巨大曝光量，將“原生就是高級”的產(chǎn)品態(tài)度傳遞給無數(shù)消費者，實現(xiàn)了品牌新品創(chuàng)收的良好開端。

“原石”與“真我”碰撞 人貨場三位一體引爆品牌流量

每個人都擁有獨特的魅力語言，形成難以復(fù)刻的風(fēng)格模版，本次抖音電商超級品牌日，將完美日記首發(fā)原石系列彩妝新品與“原生就是高級”理念結(jié)合，成為新時代審美的最佳注解。

成功的電商營銷離不開“人貨場”的三位一體，在“流量時代”，人、貨品、消費場景的完美融合才是高效帶貨的核心條件。本次抖音電商超級品牌日，依托于抖音電商的平臺，場內(nèi)邀請明星達人空降直播間，場外開展素人大改造，更有線上視頻加持，從不同維度出發(fā)分享原生感的化妝理念，多位達人現(xiàn)身說法引爆社交討論點，吸引粉絲關(guān)注到“原石系列彩妝新品”，讓時尚審美為銷量服務(wù)，將粉絲審美共鳴轉(zhuǎn)化為消費欲望。

直播期間，甜美靈動的趙露思前來助陣，#趙露思直播唱愛你 話題成功沖上抖音娛樂榜第八位，原石系列彩妝新品展示了美有千萬種的時代審美，讓原生之美火出圈，經(jīng)過本次抖音電商超級品牌日的造勢，快速成為時尚的新賣點。

活動期間還與美妝達人展開視頻聯(lián)動，喬安Joanne_等達人講述從模仿他人找到自我特色的改變過程，吸引愛美年輕群體的目光，為粉絲展示了如何結(jié)合自身特色，找到自身優(yōu)點并無限放大，親手締造專屬美感，做好線上引流工作。視頻快速觸及了年輕客群，全面激發(fā)起新品的購買欲望。

線上線下聯(lián)合觸達更多消費者 年輕態(tài)玩法引爆銷量

抖音電商超級品牌日不止單一的營銷玩法，更通過線上線下聯(lián)動形成流量全鏈路，達人視頻+素人改造掀起關(guān)注熱潮、聯(lián)合時尚超模親身示范，用原石系列彩妝新品塑造凝結(jié)自我風(fēng)格的原生美學(xué)，激發(fā)消費者對新品的購買欲。

抖音達人化妝師線下素人妝改計劃如火如荼地開展，達人@黃好厲害 以原生化妝理念發(fā)起人的身份在完美日記廣州正佳廣場體驗店對三位不同風(fēng)格的素人進行了妝容大改造，妙手生花放大個人的原生美感。改裝活動快速吸引消費者目光，成為線上活動的重磅引流渠道，通過現(xiàn)場交流提高了消費者的活躍度與參與度。

深圳壹方城門店舉行了為期5天的線下roadshow活動，線下門店潔凈的場館內(nèi)設(shè)置了“原石打卡區(qū)“，以增強消費者互動積極性，并借助用戶主動在社交平臺發(fā)布的UGC內(nèi)容擴大傳播效應(yīng)、形成口碑沉淀;線下會員抽獎新品試用活動還給消費者提供了一波免費新品福利;時尚達人以改妝話題熱度為抖音電商超級品牌日創(chuàng)造聲勢，構(gòu)筑營銷全鏈路。

品牌與消費者深度鏈接 創(chuàng)造標桿營銷范示

Z世代年輕消費群的崛起，將時代審美提升至個性化的高度，抖音電商超級品牌日逐漸成為年輕客群的聚集地，通過本次與完美日記的品牌聯(lián)動，進一步打通了品牌與消費者的深度鏈接，將時尚審美與產(chǎn)品理念完美融合，打造了一次標桿級營銷示范，為完美日記品牌銷量增長創(chuàng)造了流量爆點。

抖音電商創(chuàng)新性地將品牌營銷與時代審美融為一體，最大限度外延品牌內(nèi)涵，由新品首發(fā)逐步深入至完美日記品牌價值的升華，倡導(dǎo)更高級的價值感，讓新生代消費者找到自己的美麗所在，從對原生美學(xué)的追逐拓展到感受生活之美、生命之美，創(chuàng)造下一個潮流爆點。

未來，抖音電商將繼續(xù)與品牌的深度合作，拓展營銷渠道，以理念引領(lǐng)消費潮流，做品牌與消費者深度鏈接的橋梁。

關(guān)鍵詞：