3月21日，中國信通院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年1-2月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量4790萬部，同比下降22.6%，2月總體出貨量1490萬部，同比下降31.7%。消費(fèi)旺季出現(xiàn)下滑頗不尋常，專家認(rèn)為，近年來手機(jī)領(lǐng)域創(chuàng)新不足，難以刺激消費(fèi)者購買，同時(shí)硬件革新面臨瓶頸，未來除了更激進(jìn)的硬件升級(jí)外，實(shí)現(xiàn)硬件互聯(lián)，搭建生態(tài)或是出路。

銷量下滑未能“開門紅”

3月21日，中國信通院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年1-2月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量4790萬部，同比下降22.6%，2月總體出貨量1490萬部，同比下降31.7%。實(shí)際上，今年1月國內(nèi)手機(jī)出貨量已出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，同比下降17.7%，5G手機(jī)同比下降3.5%。

手機(jī)出貨量的下滑和新機(jī)型“難產(chǎn)”不無關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，2022年1-2月，上市新機(jī)型累計(jì)59款，同比下降27.2%，其中5G手機(jī)30款，同比下降37.5%。從2月單月數(shù)據(jù)看，國內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型29款，同比增長3.6%，而5G手機(jī)卻僅15款，同比下降6.3%。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，出現(xiàn)此種現(xiàn)象頗為反常，通常年初是手機(jī)消費(fèi)旺季。以2021年為例，當(dāng)年1月手機(jī)出貨量約4012萬部，同比增長92.8%，其中上市新機(jī)型40款，同比增長17.6%。此次下滑也是連續(xù)3個(gè)月同比增長以來的首次。

實(shí)際上，今年年初并不乏推出新機(jī)型的企業(yè)，例如小米有12Pro;IQOO發(fā)布了9Pro;一加推出了10Pro。2021年下半年發(fā)布的新品也未能“拯救”年初手機(jī)銷量，例如華為P50Pro、iPhone13等。

“硬件已死”折射創(chuàng)新不足

對(duì)于下滑原因，業(yè)內(nèi)專家稱手機(jī)創(chuàng)新能力不足，只聚焦于硬件上“擠牙膏”式的改變，而并不從用戶角度出發(fā)謀求重大變革，導(dǎo)致消費(fèi)者厭倦乃是主要原因。

消費(fèi)電子專家許意強(qiáng)指出：“手機(jī)作為消費(fèi)電子產(chǎn)品，早在多年前，全球消費(fèi)電子市場就出現(xiàn)了“硬件已死”的聲音，這從一個(gè)側(cè)面表明，手機(jī)作為硬件的創(chuàng)新空間很小，多是集中在外觀的工業(yè)設(shè)計(jì)和內(nèi)在的芯片提升等方面，天花板已經(jīng)非常明顯。”

2021年底推出的驍龍8Gen1芯片似乎印證了專家觀點(diǎn)。該款芯片內(nèi)置八核KryoCPU，其制程工藝也從5nm升級(jí)到4nm。然而據(jù)Geekbeach5跑分排行數(shù)據(jù)顯示，驍龍8Gen1的CPU單核表現(xiàn)不如蘋果A13，由于芯片發(fā)熱導(dǎo)致處理器耗能高的老問題也未得到很好解決。

此外，消費(fèi)者對(duì)于5G手機(jī)的接受度也不及預(yù)期，據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，雖然截至2021年第三季度，5G手機(jī)占整體市場出貨量的77.%，但4G手機(jī)銷量卻首次出現(xiàn)反彈。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少用戶認(rèn)為4G和5G使用起來區(qū)別不大。同時(shí)5G手機(jī)的套餐資費(fèi)更高，而消費(fèi)者沒有很強(qiáng)的提升網(wǎng)速需求，從而繼續(xù)選擇4G套餐，出現(xiàn)“5G當(dāng)4G用”的局面。

消費(fèi)電子領(lǐng)域?qū)＜叶粽J(rèn)為，現(xiàn)在手機(jī)的性能處于“冗余”狀態(tài)。縱觀手機(jī)革新歷史，大屏、大容量、超高清等性能的出現(xiàn)是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，而當(dāng)下用戶對(duì)于清晰度的需求已經(jīng)觸達(dá)“天花板”，部分手機(jī)屏幕也大到難以握持的程度，消費(fèi)者沒有明顯的新需求，產(chǎn)品革新自然減緩，這不僅是手機(jī)領(lǐng)域的問題，也是包括筆記本在內(nèi)IT產(chǎn)品的通病。

生態(tài)構(gòu)建能否撥云見日

對(duì)于手機(jī)未來的發(fā)展，專家認(rèn)為，短期內(nèi)更激進(jìn)的硬件革新會(huì)刺激消費(fèi)者的購買欲望，長期來看，手機(jī)實(shí)現(xiàn)與穿戴設(shè)備、智能家居的互聯(lián)互動(dòng)才能是可持續(xù)的發(fā)展。

董敏認(rèn)為，折疊屏手機(jī)的普及或能在短期內(nèi)打開市場，因?yàn)檫@不僅意味著屏幕尺寸更大，更意味著屏幕材質(zhì)的革新，從LCD到MiniLED、MicroLED的變革中，上游廠商的活力被調(diào)動(dòng)起來，也就更有可能產(chǎn)出新品。

國內(nèi)的傳統(tǒng)LCD生產(chǎn)廠商包括京東方、華星光電、深天馬等，均已研發(fā)出MiniLED相關(guān)產(chǎn)品或樣品，京東方目前已經(jīng)擁有QLED產(chǎn)品，兆馳股份、聚飛光電、卓翼科技等也有了相關(guān)技術(shù)儲(chǔ)備。

此外，近年來包括AirPods在內(nèi)的無線藍(lán)牙耳機(jī)普及，也可視作對(duì)穿戴設(shè)備市場的前期培育，讓用戶一步步接受更多的可穿戴設(shè)備。而手機(jī)與可穿戴設(shè)備及智能家居的互聯(lián)，也是未來可預(yù)見的發(fā)展方向。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，未來五5年，中國智能家居設(shè)備市場出貨量將以21.4%的復(fù)合增長率持續(xù)增加，2021年全年出貨量預(yù)計(jì)2.3億臺(tái)，而2025年市場出貨量將接近5.4億臺(tái)，手機(jī)廠商在其中起到關(guān)鍵作用。

這種變化的發(fā)生，意味著設(shè)備交互將以“人”為中心。哪些廠商能給出“以人為本”的整體解決方案，也就能盡早搭建起自己的生態(tài)，構(gòu)筑護(hù)城河。

許意強(qiáng)談到：“手機(jī)未來創(chuàng)新，要跳出產(chǎn)品為中心的升級(jí)，變?yōu)閾肀в脩魹橹行牡耐黄?，即提升手機(jī)的應(yīng)用能力和水平，特別是在滿足用戶的工作生活等價(jià)值體驗(yàn)上提升。簡單來說，未來手機(jī)的創(chuàng)新，應(yīng)該落在應(yīng)用內(nèi)容和主動(dòng)服務(wù)能力上。”

關(guān)鍵詞： 銷量下滑 手機(jī)市場 總體出貨量 國內(nèi)手機(jī)