近期，國內(nèi)知名護(hù)膚品牌頤蓮掀起了一場以“頤起致敬經(jīng)典”為主題的品牌傳播活動(dòng)。通過活動(dòng)，頤蓮發(fā)布了全新產(chǎn)品——頤蓮玻尿酸深層補(bǔ)水噴霧，以精品致敬經(jīng)典。同時(shí)，也疑似借助這場營銷活動(dòng)低調(diào)回應(yīng)行業(yè)中的抄襲者，暗諷市場上的山寨產(chǎn)品，表達(dá)品牌支持原創(chuàng)以及原創(chuàng)不斷突破創(chuàng)新的理念。

雷碧汽水、海飄絲洗發(fā)水、阿迪王運(yùn)動(dòng)鞋、靚仔牛奶糖，雷人的“山寨產(chǎn)品”現(xiàn)象在國內(nèi)屢禁不止。無論什么領(lǐng)域，只要是受到消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品，都會(huì)受到模仿者的特殊“青睞”，美妝行業(yè)也并不例外。頤蓮的王牌明星產(chǎn)品——頤蓮玻尿酸補(bǔ)水噴霧累計(jì)銷量已達(dá)數(shù)千萬件，因其即時(shí)高效的肌膚補(bǔ)水功效，受到了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)，成為了很多女生的必備單品。取得耀眼成績的同時(shí)不免引來了行業(yè)當(dāng)中的“致敬者”。市面上銷售的山寨商品，有時(shí)連頤蓮忠實(shí)消費(fèi)者也會(huì)“中招”。近日，微博百萬粉絲大V“網(wǎng)不紅萌叔Joey”在線打假，分享自己的購買頤蓮補(bǔ)水噴霧時(shí)誤購了山寨產(chǎn)品的經(jīng)歷，這條視頻播放量已經(jīng)破120萬，引發(fā)眾多網(wǎng)友的共鳴。

據(jù)悉，頤蓮玻尿酸深層補(bǔ)水噴霧是頤蓮玻尿酸補(bǔ)水噴霧的進(jìn)階2.0版，擁有更出色的補(bǔ)水功效：3重玻尿酸補(bǔ)水直達(dá)肌底，4小時(shí)后肌膚含水量仍+30.8%。借此新品發(fā)布之機(jī)，用“頤起致敬經(jīng)典”主題表達(dá)新產(chǎn)品的傳承與創(chuàng)新，以及暗諷產(chǎn)品“致敬者”的抄襲行為。此外，頤蓮聯(lián)合多家知名品牌組成“經(jīng)曲聯(lián)盟”，共同呼吁維護(hù)品牌和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

成功的品牌應(yīng)該依靠自身的實(shí)力與品質(zhì)，山寨品牌可能獲得一時(shí)的市場份額，但在市場優(yōu)勝劣汰的機(jī)制下，必定不斷縮小生存空間。由此，頤蓮希望與各大品牌通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式，一起對(duì)抗山寨品牌的沖擊，只有不斷創(chuàng)新和探索的品牌對(duì)市場才是有價(jià)值的，不能重蹈劣幣驅(qū)逐良幣的覆轍。

據(jù)悉，已經(jīng)有多家知名品牌響應(yīng)號(hào)召，加入了“經(jīng)典聯(lián)盟”，如美菱、得力、盼盼等。此外，頤蓮?fù)瞥?ldquo;致敬經(jīng)典”創(chuàng)意短片，也疑似是對(duì)山寨產(chǎn)品的巧妙回應(yīng)：包裝雖然容易模仿，但產(chǎn)品核心技術(shù)是山寨品所望而不及的。

成立于2003年的頤蓮，在行業(yè)中一直是低調(diào)的實(shí)力派。它有背后的母公司為山東福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)，是中國透明質(zhì)酸(HA、又名玻尿酸)產(chǎn)業(yè)的締造者和技術(shù)趨勢的領(lǐng)跑者。頤蓮作為福瑞達(dá)首個(gè)護(hù)膚品牌，專注于“玻尿酸+”科技護(hù)膚的突破與創(chuàng)新，其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、供應(yīng)鏈優(yōu)勢難以模仿。頤蓮擁有智能化、綠色低碳的制藥級(jí)生產(chǎn)線，其品管部面積更達(dá)到1500平方米，從原料入庫到成品出庫要完成8次質(zhì)量檢驗(yàn)。今年3月，頤蓮入選首批“好品山東”公用品牌目錄;5月，頤蓮入駐新華網(wǎng)溯源中國可信品牌矩陣。

通過這次“頤起致敬經(jīng)典”營銷活動(dòng)，頤蓮一改往常“低調(diào)”的形象，高調(diào)秀出產(chǎn)品和技術(shù)的硬實(shí)力。對(duì)消費(fèi)者來說，都希望看到更多這樣認(rèn)真做產(chǎn)品的企業(yè)能夠發(fā)展的越來越好。

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