5月31日，中國(guó)領(lǐng)先的基于社交驅(qū)動(dòng)的精品會(huì)員電商平臺(tái)云集(納斯達(dá)克股票代碼：YJ)，發(fā)布了截止3月31日未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。

財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度，云集實(shí)現(xiàn)總收入3.426億元，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)240萬(wàn)，而去年同期的經(jīng)營(yíng)虧損為1980萬(wàn)元。與此同時(shí)，云集在2022年第一季度繼續(xù)得到用戶認(rèn)可，截止3月31日，過(guò)去十二個(gè)月復(fù)購(gòu)率達(dá)到80.2%。

基于此前連續(xù)四個(gè)季度盈利的積淀，在2022年第一季度，面對(duì)宏觀環(huán)境的逆勢(shì)，不僅推動(dòng)了平臺(tái)的穩(wěn)健發(fā)展，還通過(guò)對(duì)“社會(huì)化選品”持續(xù)升級(jí)推出了五大維度篩選機(jī)制的“云集精選”，顯示了其聚焦核心戰(zhàn)略、踐行讓生活更美好使命的定力。

經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)扭虧為盈平臺(tái)發(fā)展穩(wěn)中向好

在一系列宏觀事件沖擊下，消費(fèi)者整體消費(fèi)信心和意愿也短暫受到影響。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年第一季度我國(guó)社融總額同比增長(zhǎng)3.3%，相對(duì)去年同期出現(xiàn)暫時(shí)回落。

面對(duì)這一境況，云集聚焦于極致精選戰(zhàn)略，通過(guò)獨(dú)一無(wú)二“社會(huì)化選品”機(jī)制對(duì)自有品牌矩陣進(jìn)行擴(kuò)容的同時(shí)，推出“云集精選”品質(zhì)認(rèn)證。

據(jù)了解，“云集精選”主要面向“社會(huì)化選品”漏斗所精選的上架商品，每周從暢銷(xiāo)指數(shù)、美食達(dá)人推薦指數(shù)、復(fù)購(gòu)指數(shù)、品質(zhì)穩(wěn)定指數(shù)、評(píng)價(jià)指數(shù)五大維度進(jìn)行全方位、全面的評(píng)選。

其中，在暢銷(xiāo)指數(shù)方面，云集會(huì)根據(jù)商品首次上架后的累計(jì)購(gòu)買(mǎi)人數(shù)排名進(jìn)行篩選，致力于找出消費(fèi)者都喜歡的商品。復(fù)購(gòu)指數(shù)方面，平臺(tái)將根據(jù)商品上架后的復(fù)購(gòu)率排名進(jìn)行評(píng)分，復(fù)購(gòu)率高的商品，說(shuō)明產(chǎn)品質(zhì)量較高，并且有較好的服務(wù)。評(píng)價(jià)指數(shù)也是重要一環(huán)，根據(jù)商品好評(píng)率排名進(jìn)行評(píng)分，每一條都源于用戶的真實(shí)反饋，且在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)沒(méi)有因?yàn)楣室夂迷u(píng)、炒作等干擾評(píng)價(jià)秩序的行為被觸發(fā)記錄。品質(zhì)穩(wěn)定指數(shù)方面，“云集精選”商品從源頭進(jìn)行品質(zhì)把控，專(zhuān)業(yè)的物流服務(wù)，保證消費(fèi)者全環(huán)節(jié)的服務(wù)體驗(yàn)，力求做到購(gòu)物無(wú)憂。美食達(dá)人推薦指數(shù)則是每周邀請(qǐng)?jiān)萍朗尺_(dá)人對(duì)商品進(jìn)行打分，根據(jù)眾多達(dá)人們的綜合評(píng)分結(jié)果，得到一個(gè)公正的推薦指數(shù)。

最終，在經(jīng)過(guò)層層評(píng)選后，云集CEO會(huì)進(jìn)行最后的綜合評(píng)估，簽字認(rèn)證后的商品才會(huì)被定義為“云集精選”商品，并在每周三云集吃貨節(jié)C位開(kāi)賣(mài)。

“‘云集精選’認(rèn)證通過(guò)每周一次對(duì)優(yōu)質(zhì)商品的認(rèn)證，達(dá)到優(yōu)中選優(yōu)的目的，從而讓會(huì)員可以放心購(gòu)買(mǎi)。”云集董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官肖尚略指出。“社會(huì)化選品”讓用戶買(mǎi)什么自己說(shuō)了算，“云集精選”則由平臺(tái)為用戶提供專(zhuān)業(yè)保障，讓用戶可以閉著眼睛買(mǎi)，這不僅成為云集在2022年第一季度經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健的關(guān)鍵因素，也在口碑效應(yīng)的帶動(dòng)下推動(dòng)云集增效降本的重要原因。

正如云集財(cái)務(wù)副總裁張鵬所言，“在動(dòng)蕩的宏觀環(huán)境中，我們依然穩(wěn)步前進(jìn)，逆流而上，連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。2022年第一季度的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣240萬(wàn)元(合40萬(wàn)美元)，而去年同期的經(jīng)營(yíng)虧損為人民幣1,980萬(wàn)元。本季度，我們利用穩(wěn)健的產(chǎn)品策劃和高效的供應(yīng)鏈差異化管理，更加嚴(yán)格地管理商業(yè)運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了成本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。”

