三月初，微博話題 #男子家中囤1200瓶水遭圍觀# 引發(fā)上億閱讀與六萬(wàn)多人次的討論，起因是李先生因?yàn)楸狈礁稍镏缓鹊V泉水，加之疫情的原因就囤貨了50箱在家中。好友得知緣由后，隨即下單了一臺(tái)凈水器送給了他。對(duì)此，不少網(wǎng)友表達(dá)了自己的看法，有人說(shuō)這么多水放在家里挺占地方的，也有人想趕緊@一下自己朋友，告訴他們自己也缺一臺(tái)凈水器。

微博上李先生的故事折射出人們?nèi)粘Ｉ钪袑?duì)健康好水的重視。

網(wǎng)友小陳表示，自己有鼻炎需要長(zhǎng)期使用加濕器。家里的超聲霧化加濕器建議添加純凈水使用，之前自己還要特意去買，現(xiàn)在家里安裝了凈水器方便多了。過(guò)濾后的水還可以加到蒸汽掛燙機(jī)里，減少礦物質(zhì)沉淀后形成水垢。

據(jù)天貓發(fā)布的《2021中國(guó)新中產(chǎn)飲水觀白皮書》顯示，有高達(dá)94%的新中產(chǎn)在家中飲用經(jīng)過(guò)凈化處理的水，62%的新中產(chǎn)相信通過(guò)凈水過(guò)濾技術(shù)可以解決日常飲水健康問(wèn)題。不難發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的健康意識(shí)正在覺(jué)醒，去年京東11.11大促期間，健康家電備受青睞銷售大漲，其中擁有多檔水溫、方便每個(gè)家庭成員隨時(shí)使用的凈熱一體加熱凈水器開(kāi)售1小時(shí)成交額同比去年11月1日00:00-01:00增長(zhǎng)6倍。京東家電事業(yè)部小家電生活電器買手負(fù)責(zé)人曹剛表示，國(guó)民的身體素質(zhì)是多樣的，每個(gè)人對(duì)水硬質(zhì)接受程度不一樣。母嬰家庭我推薦他使用純凈水，愿意品茶的人我推薦他礦物質(zhì)凈水器，可以滿足品茶時(shí)對(duì)于水硬度的要求。

需求之下凈水器的存在感越來(lái)越強(qiáng)。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年，家用凈水市場(chǎng)總體穩(wěn)中有升，前端和末端凈水設(shè)備零售額分別達(dá)77億元和315億元。具體來(lái)看，前端產(chǎn)品表現(xiàn)更好，其2021年零售額同比增長(zhǎng)了15.1%，而末端凈水設(shè)備則同比微降了0.7%。

從產(chǎn)品端來(lái)看，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年線上凈水器TOP5品牌分別是美的、小米、沁園、A.O.史密斯和海爾，市場(chǎng)份額合計(jì)60.15%。線下TOP5品牌分別為A.O.史密斯、安吉爾、沁園、COLMO和美的，市場(chǎng)份額合計(jì)78.71%。不難看出，凈水器行業(yè)品牌集中度較高，線上線下美的、A.O.史密斯和沁園更受青睞。

大品牌引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展推陳出新，凈水新品也為市場(chǎng)增添了不少新活力。

例如COLMO推出的重磅產(chǎn)品十年長(zhǎng)效凈水器CWRC800-B139，搭載AI智凈系統(tǒng)讓凈化的每一步都能被實(shí)時(shí)監(jiān)控實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定供給安全水質(zhì)。還有方太M6A凈水機(jī)，采用NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)，去除家庭飲用水中的重金屬，保留對(duì)人體有益的礦物質(zhì)，在做到飲水安全的前提下，讓飲用水變得更健康。A.O.史密斯則推出了搭載專利MAX3.0反滲透濾芯的櫥下冷熱即飲凈水機(jī)，讓中國(guó)消費(fèi)者在實(shí)際的廚房場(chǎng)景中暢享冷熱凈水。從2021年廚下純水機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，“全包外觀” “大通量”“超薄/小體積”等是熱銷款式主要功能賣點(diǎn)趨勢(shì)延續(xù)。

值得一提的是，《凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)即將在2022年6月1日開(kāi)始實(shí)施。新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)反滲透、納濾產(chǎn)品廢水比要求略有提升，還新增了額定總凈水量的規(guī)定。新標(biāo)出臺(tái)后，部分品牌方目前已經(jīng)積極響應(yīng)新水效等級(jí)要求，下架不符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。專家預(yù)計(jì)，該標(biāo)準(zhǔn)預(yù)計(jì)將淘汰40%以上的落后產(chǎn)品。

世界水日的到來(lái)讓“水”再次成為大眾熱議的話題。當(dāng)健康成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，整個(gè)凈水器市場(chǎng)的需求還在釋放。有業(yè)內(nèi)人士分析，隨著疫情防控的常態(tài)化和線下銷售渠道的恢復(fù)，預(yù)計(jì)我國(guó)凈水器銷量將逐漸恢復(fù)至疫情前水平，并持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞： 凈水器存在 健康飲水 生活電器 賣點(diǎn)趨勢(shì)