根據(jù)財(cái)報(bào)，2022年Q1云集總運(yùn)營(yíng)開(kāi)支為1.549億，同比大幅下降43.2%，銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用也大幅下降47.4%至為5070萬(wàn)元，并帶動(dòng)總營(yíng)業(yè)成本下降56.5%至1.931億，總營(yíng)業(yè)成本在總收入中的占比持續(xù)下降。

“我們相信，敏捷、靈活的經(jīng)營(yíng)策略必定能夠助力云集克服當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)。”張鵬進(jìn)一步指出。

三大賽道同步發(fā)力云集演繹高質(zhì)量發(fā)展

圍繞極致精選戰(zhàn)略，在“社會(huì)化選品”機(jī)制和“云集精選”品質(zhì)認(rèn)證雙重保障下，在第一季度，云集推出了一系列極致精選自有品牌產(chǎn)品，在促成了其美食、大健康、美妝三駕馬車(chē)奮力前行良性局面的同時(shí)，也成為云集連續(xù)12個(gè)月維持80%以上超高復(fù)購(gòu)率的重要原因，并在后疫情時(shí)代演繹了會(huì)員電商高質(zhì)量發(fā)展的真諦。

在美食賽道，繼李霸天烤腸入圍第二期“云集精選”品質(zhì)認(rèn)證后，在第一季度云集成功實(shí)現(xiàn)了李霸天品牌的擴(kuò)容，推出爆款新品意大利面。據(jù)了解，該款意面在全球三大洲精選食材原料，由米其林星級(jí)廚師、國(guó)家知名大廚親自調(diào)味，創(chuàng)新采用3分鐘輕烹即熟的“鮮”面，所有配料一站式配全，廚房小白也能輕松上手。讓許多忙于工作或忙于照顧家庭的家人們足不出戶，就能輕松打造出地道的西式意面。

對(duì)于重點(diǎn)發(fā)展和耕耘的大健康領(lǐng)域，云集更是傾盡全力，不僅上新了全新的自有品牌-駝牧純駝奶粉，還推動(dòng)白悅山第二款產(chǎn)品入圍“云集精選”認(rèn)證。其中，駝牧純駝奶粉原材料來(lái)自內(nèi)蒙古蘇尼特的優(yōu)品雙峰駝，并聯(lián)手全球頂尖專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)駝奶工廠的合作伙伴金駱駝集團(tuán)，以好產(chǎn)品、好駱?lè)N、好工廠為加持，通過(guò)濕法加工、精選獨(dú)立包裝、每批必檢三大標(biāo)準(zhǔn)，打造出了備受用戶認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)駱奶粉，該產(chǎn)品自上線以來(lái)累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)500萬(wàn)，并成為首批入圍“云集精選”品質(zhì)認(rèn)證的品牌。

還有“白悅山”，其枸杞原漿產(chǎn)品原料選擇的是具有“枸杞甲天下”之稱的中寧枸杞，不僅如此，云集還在當(dāng)?shù)刈越擞袡C(jī)枸杞種植基地，實(shí)現(xiàn)真正的源頭管控。而生產(chǎn)商選擇的是早康股份，目前是國(guó)內(nèi)枸杞行業(yè)規(guī)模最大的生產(chǎn)制造企業(yè)。二者合作生產(chǎn)的“白悅山”枸杞原漿，在云集平臺(tái)上線3天，銷(xiāo)售額近300萬(wàn)。得益于此，“白悅山”品牌第二款產(chǎn)品，白悅山秋梨膏不僅在第三期“云集精選”品質(zhì)認(rèn)證中突出重圍，并得到了醫(yī)學(xué)專(zhuān)家的高度認(rèn)可。

作為云集看家的品類(lèi)，美妝則主要聚焦于自有品牌素野。作為云集平臺(tái)上的十億品牌，素野一頭連接瑩特麗、路博潤(rùn)等優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，一頭鏈接屏幕前的用戶，向用戶銷(xiāo)售面膜、水光安瓶、卸妝膏等護(hù)膚產(chǎn)品。自成立至今素野已屢次刷新銷(xiāo)售紀(jì)錄，培養(yǎng)出多個(gè)千萬(wàn)級(jí)甚至億級(jí)爆品。

在后疫情時(shí)代，尤其是第一季度，在國(guó)內(nèi)外多重因素的影響下，用戶流量碎片化、消費(fèi)理智化的趨勢(shì)愈發(fā)顯現(xiàn)。在此背景下，云集重點(diǎn)發(fā)力的美食、大健康、美妝三駕馬車(chē)，不僅滿足了剛需，也覆蓋了高頻，這保證了平臺(tái)發(fā)展的下限。而圍繞“極致精選”戰(zhàn)略，通過(guò)“社會(huì)化選品”的漏斗和“云集精選”的嚴(yán)苛篩選,保障了自有品牌的商品品質(zhì),提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，增強(qiáng)了品牌競(jìng)爭(zhēng)力，則為云集打開(kāi)了空間廣闊的上限，也為行業(yè)演繹了會(huì)員電商高質(zhì)量發(fā)展的“云集樣本”。

正如肖尚略所言，“我們相信，通過(guò)當(dāng)前短暫的宏觀逆風(fēng)，我們必能隨著升級(jí)戰(zhàn)略的實(shí)施，展示出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;

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